虚假宣传与假货横行|法律规制与消费者权益保护路径

随着互联网经济的蓬勃发展，在线购物和直播带货模式迅速普及，但与此也暴露出了一个严重的问题：虚假宣传和假冒伪劣产品的泛滥。从“三品一械”到日常消费品，虚假宣传行为屡禁不止，给消费者权益保护带来了巨大挑战。这种现象不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了正常的市场秩序，更对社会诚信体系造成了严重冲击。

虚假宣传与假货问题的法律界定

虚假宣传是指经营者通过广告、宣传或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途等作引人误解的虚假表示。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供的商品信息必须真实、全面，不得做虚假或者引人误解的宣传。

假货问题则主要涉及销售假冒注册商标的商品以及制造、销售以假乱真的产品。根据《刑法》百四十条的规定，生产、销售伪劣产品情节严重的，将构成刑事犯罪。《反不正当竞争法》第八条也明确禁止经营者进行虚假宣传行为。

在司法实践中，虚假宣传与假货问题往往相伴而生。在某知名电商平台，一家店铺通过虚构“赛道级导流特效”的功能描述，将普通塑料装饰件以高科技功能件的价格出售。这种典型的“货不对板”行为，不仅违反了《广告法》的相关规定，也构成对消费者的欺诈。

虚假宣传与假货横行|法律规制与消费者权益保护路径 图1

虚假宣传与假货频发的法律原因

相关法律法规在执行过程中存在不足。尽管我国已经建立了一套较为完善的消费者权益保护法律体系，但在具体操作层面仍存在“执行难”的问题。《广告法》第四条虽然规定了广告内容的真实性要求，但对于网络直播这种新兴的宣传形式却缺乏针对性规范。

执法力度有待加强。在一些案件中，监管部门往往以罚款等行政手段处理，而对违法者形成足够的威慑力不足。根据《消费者权益保护法》，虚假宣传行为可能面临最高50万元的处罚，但在实际操作中，很多案例仅处以象征性罚款。

平台责任界定不明确也是一个重要因素。虽然《电子商务法》明确了电商平台的监管义务，但部分平台出于利益考虑，对入驻商家的资质审核和商品质量监管流于形式。某直播带货平台上，曾有多个虚假宣传案件被曝光后，涉事主播依然活跃在其他平台。

虚假宣传与假货横行|法律规制与消费者权益保护路径 图2

法律规制路径与建议

针对上述问题，可以从以下几个方面加强法律规制：

完善相关法律法规体系。建议出台专门的《直播电商法》，对网络直播带货中的虚假宣传行为作出明确规定。应加强对“三品一械”等特殊商品领域的立法保护。

强化执法力度。对于典型案件，如虚假宣传金额巨大或造成严重后果的，应追究相关主体的刑事责任。可以依据《刑法》百四十条的规定，追究生产销售者的刑责。

明确平台责任。平台应当建立健全内部监管机制，包括对入驻商家进行严格资质审核，建立商品质量评价体系，并及时处理消费者的投诉举报。

加强消费者权益保护。通过完善举证制度、简化诉讼程序等措施，降低消费者维权成本。可以探索实行惩罚性赔偿制度，让违法者付出更高代价。

推动社会共治。鼓励行业协会制定行业自律规范，引导企业诚信经营；发挥舆论监督作用，曝光典型案例，形成全社会共同打击虚假宣传和假货的合力。

随着法律法规的不断完善和社会治理能力的提升，相信能够有效遏制虚假宣传与假冒伪劣产品的蔓延趋势，为消费者营造一个安全放心的购物环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）