宣传新《反不正当竞争法》|解读法律条款与适用实务指南

《反不正当竞争法》作为规范市场秩序、保护经营者和消费者合法权益的重要法律，在我国经济活动中发挥着不可替代的作用。2022年3月，随着发布关于适用《中华人民共和国反不正当竞争法》的司法解释（以下简称“司法解释”），新修订的《反不正当竞争法》进一步细化了对虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为的规制。从法律条款解读、实务案例分析以及企业合规建议三个方面，深入探讨如何有效理解和实施新《反不正当竞争法》，以期为企业经营者和市场监管部门提供实用参考。

“宣传新《反不正当竞争法》”是什么？

新《反不正当竞争法》自2019年修订以来，重点强化了对虚假宣传、商业混淆等行为的规制力度。司法解释的发布进一步明确了法律适用范围和裁判标准，为司法实践中解决疑难案件提供了重要依据。

1. 法律条款的主要变化

宣传新《反不正当竞争法》|解读法律条款与适用实务指南 图1

- 细化虚假宣传认定：新法将“引人误解的商业宣传”扩展至包括网络直播、短视频等新兴营销方式，并明确以流量造假、口碑炒作等方式实施虚假宣传行为，属于不正当竞争。

- 新增互联网领域规则：针对网络环境下常见的“炒信”“流量劫持”等新型不正当竞争行为，司法解释明确了适用规则和举证责任分配。

- 强化商业道德约束：通过概括性条款引入商业道德评估机制，赋予法官更多自由裁量权，以应对不断涌现的新兴商业模式。

2. 实施背景与意义

在数字经济蓬勃发展的当下，虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为呈现出手段多样化、形式隐蔽化的特点。新《反不正当竞争法》及其司法解释的出台，填补了法律适用中的空白地带，强化了市场竞争秩序的规范性。

典型案例解读与实务分析

案例一：网络直播中的虚假宣传

某直播公司通过虚构品牌历史背景和夸大产品来源，在直播间销售肉粽制品。该公司将创立不足一年的品牌包装成“百年老字号”，并伪造现包粽子的场景误导消费者。市场监管部门依据新《反不正当竞争法》第八条款，对其处以8万元罚款。

法律评析：

- 违法行为类型：虚假宣传。

- 定性依据：通过虚构历史背景、伪造产品制作过程等方式欺骗消费者。

- 处罚标准：综合考虑案情性质和违法持续时间，在法定幅度（10万元以上20万元以下）内作出罚款。

案例二：种笔记中的虚假推广

某文化传媒公司在电商平台通过“种”笔记形式推广产品，实际为虚构使用体验。市场监管部门调查发现，其通过雇佣博主发布虚假评价，提升产品销量。

法律评析：

- 违法行为类型：商业混淆。

- 定性依据：利用虚假用户评价误导消费者，损害其他经营者利益。

- 处罚标准：根据《反不正当竞争法》第二十条款，通常处以20万元以上10万元以下罚款。

企业合规建议与实务操作

宣传新《反不正当竞争法》|解读法律条款与适用实务指南 图2

1. 建立健全内部审查机制

企业应加强对广告宣传内容的审核，建立健全虚假信息举报机制，确保营销活动符合法律规定。

2. 准确理解法律边界

在开展网络营销时，应避免使用绝对化用语、夸大性描述，不得伪造用户评价或交易记录。对于涉及驰名商标等特殊标识的使用，需严格履行相关备案程序。

3. 积极应对监管调查

面对市场监管部门的调查，企业应主动配合，及时提供相关证据材料。对于轻微违规行为，可争取从轻处罚；对于重大违法问题，应及时整改并承担相应责任。

4. 加强员工合规培训

通过定期开展反不正当竞争法专题培训，提高全体员工法律意识，确保营销活动始终处于合法合规轨道。

新《反不正当竞争法》及其司法解释的实施，标志着我国市场竞争规制进入精细化阶段。随着数字经济的发展和商业模式的创新，相关法律适用仍面临诸多挑战。企业唯有严格遵守法律规定，积极履行社会责任，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

我们期待看到更多具体实施细则的出台，进一步明确执法标准，为企业合规经营提供更加清晰的指引。也希望社会各界共同努力，营造公平、公正的市场环境，推动经济高质量发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）