买一送一营销策略是否算不正当竞争?

论“买一送一”营销策略之正当性

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和深入，商家为争取消费者的市场份额，往往采取各种促销策略以吸引消费者。“买一送一”营销策略作为一种典型的促销方式，近年来在我国市场上广泛传播和应用。本文旨在分析“买一送一”营销策略的正当性，并对其进行法律评价。

买一送一营销策略的正当性分析

1.买一送一营销策略的定义及特点

买一送一营销策略是否算不正当竞争? 图1

买一送一营销策略，是指消费者在一件商品时，得到另一件相同或类似的商品作为赠品。其主要特点是通过赠品的吸引消费者商品，从而达到提高销售量、扩大市场份额的目的。

2.买一送一营销策略的正当性依据

（1）符合公平竞争原则

公平竞争原则是市场经济的基本原则之一，要求市场主体在市场交易中遵循公平、公正、诚信的原则，不得利用优势地位损害竞争对手的合法权益。买一送一营销策略作为一种促销手段，旨在吸引消费者商品，并无违反公平竞争原则之处。

（2）符合自愿交易原则

自愿交易原则是市场经济的基本原则之一，要求市场主体在交易过程中，应自愿、自主、自由地行使权利和履行义务。买一送一营销策略的实施，消费者可以自愿选择商品及赠品，商家也应自愿承担赠品的义务，双方自愿交易，符合自愿交易原则。

（3）符合商业道德规范

商业道德规范是市场经济中商家应遵循的行为规范，要求商家遵循诚信、公平、合法、透明的原则，不得采用不正当手段排除竞争对手、损害消费者权益。买一送一营销策略的实施，商家通过赠品的吸引消费者商品，并未损害竞争对手和消费者的合法权益，符合商业道德规范。

买一送一营销策略的法律评价

1.买一送一营销策略的合法性

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者在经营活动中应当遵循公平、公正、诚信的原则，不得采用不正当手段排除竞争对手、损害消费者权益。买一送一营销策略的实施，并未采用不正当手段排除竞争对手、损害消费者权益，买一送一营销策略合法。

2.买一送一营销策略的合理性

买一送一营销策略作为一种促销手段，能够刺激消费者欲望，提高商品销售量，从而促进商家的经营发展。在市场经济中，商家之间存在竞争关系，合理的促销策略有助于提高市场份额，买一送一营销策略具有一定的合理性。

买一送一营销策略作为一种促销手段，在符合公平竞争原则、自愿交易原则和商业道德规范的前提下，具有合法性和合理性。买一送一营销策略在实际操作中，也应注意以下几点：

（1）赠品应当与商品具有合理关联性，避免过度赠送导致资源浪费。

（2）商家应遵循诚实守信原则，确保赠品的质量和服务水平，避免因赠品质量问题损害消费者权益。

（3）商家在实施买一送一营销策略时，应避免采取不正当手段，如限制消费者选择、虚假宣传等，以维护市场秩序和消费者权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）