照片不正当竞争|肖像权侵害与商业权益保护

现代社会中，随着互联网技术的发展和商业活动的频繁，"照片不正当竞争"这一现象逐渐成为公众关注的焦点。从法律角度深度解析这一问题，阐述其定义、表现形式以及应对措施。

照片不正当竞争的概念与内涵

"照片不正当竞争"指的是在市场经济活动中，经营者或其他主体未经权利人许可，擅自使用他人照片进行商业宣传或从事其他可能损害他人合法权益的行为。这类行为既可能侵害他人的肖像权，也可能构成对市场竞争秩序的破坏。

这类行为主要可分为以下几类：一是未经许可将他人照片用于商业广告；二是恶意篡改他人照片进行丑化或恶搞；三是利用职务之便获取并泄露他人私密照片等。

照片不正当竞争|肖像权侵害与商业权益保护 图1

照片不正当竞争的表现形式

1. 商业广告中的不当使用

些商家为了吸引眼球，未经许可将公众人物的照片用于其产品的宣传。这种行为不仅侵犯了肖像权，还可能误导消费者，构成虚假宣传的不正当竞争行为。保健品公司曾被曝光在其宣传材料中擅自使用知名运动员的照片。

2. 网络环境中的传播与恶搞

在互联网时代，照片不正当竞争的手段更加隐蔽和多样化。些主体利用PS软件对他人照片进行恶意篡改，并在网络平台上传播散。这种行为不仅侵犯了肖像权，还可能对受害人造成严重的名誉损害。

3. 企业内部管理中的泄密行为

部分员工或方因个人利益，在未经许可的情况下将包含公司商业机密的照片资料外传，导致竞争对手获取相关信息，给企业造成重大损失。

照片不正当竞争|肖像权侵害与商业权益保护 图2

照片不正当竞争的法律规制

1. 反不正当竞争法的相关规定

根据《反不正当竞争法》相关规定，擅自使用他人照片作为引人误解的商业宣传是被明令禁止的。

《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的商业宣传。

第十一条规定，未经许可使用他人商品特有的名称、包装装潢造成混淆行为属于不正当竞争。

2. 肖像权的法律保护

根据《民法典》千零一十九条规定，任何组织或个人不得以歪曲、篡改等手段侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的照片，除非符合法律规定或者权利人明确同意。

3. 互联网领域的特殊规定

针对网络环境下的不正当竞争行为，《电子商务法》和《网络安全法》也作出相应规制。

第六十条规定电商平台经营者应对平台内的侵权行为采取必要措施。

《网络安全法》第四十七条禁止任何个人或组织从事侵害他人合法权益的活动。

法律适用中的难点与争议

1. 电子证据的认定难度

在实践中，由于网络环境下很多不正当竞争行为仅存在于虚拟空间中，如何获取有效证据成为一大难题。即使保存了相关数据，其真实性、完整性也常遭到质疑。

2. 管辖权的确定问题

网络平台可能分布于不同地区，违法行为的实际实施地和结果地也可能相距甚远，导致法院管辖权难以确定。这不仅增加了维权成本，还可能导致案件处理效率低下。

3. 商业秘密与肖像权的边界模糊

在些情况下，照片可能涉及个人隐私和企业商业利益。如何在保护个人权益的维护企业合法权益，需进行更为深入的理论探讨和制度设计。

风险防范与权利保护建议

面对照片不正当竞争这一问题，各方主体都应采取积极措施予以应对：

1. 企业层面

完善内部管理制度，在员工培训中强调法律边界。

对商业伙伴建立严格的保密协议，并设置违约责任条款。

加强品牌保护意识，及时对侵权行为进行取证和维权。

2. 个人层面

提高自我保护意识，不在不信任的平台随意授权照片使用权限。

遇到权益侵害时，可先通过 cease and desist 函件要求删除相关内容，并保存好所有证据。

3. 平台责任

网络平台应建立健全内容审核机制，及时清理侵权信息。

设立便捷的举报渠道，并与司法机关建立联动机制。

随着数字化浪潮的推进，照片不正当竞争问题将在形式和手段上呈现更多变异性。如何在促进商业创新与保护个人权益之间寻求平衡点，是未来立法和执法工作需要重点解决的问题。

一方面应进一步完善相关法律法规，明确各方权利义务边界；要加大普法宣传力度，提升全民法律意识。只有构建起政府监管、企业自律、社会监督的多元共治格局，才能有效遏制照片不正当竞争现象的发生，维护良好的市场秩序和社会公平正义。

治理照片不正当竞争是一项复杂的系统工程，需要各方主体共同努力和持续探索。唯有在发展中不断完善治理体系，在实践中创新治理方法，才能为数字经济时代的健康发展保驾护航。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）