虚假宣传的形式及法律认定

虚假宣传？

虚假宣传是商业活动中常见的一种违法行为，其本质是以不正当手段误导消费者，破坏市场秩序。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他进行虚假陈述，夸大产品或服务的功能、质量等，以吸引消费者其商品或服务的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了公平竞争的市场环境，因此在法律上受到严格规制。

从形式上看，虚假宣传可以分为多种类型，其中最常见的包括典型的广告发布、网络非交易平台上的推广活动以及具有商业性质的商品或服务宣传活动等。无论如何表现形式如何变化，只要广告内容存在虚假性，并且导致消费者蒙受损失，则应当承担相应的法律责任。根据《广告法》（2015年）和《中华人民共和国食品安全法》（2015年）的相关规定，不仅广告主需要承担责任，广告发布者也可能因未尽到审查义务而被追究连带责任。

虚假宣传的主要形式

虚假宣传的形式及法律认定 图1

1. 在网络非交易平台上的虚假广告

随着电子商务的蓬勃发展，网络平台已经成为重要的商业推广渠道。并非所有的网络推广行为都属于交易性质的广告发布。根据相关法律解释，虚假宣传的形式包括但不限于以下几种：

- 典型意义的广告发布：网站安排的跳弹广告、窗口式广告等。

- 具有广告意义的广告发布：各种形式的收费推广。

- 商品或者服务宣传：尽管不属于广告，但属于商品或者服务的宣传活动，其内容虚假，同样构成虚假广告责任。

对于网络平台上的虚假广告，消费者可以通过《消保法》第45条规定以及相关法律条文维护自身权益。虚假广告责任不仅包括传统的广告形式，也涵盖了各种新型推广手段（如社交媒体营销）。广告发布者需要严格遵守法律规定，确保其内容的真实性。

2. 合同欺诈中的虚假宣传

合同欺诈行为是指通过订立、履行合同的达到非法目的的行为。在这一过程中，虚假宣传是合同欺诈的重要表现形式之一。具体包括：

- 虚假的质量欺诈行为：夸大产品性能或隐瞒关键缺陷。

- 虚假的商品标识欺诈行为：如仿冒品牌商标、伪造产地等。

- 虚假的合同主体欺诈行为：即以虚构的身份或资质进行交易。

- 虚假的价格欺诈行为：如虚标原价、优惠价格等诱导消费者。

这种合同欺诈行为具有双重特性，一方面通过合法途径订立合同使自身行为看似合理；通过虚假陈述破坏市场公平原则。根据《反不正当竞争法》的相关规定，此类行为不仅会受到行政处罚，还可能引发民事赔偿责任。

3. 广告发布者的连带责任

在广告法体系中，广告发布者如果未尽到合理的审查义务，则需要承担相应的法律责任。这种连带责任机制有助于遏制虚假宣传现象的发生。

- 广告内容的真实性审核：广告发布者应当对拟发布的广告内容进行严格审查。

- 损害赔偿的连带责任：在消费者因虚假广告受到损失时，广告发布者与广告主需要共同承担民事赔偿责任。

这种机制体现了法律对于公平交易环境的重视，也提醒各类商业主体必须恪守法律底线。

4. 刑法中的相关规定

在某些情况下，虚假宣传可能构成刑事犯罪。《刑法》第21条规定了“损害商誉罪”，即通过捏造、传播虚假信息损坏他人商业信誉的行为。虽然这一罪名的适用范围较为有限，但对于严重的虚假宣传行为而言，仍具有一定的威慑作用。

法律认定中的难点

1. 虚假宣传与合法广告的界限

在实际执法过程中，如何区分虚假宣传与正常的商业推广活动是一个重要问题。广告内容是否构成虚假取决于其表述及客观事实之间的差异程度。

- 使用夸张但不完全失实的语言是否属于虚假宣传？

- “夸大宣传”与“虚构事实”的界限如何划分？

这些问题在司法实践中往往需要结合具体语境进行判断。

2. 广告主与广告发布者的责任分担

在多个主体参与的广告发布链条中，明确各方责任是公平执法的关键。

- 广告主提供虚假信息时，广告发布者是否需要承担连带责任？

- 如果广告发布者明知或应知广告内容不真实，其责任范围如何界定？

这些问题在《广告法》及其相关司法解释中有较为详细的规定，但仍需结合具体案件进行分析。

虚假宣传的形式及法律认定 图2

3. 消费者的举证难度

由于虚假宣传往往具有隐蔽性，消费者在维权过程中可能面临举证困难的问题。

- 如何证明广告内容存在虚假？

- 广告主或发布者是否提供了足以误导消费者的材料？

对此，《消费者权益保护法》第5条规定了惩罚性赔偿制度，并要求经营者承担更多的举证责任。

虚假宣传作为一种不正当竞争行为，不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平有序的市场环境。随着法律体系的不断完善和执法力度的加强，未来的商业活动将更加规范透明。对于企业而言，遵守法律法规、诚信经营才是长久之计。而对于消费者，则需要提高警惕，通过法律途径维护自身权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）