虚假宣传与虚假广告的区分|法律界定

在现代商业社会中，虚假宣传和虚假广告问题日益严重，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场经济秩序。从法律角度出发，对“虚假宣传”与“虚假广告”的概念、表现形式及法律责任进行详细分析。

虚假宣传的概念及其法律界定

虚假宣传是指经营者通过捏造事实或隐瞒真实信息等方式，误导消费者或其他市场主体的商业行为。其本质是利用虚假或不完整的信息来提升自身竞争力或市场地位。

根据《反不正当竞争法》的规定，虚假宣传的主要表现形式包括：

1. 对商品性能、功能的夸大表述；

虚假宣传与虚假广告的区分|法律界定 图1

2. 虚假用户评价；

3. 伪造销售数据或市场地位（如“”行为）；

4. 瞒报产品质量问题。

案例：某电器公司通过雇佣人员在电商平台发表虚假好评，虚构产品销量。此行为被认定为典型的虚假宣传，违反《反不正当竞争法》第八条款规定。

虚假广告的概念及其法律界定

虚假广告是指广告主或其代理人明知或应知内容不真实，仍向公众进行传播的商业宣传活动。广告法明确规定，广告内容必须真实、准确。

根据《广告法》第二十八条规定，构成虚假广告的情形包括：

1. 使用虚构的曾获荣誉（如“产品”）；

2. 虚假陈述商品销售状况（如“销量”）；

3. 以不具有证明效力的数据支持广告内容；

4. 模糊使用时间限制条件（如“限时特惠”）。

虚假宣传与虚假广告的区分|法律界定 图2

案例：某化妆品品牌在电视广告中宣称其产品具有“祛斑功效”，但未提供相关科学依据。此行为被工商部门认定为虚假广告，并处以罚款。

虚假宣传与虚假广告的主要区别

1. 行为主体不同

虚假宣传的主体主要是商品经营者；

虚假广告的主体既包括广告主，也包括发布平台和广告经营者。

2. 表现形式不同

虚假宣传更侧重于对事实的虚构或隐瞒（如夸大产品功效）；

虚假广告则表现为通过媒体渠道传播不实信息。

3. 法律责任不同

虚假宣传导致消费者权益受损时，可能构成民事欺诈甚至刑事责任；

虚假广告不仅面临行政处罚，还会对品牌声誉造成严重损害。

法律责任与界定标准

1. 法律依据

主要涉及《反不正当竞争法》、《广告法》和《消费者权益保护法》等法律法规的适用。

2. 民事责任

被侵权主体可要求停止侵害并赔偿损失；

广告发布平台需承担连带责任（在明知或应知情况下）。

3. 刑事责任

当虚假宣传或广告行为情节严重时，相关责任人可能面临刑事处罚。根据《刑法》相关规定，构成虚假广告罪的处十年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。

法律适用中的难点与应对措施

1. 界定难点

广告内容的真假往往存在主观判断空间；

证明虚假宣传行为的直接因果关系较为困难。

2. 应对措施

完善法律法规中关于"误导性表述"的具体认定标准；

加强广告审查机制，建立行业黑名单制度；

提高消费者法律意识，畅通维权渠道。

准确区分虚假宣传与虚假广告对于维护市场秩序和保护消费者权益具有重要意义。未来需要在立法、执法及司法层面进一步完善相关规则，明确界定标准，提高法律适用的可操作性。社会各界应共同努力，营造诚实守信的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）