不正当竞争行为表现方式及其法律规制

不正当竞争行为的表现方式是什么？

不正当竞争行为是指经营者在市场交易过程中，违反《反不正当竞争法》的规定，采用欺骗、欺瞒、误导或其他违法手段，以获取不正当利益或损害他人合法权益的行为。这种行为不仅破坏了公平竞争的市场秩序，还严重侵害了消费者的合法权益，对社会经济发展产生了极为消极的影响。

不正当竞争行为的表现方式多种多样，既包括传统的虚假宣传、商业贿赂等行为，也涵盖了现代市场经济中借助互联网技术实施的新型不正当竞争手段。这些行为的具体表现形式虽有所不同，但它们都具有一个共同特点：以违法手段获取竞争优势或排挤竞争对手。随着市场竞争的日益激烈和新型商业模式的不断涌现，不正当竞争行为的形式也在不断翻新，这对法律规制提出了更高的要求。

结合中的相关内容，系统分析不正当竞争行为的表现方式，并探讨其法律规制路径。

不正当竞争行为表现及其法律规制 图1

不正当竞争行为的主要表现形式

（一）仿冒企业名称或标识的不正当竞争

仿冒他人企业名称或商业标识是较为常见的一种不正当竞争行为。这类行为通常表现为在企业名称、商标、标志或其他标识上使用与他人相似或近似的符号，导致相关公众产生混淆，误认为两者之间存在特定联系。

在某案件中，一家网贷平台未经许可在其上使用另一家知名保险的企业名称及分支机构信息，并通过突出展示使公众误以为双方存在合作。法院认定这种行为构成仿冒企业名称的不正当竞争。这类行为不仅损害了被仿冒企业的市场声誉，还可能导致消费者决策错误，扰乱市场秩序。

（二）虚假宣传与误导性广告

虚假宣传是指经营者对其商品或服务的质量、性能、用途等进行夸大或虚构的宣传，以吸引消费者。误导性广告则通过模糊表述、隐晦暗示等，使消费者对产品的真实信息产生误解。

某汽车销售通过虚假广告宣称其车辆具有“节能省油”的特性，该车辆的油耗水平与普通车型无异。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了市场竞争的公平性。根据《反不正当竞争法》，经营者应当对广告内容的真实性负责，不得进行任何形式的虚假宣传。

（三）商业贿赂与利益输送

商业贿赂是指经营者通过给予或承诺给予他人财物或其他物质利益，以换取交易机会或竞争优势的行为。这种行为不仅违反了商业道德，还破坏了市场公平。

在某采购项目中，一家通过向采购方的相关人员行贿，成功获得了本属于另一家的中标资格。此类行为不仅直接损害了受害者的合法权益，还破坏了市场竞争的公正性。根据法律规定，商业贿赂行为情节严重的，将依法追究刑事责任。

（四）网络环境下新型不正当竞争行为

随着互联网技术的发展，一些新型不正当竞争行为逐渐显现。通过技术手段干扰竞争对手正常运行、恶意评价他人商品或服务等。

某电商平台上的商家通过雇佣“水军”对竞争对手的商品进行虚假差评，以降低其市场信誉。这种行为严重影响了正常的市场竞争秩序，损害了消费者的利益。一些经营者还可能利用爬虫技术窃取竞争对手的商业数据，这种行为不仅违反了反不正当竞争法，还可能构成侵犯商业秘密罪。

法律对不正当竞争行为的规制路径

为有效遏制不正当竞争行为，《反不正当竞争法》明确规定了相关法律责任，并设置了多种处罚手段，包括罚款、吊销营业执照等。司法实践中通过对典型案例的裁判，进一步明确了不正当竞争行为的认定标准。

（一）完善法律体系

随着新型不正当竞争行为的不断涌现，我国不断完善相关法律法规，以适应市场发展的新需求。《反不正当竞争法》在2017年进行了全面修订，新增了对网络领域不正当竞争行为的规制条款，为打击新型违法行为提供了法律依据。

（二）加强行政执法

市场监管部门通过日常巡查、举报受理等，及时发现和查处不正当竞争行为。对于情节严重的行为，依法移送公安机关追究刑事责任。

（三）强化司法保护

法院在处理不正当竞争案件时，不仅注重维护受损方的合法权益，还通过判例明确法律适用标准，引导市场参与者规范经营行为。在前述网贷平台仿冒企业名称的案例中，法院判决被告赔偿原告经济损失，并要求其停止侵权行为。

不正当竞争行为表现方式及其法律规制 图2

与建议

不正当竞争行为是市场经济中的“毒瘤”，其存在不仅损害了公平竞争的市场秩序，还威胁到了社会经济的健康发展。面对不断变化的市场环境和技术手段，法律规制也需与时俱进。

（一）加强对新型不正当竞争行为的研究

随着互联网技术的发展，新型不正当竞争行为层出不穷。利用大数据分析实施精准营销、通过算法推荐误导消费者决策等。法律界需要及时此类行为的特点和危害，并制定相应的应对措施。

（二）提升公众法律意识

市场竞争的公平性依赖于全社会的共同维护。只有提高市场主体和消费者的法律意识，才能更好地遏制不正当竞争行为的发生。

（三）建立多元共治机制

政府、企业和行业协会应共同发力，构建起多层次的监管体系。通过行业自律约束企业经营行为，通过消费者举报及时发现违法行为等。

不正当竞争行为的表现方式多种多样，但其本质都是以违法手段破坏市场公平。通过对中的案例分析无论是传统领域的虚假宣传，还是网络环境下的新型不正当竞争手段，最终都会受到法律的严惩。随着法律法规的不断完善和执法力度的加大，相信市场竞争环境将得到进一步改善，为经济社会发展创造更加公平和谐的市场秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）