虚假宣传与合同无效：法律界定及实务分析

在商业活动中，虚假宣传是常见的一种不正当竞争手段。在实际交易中，若因虚假宣传导致合同无法成立或被认定为无效，相关主体的法律责任和后果将变得复杂而严重。从虚假宣传的概念、构成要件入手，结合法律条文与实务案例，详细分析虚假宣传对合同签订及履行的影响，并探讨相关主体如何在实际操作中预防类似风险。

虚假宣传的基本概念

虚假宣传是指经营者通过虚构事实或隐瞒真实情况的手段，误导消费者或其他交易相对方对自己提供的商品或服务产生错误认识的行为。虚假宣传的本质是一种欺骗性行为，其目的是为了获取不正当的竞争优势或商业利益。具体而言，虚假宣传可以表现为以下几种形式：夸大产品性能、虚构市场地位、编造用户评价等。

根据《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）的相关规定，虚假宣传属于欺诈行为的一种表现形式。如果因虚假宣传导致合同签订的基础条件不真实或意思表示不真实，则可能导致合同无效或可撤销。

虚假宣传与合同无效：法律界定及实务分析 图1

虚假宣传与合同无效的法律关系

在实践中，虚假宣传通常会与合同无效或可撤销紧密相关，具体体现以下几个方面：

1. 合同意思表示不真实：

如果一方通过虚假宣传手段使另一方基于错误认识签订了合同，则该合同可以被认定为因欺诈而订立。根据《民法典》第148条规定：“一方以欺诈手段，使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。”受欺诈方向法院申请撤销合同是完全合法的。

2. 合同目的不正当：

虚假宣传通常是为了实现某种不正当利益。某房地产开发商在销售楼宇时虚构了周边配套设施的情况（如虚假承诺引入国际学校或优质医疗资源），并无相关计划。此时，因其行为违背诚实信用原则，所订立的合同可能被认定为无效。

虚假宣传与合同无效：法律界定及实务分析 图2

3. 违法性与可撤销性的关联：

根据《反不正当竞争法》第8条的规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”如果虚假宣传行为被认定为违反上述规定，则相关合同可能面临无效或可撤销的风险。

4. 举证责任与事实认定：

在司法实践中，受损害方需要证明虚假宣传行为的存在及其与合同订立之间的因果关系。某消费者了某品牌净水器，其广告宣称该产品具有“完全过滤重金属”的功能，后经检测发现并不属实。消费者可以通过相关证据证明广告的虚假性，并要求撤销合同。

虚假宣传对合同履行的影响

1. 合同履行障碍：

如果合同因虚假宣传而被认定为无效或可撤销，则原合同约定的权利义务关系将发生重大变化。在建筑施工合同中，若发包方通过虚假宣传手段夸大其履约能力，导致承包方在不知真相的情况下与其签订合同，后续若因资金链断裂等问题引发纠纷，双方均可能承担相应责任。

2. 赔偿责任：

根据《民法典》第157条规定：“民事法律行为无效、被撤销或者确定不发生效力后，行为人因该行为取得的财产应当予以返还；不能返还或没有必要返还的，应当折价补偿。”在虚假宣传导致合同无效的情况下，有过错的一方（通常是虚假宣传者）需要承担相应的赔偿责任。

3. 商业信誉的损失：

对于实施虚假宣传的企业而言，即使其未直接面临合同纠纷的巨大风险，但企业的商誉将受到严重损害。这种负面形象很容易被竞争对手利用，从而在市场竞争中处于不利地位。

如何预防虚假宣传引发的法律风险？

1. 企业内部管理：

企业应当建立健全内部广告审查机制，确保所有对外宣传内容的真实性与合法性。特别是在重大商业决策或对外推广活动中，必须经过法务部门的严格审核。

2. 合同签订前的风险评估：

在与重要交易相对方签订合应当特别注意其资质、信用记录及过往履约情况。必要时可以通过尽职调查等提前掌握对方的实际情况。

3. 加强消费者权益保护意识：

企业应当充分尊重消费者的知情权和选择权，避免任何形式的虚假宣传行为。即使在合同订立后，也应持续履行如实告知义务，确保双方交易关系的透明化。

4. 法律培训与合规教育：

定期对员工进行法律培训，特别是针对销售、市场等一线人员，强调遵守商业道德的重要性。通过内部文化引导全体员工树立正确的价值观和法律意识。

典型案例分析

1. 某培训机构虚假宣传案：

某教育机构在招生广告中承诺“ guarante就业”，其提供的培训质量远低于宣传效果，导致大量学员无法获得理想工作。最终法院认定该机构存在欺诈行为，并判决其退还全部学费。

2. 医疗美容行业虚假宣传纠纷：

在某知名医美机构与消费者之间的纠纷中，消费者指控机构在广告中虚构了部分医生的资质及手术成功案例。最终法院判决相关合同无效，并要求机构承担相应的赔偿责任。

虚假宣传不仅会严重破坏市场秩序，还可能导致交易双方的利益失衡。在实务操作中，企业应当严格遵守法律法规的要求，在确保自身行为合法合规的基础上，最大限度地降低经营风险。作为交易相对方，在遇到疑似虚假宣传行为时，也应及时通过法律途径维护自身权益。

随着市场竞争的加剧和消费者维权意识的提升，虚假宣传所引发的法律问题预计将成为社会各界关注的重点。相关主体应当未雨绸缪，建立健全内部合规机制，以应对日益复杂的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）