PPH手术虚假宣传|医疗广告法律风险防范

随着微创外科技术的不断发展，PPH（经肛门内痔切除术）作为一种新型的痔疮治疗方法，在临床上得到了越来越广泛的应用。与此一些医疗机构为了追求商业利益，通过夸大治疗效果、隐瞒手术风险等方式进行虚假宣传，误导患者做出不合理的医疗选择，不仅损害了患者的合法权益，也扰乱了正常的医疗服务市场秩序。

从法律角度出发，对PPH手术虚假宣传问题进行全面分析，并探讨相关法律风险及防范措施。

PPH手术简介与虚假宣传的表现形式

我们需要明确PPH手术。PPH全称为"Procedure for Pi and Hemorrhoids"，中文翻译为"痔疮和直肠病的治疗程序"，它是一种通过特制吻合器经肛门切除脱垂的内痔或部分直肠黏膜的方法，具有微创、恢复快、并发症少等优点。

PPH手术虚假宣传|医疗广告法律风险防范 图1

在实际临床应用中，PPH手术的主要适应症包括 III、IV 期混合痔、复杂性肛瘘、肛裂伴庤疮等。目前医疗市场中关于PPH手术的虚假宣传主要表现在以下几个方面：

1. 夸大治疗效果：部分医疗机构声称PPH手术"一次"、"永不复发"，完全忽视了术后患者仍需注意饮食习惯和生活习惯的事实。

2. 隐瞒手术风险：虽然PPH手术属于微创治疗范畴，但仍存在一定风险。一些医疗机构在广告宣传中刻意回避手术可能引发的并发症，如疼痛、肛门狭窄等。

3. 虚假对比宣传：通过与传统手术或其他替代疗法进行不客观比较，刻意夸大PPH手术的优势，弱化其他治疗方法的效果和安全性。

4. 虚构医疗资质：部分机构或医务人员不具备开展PPH手术的专业资质，却伪造相关技术职称、医疗机构许可等证明材料。

5. testimonials exploitation（证言滥用）：使用虚假患者案例或过度美化的术后体验分享来构建可信度。

根据《中华人民共和国广告法》第十六条，《医疗广告管理办法》第七条的规定，上述行为均属于违法的医疗广告宣传。这些虚假宣传不仅误导了患者的就医选择，还可能延误病情，造成严重后果。

PPH手术虚假宣传|医疗广告法律风险防范 图2

PPH手术虚假宣传的法律问题

从法律角度来看，PPH手术虚假宣传涉及多个层面的问题：

(一) 违反《广告法》相关条款

依据《中华人民共和国广告法》第十五条、十六条规定，医疗广告不得含有下列

1. 利用患者、专家、医生名义或者形象作证明的；

2. 说明率或者有效率的；

3. 使用"国家级"、"最高级"等绝对化的用语。

部分医疗机构在宣传PPH手术时存在上述违规行为，如使用"百分百成功案例"、"术后永不复发"等承诺性表述。

(二) 违反《消费者权益保护法》

根据《消费者权益保护法》第八条、第九条规定，消费者享有知情权和选择权。医疗机构进行虚假宣传，侵犯了患者的知情权和依法选择适合自己的医疗服务的权利。

《消费者权益保护法》第五十五条还规定了欺诈行为的赔偿责任，患者因虚假宣传接受治疗而遭受损害的，可以要求医疗机构承担相应民事责任。

(三) 违反《医疗纠纷预防和处理条例》

根据《医疗纠纷预防和处理条例》第十二条规定，医疗卫生机构应当按照卫生主管部门制定的医学伦理规范开展诊疗活动，禁止任何形式的虚假诊疗行为。

部分医疗机构为追求经济利益，在不具备 PP手术条件的情况下，诱导患者接受该治疗项目，构成欺诈性诊疗行为。

PPH手术虚假宣传的法律风险防范

针对上述问题，可以从以下几个层面构建防控体系：

(一) 完善法律法规及配套措施

建议相关部门进一步完善医疗广告监管法规，明确禁止利用患者案例进行夸大宣传的规定。加强对新型医疗服务项目的 advertise审查力度。

(二) 加强行业自律

医疗机构应当强化自身管理，严格遵守医疗卫生法律法规，坚决杜绝虚假宣传行为。可以考虑建立行业内黑名单制度，对违规者实行联合惩戒。

(三) 优化广告监测机制

市场监督管理部门应当建立高效的医疗广告监测网络，在线实时监控各类媒体发布的医疗广告内容。对于违法广告信息及时采取处理措施，并依法予以查处。

(四) 提高患者法律意识

消费者在选择医疗服务时，应当主动了解医疗机构资质、技术条件等信息，必要时可以通过正规渠道查询相关机构及医生的执业资格。

PPH手术虚假宣传问题不仅关系到患者的健康权益，还涉及到整个医疗行业的诚信建设。通过完善法律法规、加强行业自律和提升公众法律意识等多方位努力，可以有效遏制该类违法行为的发生。

随着《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等上位法的进一步实施和完善，相信针对医疗虚假宣传的法律规制将更加严密，患者权益保护工作也将随之得到长足进步。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）