反不正当竞争法下低价倾销行为的法律规制与实务操作

随着市场竞争日益激烈，企业为争夺市场份额采取的各种促销手段层出不穷。"低价倾销"作为一种常见的商业策略，在特定条件下可能构成不正当竞争行为。从法律专业角度出发，围绕"反不正当竞争法下低价倾销行为的法律规制与实务操作"这一主题，结合最新法律法规和实务案例，详细探讨低价倾销的法律界定、认定标准及企业合规建议。

低价倾销行为的概念与法律界定

低价倾销是指经营者为排挤竞争对手或独占市场，以低于成本的价格销售商品的行为。根据《反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得通过不公平价格手段损害其他经营者的合法权益，扰乱正常的市场竞争秩序。

在实务操作中，判断是否构成低价倾销需要重点关注以下几方面：

1. 价格认定：需准确核定商品的合理成本构成，包括直接成本和间接成本

反不正当竞争法下低价倾销行为的法律规制与实务操作 图1

2. 经营者主观意图：是否存在恶意排挤竞争对手的目的

3. 市场影响：是否对其他经营者造成了实质性损害

案例分析：2023年某省工商局查处的一起典型低价倾销案中，某建材公司以低于成本价销售瓷砖产品，导致当地三家经销商被迫退出市场。最终该公司被认定构成不正当竞争行为，并处以50万元罚款。

反不正当竞争法下低价倾销的认定标准

司法实践中，适用《反不正当竞争法》规制低价倾销行为需满足以下要件：

1. 行为要件：经营者实施了低于成本价销售的行为

2. 主观要件：存在主观恶意，具有排挤竞争对手的目的

3. 损害后果：造成其他经营者的实际损害或市场秩序的混乱

季节性促销、清库存等正当商业行为不应被认定为低价倾销。司法机关在裁判时通常会综合考虑市场环境、经营规模等因素。

最新《反不正当竞争法》修订对低价倾销规制的影响

2023年新修订的《反不正当竞争法》进一步加强了对低价倾销行为的规制力度：

1. 完善法律适用标准：新增关于"低于成本价销售"的具体认定规则

2. 加大处罚力度：罚款上限由原来的10万元提升至50万元，情节严重者可能面临停业整顿处罚

3. 强化经营者举证责任：要求企业建立健全内部价格管理制度

这些新规定无疑将对企业的定价策略提出更高要求。

企业实务中的合规建议

为避免因低价倾销行为引发法律风险，企业应采取以下合规措施：

1. 建立健全价格管理制度

2. 定期开展成本收益分析

3. 设立内部监督机制

4. 密切关注市场竞争状况

具体操作中，企业应特别注意以下细节问题：

确保促销活动合理适度

反不正当竞争法下低价倾销行为的法律规制与实务操作 图2

保留完整的价格制定依据

及时收集市场反馈信息

某国内知名家电企业在遭遇竞争对手的低价倾销指控后，通过提供完整的成本核算资料和合理的商业理由成功抗辩，最终赢得官司。

在"互联网 "时代背景下，市场竞争更加复杂多变。企业必须既要善于利用价格手段开拓市场，又要严格遵守反不正当竞争法律红线。通过建立健全内控制度、加强合规管理，才能有效防范低价倾销带来的法律风险，在激烈的市场竞争中实现可持续发展。随着法律法规的不断完善和司法实践的深入，有关低价倾销行为的认定规则将更加清晰明确，为企业合规经营提供更有力的指引。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）