虚假宣传|附带民事责任：法律解析与实务探讨

虚假宣传行为是商业活动中常见的不正当竞争手段，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序。在法律领域，虚假宣传是否可以附带民事责任这一问题备受关注。从法律角度对虚假宣传的定义、表现形式以及其附带的民事责任进行深入分析，并结合相关案例探讨实务中的具体操作。

虚假宣传的定义与构成要件

虚假宣传是指经营者通过广告或其他方式，对商品或服务的真实情况作引人误解的宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）的相关规定，虚假宣传行为包括以下几种情形：

虚假宣传|附带民事责任：法律解析与实务探讨 图1

1. 对商品的质量、性能、用途等作虚假或者引人误解的表示；

2. 以虚假的商品说明欺骗消费者；

3. 模仿他人的注册商标或企业名称进行虚假宣传。

构成虚假宣传需要满足以下几个要件：

（1）主观方面：行为人必须存在故意，即明知其宣传内容不真实仍然予以发布；

（2）客观方面：宣传内容确实存在虚假或者引人误解的情形；

（3）后果方面：对消费者或其他经营者造成了实际损害或潜在的市场混淆。

虚假宣传在民事诉讼中的表现

在实务中，虚假宣传行为往往通过以下几种体现：

1. 欺骗易。即通过夸大商品性能、虚构功效等诱导消费者，进而获得不正当利益。

2. 误导性广告。如使用绝对化用语（“全国”、“最好”等）、虚标产品参数或认证标志等进行虚假宣传。

3. 商业诋毁。虽然不属于传统意义上的虚假宣传，但通过贬低竞争对手的抬高自身商誉，也被认定为不正当竞争行为。

虚假宣传的民事责任承担

根据《民法典》及相关司法解释的规定，虚假宣传行为人需承担以下民事责任：

1. 赔偿损失：包括直接损失和间接损失。直接损失指消费者因商品或服务而遭受的实际损害；间接损失则指因虚假宣传导致的商誉损失、预期利益损失等。

2. 消除影响、恢复名誉：虚假宣传行为若对经营者商誉造成损害，受害人有权要求侵权人通过公开声明等消除不良影响。

3. 惩罚性赔偿：根据《消费者权益保护法》，如果经营者存在欺诈行为，消费者可主张商品价格三倍或服务费用的赔偿。

典型案例分析

案例一：虚假宣传误导消费者

2021年，某化妆品公司通过广告宣称其产品具有“祛斑功效”，但实际使用后发现该产品并未达到宣传效果。消费者刘某起诉至法院，要求该公司承担相关责任。法院审理认为，该公司的宣传构成虚假表述，判决被告赔偿原告购物价款三倍的损失。

案例二：商业诋毁引发的民事纠纷

2023年，某食品公司A在广告中称其竞争对手B的产品含有有害成分，但未能提供相关证据。法院认定A的行为构成商业诋毁，并判令A公开道歉并赔偿B因此遭受的经济损失。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了正常的市场秩序。从法律角度来看，虚假宣传行为人需承担相应的民事责任，包括赔偿损失、恢复名誉等。消费者在遇到虚假宣传时，应积极维护自身权益，通过法律途径寻求救济。企业也应在经营活动中严格遵守相关法律法规，避免因虚假宣传行为引发不必要的法律责任。

虚假宣传|附带民事责任：法律解析与实务探讨 图2

参考文献：

1. 《中华人民共和国广告法》

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

3. 《中华人民共和国民法典》

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）