低价销售不正当竞争举证|商业诋毁与扰乱市场秩序的法律应对

低价销售不正当竞争行为？

低价销售不正当竞争是指经营者以低于成本的价格出售商品或服务，目的是排挤竞争对手、独占市场份额或者获取不当利益。这种行为通常违反了《反不正当竞争法》第10条的规定，可能构成商业诋毁或扰乱市场秩序。

根据《关于审理反不正当竞争民事案件司法解释》，低价销售不正当竞争行为应具备以下构成要件：

1. 行为具有主观故意性：经营者明知或应知自己的价格策略会严重影响其他经营者的正常经营活动

低价销售不正当竞争举证|商业诋毁与扰乱市场秩序的法律应对 图1

2. 行为具有客观危害性：实际导致相关市场竞争秩序被破坏，使其他竞争对手难以正常开展业务

3. 主客观要素的结合：低价销售行为与市场竞争损害结果之间存在因果关系

低价销售不正当竞争的主要表现形式

1. 排挤型降价

部分经营者为独占市场，采取大幅低于成本的价格销售商品或服务。这种价格水平通常难以维持正常的经营利润。

典型案例：

2023年某电商平台（虚构案例）在"双十一"购物节期间以远低于市场的价格倾销电子产品，导致多家同类电商平台被迫下架产品或降低预算。该平台被认定构成不正当竞争行为。

2. 损害型降价

经营者采取的低价销售策略直接损害了竞争对手的合法权益，如商业信誉、客户资源等重要竞争优势。

案例分析：

某汽车4S店（化名：A公司）为了招揽顾客，推出"购车首付一折起"活动，结果导致其他正常经营的汽车经销商流失大量潜在客户。这种行为构成了典型的低价倾销不正当竞争。

3. 耍诈型促销

部分经营者通过虚假宣传、虚构折扣等方式吸引消费者，并未产生真实的销售效果或仅针对特定区域开展有限度的优惠活动。

行为特征：

- 利用"限时""限量"等营销话术误导消费者

- 实际售价与标示价格不符

- 消费者后续难以获得承诺的服务或质量保障

不正当竞争低价销售的法律认定标准

认定依据：

1. 是否存在真实的销售行为

2. 销售价格是否低于正常成本价

3. 行为目的是否具有排挤竞争对手的意图

4. 市场影响后果：是否导致其他经营者利益受损

5. 经营者主观状态：是否存在明知故犯的情节

重点考量因素：

1. 企业的经营规模和市场地位

2. 价格策略的持续时间和覆盖范围

3. 竞争对手的具体损失情况

4. 行为后果是否具有不可逆性

如何进行低价销售不正当竞争行为的举证？

常见的举证步骤：

1. 收集定价依据：包括成本核算、利润预期等基础数据

2. 调查市场影响：通过第三方机构或行业协会出具报告，证明市场竞争秩序受到破坏

3. 获取损害证据：收集直接竞争对手因低价销售行为遭受的具体损失（如营业额下降）

4. 查找主观证据：如内部邮件、会议纪要等文件，证明具有排挤竞争的主观故意

关键问题：

1. 如何确定"低于成本价"？

- 参考行业通用的成本计算方法

- 考虑企业的经营规模和实际运营状况

2. 是否存在价格联动机制？即部分商品的正常市场价格可能有浮动范围？

案例分析：某汽车4S店低价竞争案

低价销售不正当竞争举证|商业诋毁与扰乱市场秩序的法律应对 图2

基本案情：

A公司为吸引客户，推出"购车首付一折起"活动。活动中销售的新车平均售价远低于行业指导价，导致区域内其他汽车经销商被迫缩减预算或关闭门店。

法院判决要点：

1. 认定A公司的行为构成低价倾销不正当竞争

2. 判令停止侵权并赔偿相关损失

3. 确认市场占有率下降等间接损失纳入损害范围

事件启示：

1. 收集证据：如价格广告、促销信息等网络痕迹

2. 专业机构评估：委托会计师事务所核算成本价

3. 建立竞争对手损失的证据链

4. 固定主观故意的证据，如内部记录

在数字经济时代背景下，低价销售不正当竞争行为的表现形式更加多样化和隐晦化。经营者在追求市场竞争优势的必须遵守法律底线，避免触碰反不正当竞争的红线。

作为市场主体，在遭遇不公平竞争时，应积极通过法律途径维护自身权益。行业协会也应发挥自律作用，共同营造公平有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）