什么样的广告属于虚假宣传：法律界定与实务分析

随着市场经济的繁荣发展，商业广告已成为企业推广产品或服务的重要手段。部分商家为追求短期利益，采取虚假宣传等不正当竞争行为，严重破坏了市场秩序，侵害了消费者的合法权益。结合相关法律法规和司法实践，深入分析什么样的广告属于虚假宣传，并探讨其法律后果及应对策略。

虚假宣传的定义与表现形式

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条相关规定，虚假宣传是指经营者对其商品或服务所作的虚假或者引人误解的商业宣传行为。虚假宣传的表现形式可分为以下几种：

1. 虚构事实：指经营者在广告中编造不存在的产品性能、产地、来源等信息。某保健食品声称含有“特效成分”，实则为普通添加物。

2. 夸大其词：通过夸大商品的功效或性能，误导消费者对产品效果的合理预期。常见于医疗、美容等领域广告。

什么样的广告属于虚假宣传：法律界定与实务分析 图1

3. 隐瞒真相：故意隐匿与消费者决策相关的重要信息。某理财产品未披露高风险性质，导致投资者蒙受损失。

4. 利用技术手段造假：通过 Photoshop 等工具虚构产品使用效果，或在直播中伪造"销量奇迹"等场景误导消费者。

5. 引人误解的对比：与同类产品进行虚假对比，夸大自身优势。某些乳制品广告声称"含有双倍钙质"，未明示所比对的产品标准。

虚假宣传的法律后果

（一）行政责任

1. 根据《反不正当竞争法》规定，经营者构成虚假宣传行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以罚款。

2. 如果广告内容涉及夸大产品功效且对人体健康造成损害的，则可能面临市场监督管理部门吊销营业执照等处罚。

（二）民事责任

1. 消费者因虚假宣传遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》主张经营者承担赔偿责任。根据司法实践，欺诈性虚假宣传的赔偿金额通常是商品价款的三倍。

2. 在商业竞争领域，虚假宣传还可能构成侵害竞争对手商业信誉的不正当竞争行为，受损方可要求停止侵权并赔偿损失。

（三）刑事责任

什么样的广告属于虚假宣传：法律界定与实务分析 图2

1. 如果虚假宣传行为情节严重，涉及提供"假药"、"劣药"或对人民群众财产造成特别重大损失的，则相关责任人员可能面临刑罚。

2. 依据《刑法》第二百二十二条，编造并且传播影响股票价格的虚假信息罪，最高可判处十年有期徒刑。

认定虚假宣传的标准

（一）主观方面：经营者必须存在明知故假的主观故意。如果行为人确信其宣传内容的真实性，则不应被认定为虚假宣传。

（二）客观方面：宣传内容必须足以导致相关公众产生误解，并可能影响决策。

（三）损害后果：虽然并非所有虚假宣传都必然产生实际损失，但如果存在误导可能性就应当予以规制。

虚假宣传的防范与应对

（一）企业合规建议

1. 建立健全广告内容审查机制。对于重大营销活动，应组织法务、市场等部门进行联合审核。

2. 保留真实完整的广告发布前审批记录，以便在发生纠纷时提供佐证。

3. 定期开展员工培训，提高全员的法律意识，避免因基层员工操作不当引发法律风险。

（二）消费者维权途径

1. 消费者遇到虚假宣传问题，可以通过拨打12315投诉举报进行反映。

2. 必要时可向人民法院提起诉讼，要求经营者承担赔偿责任。

3. 通过社交平台曝光虚假宣传行为，借助舆论压力推动问题解决。

（三）执法部门的监管措施

1. 开展专项整治行动。市场监管总局多次部署针对"教育培训""医疗美容"等重点领域的虚假广告乱象治理工作。

2. 利用技术手段加强监测。通过建立广告监测平台，及时发现和打击新型虚假宣传行为。

3. 完善法律法规体系。建议加快修订相关立法，适应新时期市场经济发展的需要。

典型案例分析

案例一：虚构"神药"效果，构成虚假宣传

某保健公司声称其产品能够"彻底XX疾病"，经查实该产品仅为普通保健食品。法院认定该行为属于虚假宣传，并判处企业罚款及赔偿部分消费者损失。

案例二："销量"系伪造，误导消费者选择

某电商平台商家虚构"月销百万"的荣誉，通过技术手段伪造数据。市场监管部门责令其改正，并处以警告处罚。

案例三：对比广告暗藏玄机，构成虚假宣传

某食品企业声称其产品比竞争对手含有"更高含量蛋白质"，但未明示比较标准及检测依据。该行为被判定为引人误解的虚假宣传。

虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。作为市场主体，企业应当严格遵守法律法规，避免触犯法律红线；消费者也要提高警惕，学会识别和抵制虚假广告。与此执法部门应持续加大监管力度，构建多方协同治理机制，共同营造诚信、公正的商业环境。

在数字经济时代，新型营销手段不断涌现，对虚假宣传的认定标准和监管也提出了新的挑战。这就要求我们与时俱进，不断完善相关法律制度，创新监管方法，确保市场秩序的良性运转，维护人民群众的根本利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）