不正当竞争行为的表现形式及其法律规制
不正当竞争行为的概念与重要性
不正当竞争行为是指经营者在市场经济活动中，违反公平、公正的市场竞争原则和相关法律法规，通过欺诈、误导或其他不公平手段获取竞争优势或损害其他经营者及消费者的合法权益的行为。这种行为不仅破坏了市场秩序，还阻碍了健康的商业生态系统的发展。随着数字经济的快速发展，不正当竞争行为的表现形式也不断发生变化，从传统的商业贿赂、虚假宣传到新兴的“大数据杀熟”、算法歧视等新型手段，给市场监管带来了新的挑战。
在中国，反不正当竞争法（以下简称《反法》）是规制此类行为的核心法律依据。自193年实施以来，《反法》经过多次修订和补充，不断完善其内容以适应经济社会发展的需要。2022年的最新修订进一步强化了对数字经济领域的监管，填补了一些新兴不正当竞争行为的法律空白。结合提供的材料，系统阐述不正当竞争行为的主要表现形式及其法律规制。
不正当竞争行为的表现形式及其法律规制 图1
传统不正当竞争行为的表现形式
（1）商业贿赂
商业贿赂是较为常见的一种不正当竞争手段，指经营者通过给予财物或其他利益，诱使交易相对方或其工作人员为其谋取竞争优势。某科技公司为获得某政府项目，向负责招标的官员行贿，这种行为不仅破坏了公平竞争的原则，还损害了公共利益。
（2）虚假宣传
虚假宣传是指经营者通过虚构、夸大产品性能或服务效果等手段，误导消费者或其他经营者。一些保健食品企业通过虚假广告宣传其产品的“特效”功能，这些效果并无科学依据。这种行为不仅侵害了消费者的知情权，还可能导致其他市场竞争者处于不利地位。
（3）侵犯商业秘密
商业秘密是企业在市场竞争中获取的核心竞争力之一。不正当竞争行为中的商业秘密侵权包括非法获取、使用或披露他人的商业秘密。某企业的研发数据被竞争对手通过不当手段窃取后公开使用，这种行为不仅损害了权利人的利益，还破坏了创新环境。
（4）商业诋毁
商业诋毁是指经营者通过捏造、传播虚假信息或其他不正当手段，损害其他经营者的商誉。某企业散布关于竞争对手产品的负面消息，导致后者客户流失。这种行为不仅削弱了市场信任，还可能引发恶性竞争。
数字经济时代下的新型不正当竞争行为
（1）大数据杀熟
“大数据杀熟”是近年来随着互联网技术发展而出现的一种新型不正当竞争手段。其核心是指经营者利用大数据分析工具，针对不同用户体制定差异化定价策略，向老用户收取更高的价格。某在线旅游平台对老用户显示更高的酒店价格，而对新用户提供或折。
（2）算法歧视
算法歧视是指经营者通过数据收集和算法设计，对特定体实施差别化待遇，从而损害其合法权益。某些电商平台利用用户的浏览历史和消费行为，向女性用户推荐更贵的化妆品，而对男性用户则推荐更低价格的产品。这种行为不仅违反了公平竞争原则，还可能导致消费者权益受损。
（3）捆绑销售与限定交易
在数字经济领域，一些平台通过绑定硬件设备或操作系统的强制用户使用特定服务，或要求用户必须其关联产品才能享受优惠。某智能手机厂商强制用户在其设备上预装自家的应用程序，用户无法卸载或选择其他替代品。
（4）数据 misuse与不正当数据竞争
随着数据成为重要的生产要素，一些企业通过不当手段获取、使用或共享他人的商业数据，以获得竞争优势。某社交平台利用用户数据进行精准广告投放，而这些数据可能未经用户充分授权。
法律规制路径与对策建议
（1）完善法律法规体系
《反法》的修订已经对数字经济领域的不正当竞争行为作出了初步回应。未来需要进一步细化相关条款，明确新型不正当竞争行为的认定标准，并加强对平台经济的监管力度。
（2）加强执法力度
监管部门应加大对不正当竞争行为的查处力度，尤其是对滥用市场支配地位、数据 misuse等违法行为进行重点打击。应建立跨部门协同机制，形成合力以应对复杂化的市场竞争挑战。
（3）提升企业合规意识
企业应主动建立健全内部合规体系，避免因不正当竞争行为导致的法律风险和声誉损失。企业可以通过培训提高员工的法律意识，确保经营活动符合相关法律法规的要求。
（4）推动技术创新与公平竞争
在数字经济时代，技术手段既是不正当竞争行为的工具，也是解决市场竞争问题的关键。应鼓励企业在技术研发中遵循公平竞争原则，避免利用技术优势进行市场操纵或数据剥削。
构建公平、健康的市场环境
不正当竞争行为的表现形式及其法律规制 图2
不正当竞争行为是市场经济中的“毒瘤”，其存在不仅损害了经营者和消费者的合法权益，还阻碍了社会资源的优化配置和技术创新。随着经济社会的发展，《反法》需要与时俱进，不断完善以应对新型不正当竞争手段的挑战。
应在法律规制、市场监管和企业自律等多个层面共同发力，构建一个公平、健康、有序的市场环境，促进经济高质量发展。只有这样，才能真正实现市场经济的竞争活力与秩序规范的有机统一。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）