反不正当竞争法修改的意义|市场监管与公平竞争

反不正当竞争法修改的时代背景与核心价值

2024年，随着十四届常委会对《反不正当竞争法》修订案的审议，我国在背景下对市场竞争规则的调整迈出了重要一步。此次修法不仅回应了近年来平台经济、电子商务等领域出现的新问题，也为构建更加公平、透明、有序的市场环境提供了法律保障。修改后的《反不正当竞争法》（以下简称“新《反法》”）将对企业经营行为、市场竞争秩序以及消费者权益保护产生深远影响。本文从修订背景、新增条款及其意义等方面展开分析，探讨此次修法对我国市场经济发展的积极意义。

反不正当竞争法修改的必要性与背景

随着平台经济的快速发展，市场竞争中出现了诸多新问题和新业态，“内卷式”竞争、虚假交易、数据滥用等行为。这些问题不仅损害了其他经营者的合法权益，还扰乱了市场秩序，影响了消费者信任。基于此，提出要综合整治“内卷式”竞争，并明确要求修订《反不正当竞争法》，以应对新形势下的市场竞争问题。

反不正当竞争法修改的意义|市场监管与公平竞争 图1

新《反法》的修改重点围绕以下几个方面展开：

1. 完善平台经济监管规则：针对平台滥用市场支配地位、强制经营者二选一等行为，进一步细化规制措施。

2. 强化数据权益保护：明确禁止利用数据优势进行不公平竞争，并对数据滥用行为设定罚则。

3. 应对新业态带来的挑战：对直播电商、社交电商中的虚假宣传、商业贿赂等问题作出明确规定。

这些修订不仅体现了对公平竞争的重视，也为市场监管部门提供了更具操作性的执法依据。

新《反不正当竞争法》的主要修改内容

此次修订案明确了多项新增条款，主要内容包括：

1. 禁止“内卷式”竞争行为

针对平台强制要求经营者以低于成本的价格销售商品的行为，新《反法》明确将其列为不正当竞争行为。这一规定旨在遏制部分平台通过价格战掠夺市场、排挤竞争对手的现象，维护中小经营者的生存空间。

2. 规制虚假交易与恶意退货

新增条款明确规定，禁止经营者滥用平台规则，指使他人进行虚假交易或恶意退货，损害其他经营者合法权益。某电商平台的“”行为将受到更严格的限制。

3. 强化数据权益保护

新《反法》明确禁止利用算法、大数据优势实施差别待遇，并规定了数据收集、使用中的竞争红线。这一条款针对近年来备受关注的数据滥用问题，为消费者提供了更强的权益保障。

4. 新增商业道德与社会责任条款

修订案引入“商业道德”概念，要求经营者在市场竞争中遵循社会公序良俗，承担社会责任。在疫情期间哄抬物价、囤积居奇的行为将面临更严厉的处罚。

新《反不正当竞争法》修改的意义

1. 促进公平竞争，维护市场秩序

通过对平台经济、数据滥用等新兴问题的规制，新《反法》为各类市场主体提供了更加公平的竞争环境。这不仅有利于创新型企业的成长，还能激发市场活力，推动经济高质量发展。

2. 强化消费者权益保护

新增条款对虚假宣传、商业贿赂等行为设定了更严格的罚则，有助于减少消费者受到的欺骗和侵害。在直播电商中常见的“”、“夸大宣传”现象将得到有效遏制。

3. 推动平台经济健康发展

新《反法》通过细化平台责任，引导其公平竞争、合作共赢。这不仅有利于提升用户体验，还能推动平台经济走上可持续发展的道路。

4. 为全球竞争规则贡献中国方案

在全球化背景下，我国通过完善国内竞争规则，为国际竞争秩序的建立提供了有益借鉴。在数据跨境流动与数据安全领域的经验，可为其他国家提供参考。

企业面临的机遇与挑战

新《反法》的实施将给企业带来双重影响：一方面，合规经营的企业将在公平竞争环境下获得更多的发展机会；存在不正当行为的企业将面临更高的违法风险和成本。

实务建议：

1. 企业应建立健全内部合规机制，避免触碰法律红线。及时清理可能涉及“”、“虚假宣传”的营销模式。

2. 加强对数据使用的规范管理，避免因数据滥用问题引发监管处罚。

3. 密切关注新《反法》的实施动态，积极调整经营策略。

反不正当竞争法修改的意义|市场监管与公平竞争 图2

此次《反不正当竞争法》的修订只是我国市场竞争规则完善的开始。随着技术进步和市场业态的变化，未来还需进一步完善相关法律法规，提高执法效能。公众也应积极参与市场竞争监督，共同维护公平有序的市场环境。

新《反不正当竞争法》的实施标志着我国在背景下对市场竞争规则的重构。这一修订不仅回应了当前经济发展的现实需求，也为未来市场的可持续发展奠定了基础。企业应以此为契机，顺应新规要求，在公平竞争中实现自身发展。唯有如此，才能真正构建起“创新、协调、绿色、开放、共享”的经济发展新格局。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）