虚假宣传的法律界定|洗面奶广告合规性解析

近日，品牌"大学洗面奶"因涉嫌虚假宣传问题引发了广泛关注。本文旨在从法律专业角度出发，结合《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，就此类产品的广告行为是否构成虚假宣传进行深入分析，并探讨相关法律责任及风险防范措施。

普通日化用品与药品医疗器械的界定

根据《广告法》第十六条，医疗用药品广告必须明确标注"本广告仅供医学药学专业人士参考"等警示语。而对于普妆品或洗护产品（如洗面奶），其广告内容应当遵循第十条规定："不得含有虚假或者引人误解的内容"。在判断款洗面奶是否构成虚假宣传时，首要任务是准确区分该产品究竟是属于普通日化用品还是具有特殊医疗功效的产品。

虚假宣传的法律界定|洗面奶广告合规性解析 图1

虚假宣传的具体认定标准

1. 产品功效的表述边界：

根据GB/T35758-2017《消费品使用说明 化妆品通用标签》规定，化妆品广告可以宣称清洁、保湿等基础功效，但不得明示或暗示具有医疗疗效。"治疗粉刺""痘痘"等方式表达就超出了普通洗面奶的合法宣传范围。

2. 广告用语的合规性：

《广告法》第十一条明确规定："广告不得使用虚假、误导性的语言文字、图片或者计量单位等信息。"诸如"XX大学推荐使用"、"临床验证有效率9%"等表述方式均可能构成虚假宣传。

3. 引证内容的真实性：

如果产品广告中涉及数据、统计结果或用户评价，必须确保其真实性和可溯源性。虚构引用专家意见或消费者好评属于严重的虚假宣传行为。

典型案例分析

以下是一个典型的虚假宣传案例分析：

基本案情：化妆品公司声称其生产的"大学生专用洗面奶"具有"预防粉刺"的功效，并在广告中多次使用了"医学验证""效果显着"等用语。

法律评析：

1. 根据《广告法》第十七条，该产品属于普妆品范畴，不得宣称具有治疗疾病的功能。

2. "医学验证"的表述缺乏具体数据支持，存在引人误解的可能性。

3. 使用绝对化用语如"效果显着"违反了第十一条规定。

法律责任与风险防范

1. 行政责任：

根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的主体将面临责令停止发布广告、没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下罚款的行政处罚。

2. 民事赔偿义务：

受害者有权依据《消费者权益保护法》规定，要求经营者承担欺诈行为的赔偿责任，即退还货款并支付商品价款三倍赔偿金（第5条）。

3. 刑事风险：

根据《刑法修正案（九）》，情节严重的虚假广告行为将构成刑事犯罪，相关责任人可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

企业合规建议

1. 严格区分产品定位：确保日化用品广告与医疗用品广告界限清晰。

2. 完善广告审查机制：

- 建立专业法务团队进行广告内容审核

- 使用规范化的功效表述方式

3. 加强数据支撑收集：

- 确保宣称的功效有充分的科学依据支持

虚假宣传的法律界定|洗面奶广告合规性解析 图2

- 保留所有引用数据的原始资料备查

化妆品广告合规问题关系到企业的长远发展和品牌信誉。经营主体应当严格遵守《广告法》等法律法规，在确保广告内容真实性的基础上进行创新宣传，既保护消费者的合法权益，又维护良好的市场秩序。

附录：

1. 《中华人民共和国广告法》

2. 《消费者权益保护法》

3. GB/T35758-2017《消费品使用说明 化妆品通用标签》

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）