低价销售不正当竞争|如何处理与法律规制

随着市场竞争的加剧，企业为了争夺市场份额，常常采取各种价格策略。“低于成本价销售”是一种常见的商业模式，但这种行为往往容易引发“不正当竞争”的质疑。特别是在旅游、保险、零售等行业，以“超低价格”吸引消费者的现象屡见不鲜。根据中国《反不正当竞争法》的规定，低于成本价销售是否构成违法行为，需要具体情况具体分析。从法律角度解读“低价销售 不正当竞争”的界定与处理方式，并结合实际案例进行深入探讨。

低价销售的法律界定

我们必须明确“低价销售”。根据《反不正当竞争法》第十一条规定：“经营者不得以低于成本的价格倾销商品或者服务，以排挤竞争对手，损害其他经营者的合法权益。” 这里的“低于成本价”指的是经营者以低于其正常经营的成本价格出售商品或服务。并非所有低于成本价的销售行为都违法，该条款特别强调这种行为必须具有“排挤竞争对手”的主观意图和客观后果。在司法实践中，判断一个低价销售行为是否构成不正当竞争，需要考虑以下三个要素：

1. 企业是否存在低于自身实际成本价格出售商品或服务的行为；

2. 是否存在通过这一行为排挤其他竞争对手的主观故意；

低价销售不正当竞争|如何处理与法律规制 图1

3. 是否给其他合法经营的企业造成了实际损害。

需要注意的是，并非所有低于成本价销售都违法。在促销季节或特定营销活动中，企业的定价策略可能确实低于成本，但只要不是以排挤竞争对手为目的，则不构成不正当竞争。

“低价销售 不正当竞争”的法律规制

根据《反不正当竞争法》的相关规定，“低价销售”行为是否构成不正当竞争需要从以下几个方面进行判断：

1. 主观意图

经营者是否存在故意以低于成本价格进行倾销，从而排挤竞争对手的主观意图。这一点通常需要通过企业内部文件、行为模式等证据来证明。

2. 客观影响

是否造成了相关市场竞争秩序的混乱。

是否给其他经营者的正常经营活动带来了实质性损害。

3. 行为后果

出现了哪些实际后果，竞争对手被迫退出市场、市场份额明显减少等。

旅游行业典型案例

在旅游行业中，“超低价格游”现象引发了广泛关注。一些旅行社以远低于成本的价格吸引游客报名，然后通过强制购物等方式牟取暴利。这种行为不仅扰乱了市场秩序，也损害了其他合法经营的旅行社的利益。

根据中消协发布的《2023年旅游消费纠纷典型案例》，某大型旅行平台曾被指控存在低价倾销行为。具体表现为：

某线路报价仅为成本价的70%

强迫游客额外支付购物费用

与其他旅行社形成不公平竞争

监管部门认定该平台的行为构成不正当竞争，并依法对其进行了查处。

保险行业中的价格战

在保险行业中，低于成本价销售的现象也屡见不鲜。一些保险公司为了获取更多的市场份额，会推出远低于市场平均水平的保险产品。这种行为可能会导致以下后果：

损害其他保险公司的正常经营

影响整个行业的健康发展

最终危及消费者的利益

2023年某寿险公司推出的“惊爆价”保险产品，就被行业协会认定为低于成本销售。监管部门介入调查后发现，该产品的定价确实低于其实际运营成本，并且存在明显的排挤竞争对手意图。

商品零售中的低于成本价倾销

在实体零售业中，许多商家会在特定时期推出“亏本甩卖”活动。这种行为如果具有长期性和普遍性，则可能构成不正当竞争。需要从以下几个方面进行判断：

某种商品是否以远低于市场平均价格出售

出售此类商品的数量是否超过正常销售范围

是否存在排挤竞争对手的迹象

某大型超市曾因持续以低于成本价出售日常消费品而被起诉。法院认为虽然其短期内并未造成直接损害，但这种行为扰乱了正常的市场价格秩序，违反了《反不正当竞争法》的相关规定。

低价销售不正当竞争|如何处理与法律规制 图2

规制对策建议

针对“低价销售 不正当竞争”现象的日益猖獗，提出以下几点完善措施：

1. 完善法律体系

进一步细化相关法律规定，明确界定“低于成本价”的具体范围和认定标准。

建立更完善的价格监测机制。

2. 加强执法力度

提高监管频次，尤其是对重点行业进行专项治理。

对违法企业实施联合惩戒，提高违法成本。

3. 推动形成行业自律

发挥行业协会的桥梁作用，促进行业诚信经营。

建立价格信息共享平台，增强行业透明度。

4. 提高消费者法律意识

开展多种形式的宣传活动，帮助消费者识别不公平交易行为。

鼓励消费者积极维护自身权益。

“低价销售 不正当竞争”是一个复杂的法律问题。在市场经济条件下，适度的价格竞争是允许和必要的，但过度的低价倾销则可能破坏市场秩序。只有通过完善法律法规、加强执法力度、推动行业自律等多方面的努力，才能有效遏制不正当竞争行为的发生，维护良好的市场竞争环境。

以上分析主要参考了中消协发布的《2023年旅游消费纠纷典型案例》和中国保险行业协会的相关报告。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）