学校虚假宣传短视频文案|教育机构不正当竞争与法律风险分析

学校虚假宣传短视频文案的定义与现状

随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，短视频平台已经成为信息传播的重要渠道。特别是在教育培训领域，各类学校、培训机构通过短视频进行招生宣传的现象日益普遍。在这种新型推广模式下，一些教育机构为了追求短期利益，采用虚假宣传手段发布短视频文案，诱导学生或家长报名缴费。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的教育市场秩序。

“学校虚假宣传短视频文案”，是指学校、培训机构或者其他教育机构在短视频平台上发布的含有不实信息的宣传内容。这些内容通常以夸大其词的方式宣传学校的资质、师资力量、教学成果或者就业前景等核心要素，并通过精心设计的视觉效果和话术引导潜在客户报名缴费。从法律角度来看，这类行为往往构成虚假广告或欺诈性的商业行为，违反了《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》等相关法律法规。

目前，在中国教育培训市场中，虚假宣传短视频文案的现象呈现出以下特点：发布平台集中于抖音、快手等热门短视频平台；虚假宣传的内容主要集中在夸大师资力量、虚构教学成果、隐瞒收费标准等方面；部分教育机构采取“快速致富”策略，通过伪造成功案例或盗用其他机构的宣传视频来提升信任度；虚假宣传行为一旦被揭发，往往会导致严重的法律后果和社会舆论压力。

学校虚假宣传短视频文案|教育机构不正当竞争与法律风险分析 图1

法律框架与相关法规

为了规范教育培训市场的秩序，保护消费者合法权益，中国已经建立了一套较为完善的法律法规体系。以下列举了主要涉及虚假宣传行为的法律规范：

1. 《中华人民共和国广告法》

根据《广告法》第二条，任何形式的商业宣传活动都应当遵循真实性、准确性的原则。第八条规定，教育培训机构在发布广告时必须明示其办学许可证等资质信息。如果发布的内容涉嫌虚假宣传，则可能构成违法广告，将面临罚款甚至吊销营业执照的风险。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

根据第六条至第十一条，经营者不得通过虚假或引人误解的商业宣传行为来提高自身竞争力。虚构教学成果、夸大师资力量等行为均可能被认定为不正当竞争行为，并处以行政处罚甚至追究刑事责任。

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

根据第十八条和第五十五条，教育机构有义务向消费者提供真实全面的信息。如果因虚假宣传导致消费者合法权益受损，则需承担民事赔偿责任。

4. 《民办教育促进法》及其实施条例

该法律对民办学校的招生宣传行为做出了详细规定，要求学校发布招生简章时必须真实可信，不得夸大其词或隐瞒重要信息。

5. 《网络交易管理办法》

针对互联网平台上的商业宣传活动，《办法》明确规定，通过短视频等形式进行的教育服务推广应当符合广告法和反不正当竞争法的相关规定。

典型案例分析

为了更好地理解“学校虚假宣传短视频文案”的法律风险，我们可以通过以下典型案例来分析：

案例一：虚构师资力量案例

某民办职业学校在其抖音账号上发布了大量关于“知名讲师团队”的宣传视频。经调查发现，这些讲师大多只是兼职教师，并未取得相关行业资格认证。最终该学校因虚假宣传被当地教育部门查处，并勒令停业整顿。

案例二：盗用他人成果案例

某语言培训机构在其快手账号上发布了多条“学员成功就业”的视频案例。但经核实，这些的成功案例均来自其他知名机构，且当事人并不知情。该机构因不正当竞争行为被法院判令赔偿原机构损失并承担相应法律责任。

案例三：隐瞒收费标准案例

某考研培训机构在其短视频账号上宣传“原价3980元的课程，现在仅需190元”。的“原价”从未真实存在过。多名学生因此投诉至市场监管部门，并最终引发了集体诉讼。

上述案例表明，学校在进行短视频推广时，如果存在虚假陈述、虚构事实的行为，则很可能构成违法广告或不正当竞争行为，导致严重的法律后果和社会舆论压力。

风险防范建议

为了降低虚假宣传风险，教育机构应当采取以下措施：

1. 加强内部管理

制定严格的广告审查制度，确保所有发布的短视频内容真实合法。尤其是涉及到师资力量、教学成果等关键信息时，必须经过严格审核。

2. 规范招生宣传行为

学校虚假宣传短视频文案|教育机构不正当竞争与法律风险分析 图2

在发布招生简章或推广视频前，应当全面了解相关法律法规规定，并法律顾问意见，避免触犯法律红线。

3. 建立投诉处理机制

对于消费者提出的质疑或投诉，学校应当及时回应并妥善解决。这不仅有助于维护机构声誉，也能在一定程度上降低法律风险。

4. 强化师资力量与教学质量

虽然短期利益驱动可能会促使部分机构采取虚假宣传手段，但只有不断提升教学水平和师资力量，才能从根本上赢得学生和家长的信任。

5. 使用合法合规的推广

选择正规的营销渠道和服务商合作，避免因第三方制作的推广内容引发法律纠纷。可以考虑设立监督箱，鼓励员工和社会公众对虚假宣传行为进行举报。

随着短视频平台的广泛应用，教育机构面临的市场竞争日益激烈。在追求商业利益的学校更应该注重合规经营和口碑建设。通过建立健全内部管理制度、加强法律法规学习、规范招生宣传行为等措施，可以有效降低虚假宣传带来的法律风险，维护良好的市场秩序和社会声誉。

相关部门也将继续加强对教育培训市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为，并进一步完善相关法律法规体系。这不仅是中国教育市场健康发展的必然要求，也是维护消费者合法权益的重要保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）