广告违反不正当竞争|法律风险与责任分析

广告与 不正当竞争的界定及其法律意义

在现代商业社会中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，发挥着不可替代的作用。一些企业在追求市场竞争优势的过程中，可能会采取违反法律法规的不正当竞争行为，其中最常见的便是通过广告宣传实施的违法行为。这些行为不仅损害了消费者的利益，还扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争环境。

根据《反不正当竞争法》和《广告法》，广告中的虚假宣传、商业贿赂、商业诋毁等行为均被视为违反 不正当竞争法律的行为。企业利用广告进行夸大或虚假宣传，不仅误导消费者，还会对竞争对手造成不公平的影响，进而损害市场秩序的健康发展。

随着互联网技术的发展，新型不正当竞争行为不断涌现，通过和炒信造假产品销量、虚构用户评价等手段，这些行为在司法实践中已经被认定为违反广告法和反不正当竞争法。一些企业通过技术手段窃取竞争对手的商业秘密也属于典型的不正当竞争行为。

广告违反不正当竞争|法律风险与责任分析 图1

结合相关法律条文和司法实践案例，系统阐述广告与 不正当竞争的主要违法行为及其法律责任，并为企业合规管理和风险防范提供专业的法律建议。

广告与反不正当竞争的主要法律规范

（一）广告法的基本原则

《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）作为我国广告领域的基本法律，确立了广告活动的基本准则。其核心内容包括：

1. 广告真实性和准确性的要求；

2. 禁止虚假宣传和误导性广告；

广告违反不正当竞争|法律风险与责任分析 图2

3. 明确规定不得损害竞争对手的商誉。

（二）反不正当竞争法的相关规定

《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）是规范市场竞争秩序、维护公平竞争的重要法律。在广告领域，以下行为属于违反 不正当竞争法的行为：

1. 虚假宣传：通过夸大产品功效、虚构事实等误导消费者；

2. 商业贿赂：以财物或其他利益手段谋取交易机会或竞争优势；

3. 商业诋毁: 通过发布虚假信息或散布谣言损害竞争对手的商誉。

（三）司法解释与执法实践

和最高人民检察院针对广告违法行为发布了多个司法解释，明确了广告违法构成 不正当竞争的具体情形。国家市场监督管理总局等行政执法机构也建立了常态化的广告监管机制，严厉打击各类不正当竞争行为。

典型广告违法行为的分析

（一）虚假宣传：典型案例与法律评析

虚假宣传是广告中最常见的不正当竞争行为之一。

某保健品公司通过电视广告宣称其产品具有“包治百病”的功效，实际仅对部分症状有效。

某电商虚构用户评价和销售数据，误导消费者。

这些行为不仅违反了《广告法》关于广告真实性的规定（《广告法》第二条），还构成《反不正当竞争法》第九条规定的虚假宣传违法行为。根据法律规定，企业将面临罚款、暂停业务整顿等行政处罚，甚至承担民事赔偿责任。

（二）商业贿赂：广告领域的利益输送

在广告领域，商业贿赂通常表现为通过支付财物或其他利益手段，获取优先发布权或排斥竞争对手。

某媒体公司为某品牌提供广告位的接受该品牌的不当利益输送。

一些企业通过“返点”等提高自身产品的市场占有率。

这种行为不仅破坏了市场公平竞争原则（《反不正当竞争法》第三条），还会导致相关责任人承担刑事责任。根据《刑法修正案（十一）》，情节严重的商业贿赂行为可构成商业行贿罪或受贿罪，最高将面临十年以上有期徒刑。

（三）商业诋毁：利用广告损害竞争对手

商业诋毁是指通过发布虚假信息或散布谣言等，故意损害竞争对手的商誉。

某服装品牌在广告中宣称其竞争对手的产品存在质量问题。

一些企业通过互联网平台发布虚假负面新闻，攻击竞争对手。

这种行为违反了《反不正当竞争法》第十一条的规定，不仅会受到行政处罚（如罚款、吊销营业执照），还可能面临民事赔偿责任。受害者可以依据《民法典》要求侵权人停止侵害并赔偿损失。

（四）侵犯商业秘密：通过广告谋取竞争优势

侵犯商业秘密的行为在广告领域中也较为常见。

竞争对手的员工向其他企业泄露其公司的经营信息。

某企业利用非法手段获取竞争对手的产品配方，并用于自身广告宣传。

这种行为违反了《反不正当竞争法》第十九条的规定，构成侵犯商业秘密罪。根据《刑法》，情节严重者将面临十年以下有期徒刑，并处罚金。

法律责任与后果分析

（一）民事责任

损害赔偿：被侵权企业可以要求停止侵害并赔偿损失。

消除影响：通过广告发布声明，为受害人恢复商业信誉。

（二）行政责任

罚款：依据《广告法》和《反不正当竞争法》，相关部门可对企业处以一定数额的罚款。

暂停业务整顿：情节严重者将被责令停业整顿。

吊销执照：构成情节特别严重的，相关部门可以吊销营业执照。

（三）刑事责任

对于情节严重的行为，相关责任人将面临刑事追究：

虚假宣传罪：依据《刑法》第二百二十三条，处五年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。

商业行贿受贿罪：依据《刑法》百九十四条，最高可判处十年以上有期徒刑。

侵犯商业秘密罪：依据《刑法》第二百一十九条，最高可判处七年有期徒刑。

合规建议与风险防范

（一）企业内部管理

1. 建立完善的广告发布审核机制，确保内容的真实性；

2. 加强员工法律培训，提高全员的法律意识；

3. 定期开展自我检查，及时发现和纠正违法行为。

（二）合同管理

与合作方签署规范的合同，明确双方的权利义务；

在广告合作协议中设置风险防范条款，避免因合作伙伴的行为导致自身承担连带责任。

（三）应对策略

1. 应诉准备：如果已经被起诉，企业应及时收集证据，制定合理的应诉方案。

2. 和解谈判：在某些情况下，通过与受害人协商达成和解，可以有效降低经济和声誉损失。

3. 法律支持：聘请专业律师团队，为企业提供全面的法律支持。

构建健康的商业生态

广告作为企业推广产品和服务的重要手段，在促进经济发展的也应当严格遵守法律法规，维护公平竞争的市场秩序。只有通过加强内部管理、严格依法经营，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。对于企业和个人而言，理解并践行《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定，不仅是合规的基本要求，更是企业长远发展的必由之路。

随着法律法规的不断完善和监管力度的加强，任何违反 不正当竞争的行为都将面临更加严厉的处罚。企业应当未雨绸缪，建立健全风险防范机制，确保在合法合规的前提下实现商业目标。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）