网络反不正当竞争暂行规定|法律解读与实务分析

随着互联网经济的快速发展，新型不正当竞争行为不断涌现，传统的市场监管手段已难以应对复杂的网络商业环境。在此背景下，《网络反不正当竞争暂行规定》应运而生，并于2024年9月1日正式施行。从该规定的制定背景、主要内容及其法律适用等方面进行全面解读。

网络反不正当竞争暂行规定的出台背景

互联网经济的繁荣催生了大量新型商业模式，也伴生了许多不正当竞争现象。这些行为利用技术手段规避监管，具有较强的隐蔽性和迷惑性。某些经营者通过恶意软件采集其他经营者的商业数据；个别平台强制交易者选择特定服务；部分企业虚构交易信息误导消费者。

这些问题严重破坏了市场秩序，侵害了经营者和消费者的合法权益。为此，国家市场监督管理总局及时出台了《网络反不正当竞争暂行规定》，这是我国部专门针对互联网环境下的不正当竞争行为制定的规范性文件，标志着我国网络市场监管体一步完善。

网络反不正当竞争暂行规定|法律解读与实务分析 图1

暂行规定的法律框架与主要内容

（一）基本定位

《暂行规定》作为《反不正当竞争法》的配套法规，在法律效力层级上属于部门规章。它对《反不正当竞争法》中涉及互联网环境下的条款进行了细化和补充，明确了新型网络不正当竞争行为的具体表现形式和认定标准。

（二）重点规范内容

1. 仿冒混淆行为的互联网化

名称攀附；

网站页面设计模仿；

应用程序标识近似等。

2. 虚假宣传的新形式

夸大产品功能或性能；

循环往复式商业评价；

利用技术手段虚构用户好评等。

3. 数据获取与使用的边界

非法爬取其他经营者数据；

未经许可使用竞争对手的商业标识和技术参数；

滥用数据优势进行排他性竞争等行为。

4. 新型不正当竞争手段

反向：诱导消费者进行负面评价；

利用算法实施价格歧视；

设置不合理限制条件阻碍交易等。

（三）法律适用与责任追究

对于违反暂行规定的行为，监管部门将依法予以查处，并根据情节轻重给予以下处罚：

警告；

网络反不正当竞争暂行规定|法律解读与实务分析 图2

罚款；

没收违法所得；

吊销营业执照等行政处罚。

建立了信用惩戒机制，将违法行为纳入企业信用记录。

典型案例分析

案例一：某电商平台强制交易者参与联营

张三经营的网店在某大型电商平台上销售电子产品。平台方要求所有商家必须加入其指定的物流服务，并承诺不得与其他物流公司合作。这种行为涉嫌构成《反不正当竞争法》第12条规定的"限定交易"违法行为。

案例二：李某利用插件程序非法采集竞争对手数据

李某开发并运营了一款网络爬虫软件，专门用于抓取某电商平台上数千家商户的销售数据和用户信息。该行为不仅违反了暂行规定第十一条关于数据获取的规定，也构成了《反不正当竞争法》第7条规定的"商业间谍"行为。

这些案例表明，《暂行规定》在规范网络市场秩序方面具有重要指导意义。

合规建议

面对日益严格的监管要求，企业应当建立健全内部合规机制：

1. 建立数据收集和使用规范

明确数据采集范围；

规定数据保存期限；

采取必要技术措施防止数据 misuse。

2. 审慎开展市场竞争活动

不得实施不正当价格行为；

避免发布虚假宣传信息；

防止滥用技术优势限制竞争。

3. 加强合规风险管理

建立风险预警机制；

定期进行合规培训；

搭建法律支持团队。

《网络反不正当竞争暂行规定》的出台，为规范互联网经济秩序提供了有力制度保障。随着配套细则的陆续发布和执法实践的深入开展，相信该规定将在遏制网络不正当竞争行为、维护市场公平秩序方面发挥重要作用。企业应当积极适应新规要求，主动构建合规经营体系，在合法合规的基础上实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）