虚假宣传的法律界定与刑事风险-企业合规管理的关键

随着市场竞争日益激烈，虚假宣传行为屡见不鲜。近期司法实践中，某知名科技公司因夸大产品性能被提起公诉，引发社会各界对虚假宣传刑事违法性的关注。结合最新法律法规和司法实践，系统分析虚假宣传的法律认定标准、常见刑事风险及防范对策。

虚假宣传的定义与表现形式

虚假宣传是指经营者通过广告、宣传或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途等关键信息作夸大或隐瞒，误导消费者的行为。常见的虚假宣传包括：

1. 商品性能的夸大描述

虚假宣传的法律界定与刑事风险-企业合规管理的关键 图1

2. 对市场地位的不实标榜

3. 未兑现的商业承诺

4. 使用"绝对化用语"

5. 模糊性表述

典型案例：某电子产品公司宣称其产品续航能力可达普通产品的两倍，实际测试仅提升10%，被认定为虚假宣传。

虚假宣传的法律认定标准

司法实践中，判断是否构成虚假宣传需综合考量以下要素：

1. 宣传内容的客观性

- 是否存在明显夸大或虚构成分

- 信息来源是否有可靠依据

- 行业内的通行表述标准

2. 对消费者信赖利益的影响

- 是否足以误导消费者作出错误决策

- 消费者因虚假宣传遭受的实际损失

- 虚假宣传与交易结果之间的因果关系

3. 主观故意的认定

- 经营者是否明知信息不实仍予发布

虚假宣传的法律界定与刑事风险-企业合规管理的关键 图2

- 是否存在牟取不当利益的故意

- 宣传策略中的恶意成分

《关于审理虚假宣传纠纷案件适用法律若干问题的解释》明确指出，虚假宣传的判定需结合个案具体情形综合评估。

虚假宣传构成犯罪的情形

根据刑法第21条，虚假广告罪明确规定：

"广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处二年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。"

司法实践中，下列情形会被认定为情节严重：

1. 虚假宣传涉及公共安全、生命健康等重大利益

2. 持续时间长、覆盖范围广

3. 同类违法行为屡次发生

4. 给消费者造成重大经济损失或人身伤害

5. 在重点领域（如食品药品、金融投资）存在虚假宣传

虚假宣传的刑事风险及防控对策

1. 刑事责任主体

- 企业直接负责人员

- 市场监管部门相关责任人

- 广告发布平台

2. 刑罚类型

- 有期徒刑或拘役

- 罚金

- 民事赔偿

- 职业禁止

3. 影响刑罚的因素

- 虚假宣传造成的实际损失

- 是否存在犯罪前科

- 犯罪后的认罪态度及悔改表现

- 是否积极承担民事赔偿责任

4. 风险防范建议

- 建立健全广告审查机制

- 完善内部管理制度

- 加强员工法律培训

- 严格遵守相关法律法规

- 及时修正不实宣传内容

、最高人民检察院最新司法解释明确规定，虚假宣传犯罪的定罪量刑标准。明确将"情节严重"界定为：

（一）造成消费者人身伤害或者死亡的；

（二）造成直接经济损失数额在二十万元以上的；

（三）虚构商品或服务的历史成交价格、用户评价等信息，误导公众消费的；

（四）其他情节严重的情形。

典型案例评析

案例：某网络平台因虚构交易量和好评被判处虚假广告罪。法院认为：

1. 平台具有明显的主观故意

2. 虚假宣传行为持续时间长

3. 影响范围广，误导消费者决策

4. 给相关行业秩序造成破坏

依法判处公司罚金50万元，直接责任人有期徒刑一年。

该案例明确表明，网络环境下虚假宣传的认定标准和处罚力度明显加强。经营者必须严格遵守广告法等相关法律法规，规范经营行为。

与建议

企业应深刻认识到虚假宣传的法律风险，建立健全合规体系：

1. 完善内部审查机制

2. 加强人员培训

3. 规范广告发布流程

4. 及时回应消费者质疑

5. 建立应急预案

通过强化合规管理，将虚假宣传风险降至最低。建议企业主动参与行业标准的制定和完善，共同维护良好的市场秩序。

注：本文结合最新司法解释和典型案例进行编写，具体法律问题建议咨询专业律师或法律机构。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）