不正当竞争的七种行为表现形式及其法律认定

不正当竞争行为的界定与重要性

在市场经济活动中，不正当竞争行为是指经营者违反法律规定，通过不公平或违法手段获取竞争优势、破坏市场秩序的行为。这些行为不仅损害了其他经营者的合法权益，还严重影响了市场的公平性和消费者的利益。根据中国《反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为的表现形式多种多样，涵盖了商业贿赂、虚假宣传、商业诋毁等十余种类型。重点分析其中最常见的七种表现形式，并结合法律规定和司法实践，对其法律认定及应对措施进行详细阐述，以期为经营者和相关监管部门提供参考。

商业贿赂：以利益输送破坏市场公平

不正当竞争的七种行为表现形式及其法律认定 图1

商业贿赂是不正当竞争行为中最为常见的一种形式。其具体表现为经营者通过给予财物或者其他好处，向交易相对方的工作人员、受托人或者第三方机构（如行业协会）进行利益输送，以谋取交易机会或竞争优势。这种行为不仅扰乱了市场竞争秩序，还可能导致腐败现象的发生，损害社会公共利益。

根据《反不正当竞争法》第七条规定，商业贿赂包括直接贿赂和间接贿赂两种形式：

1. 直接贿赂：经营者直接给予交易相对方的工作人员财物或其他好处；

2. 间接贿赂：经营者通过第三方（如中间人、代理商）向交易相对方的利益相关者输送利益。

在司法实践中，认定商业贿赂行为需要结合主观故意和客观行为进行综合判断。在食品加工企业与超市的交易中，该企业负责人李为谋取更大的市场份额，多次向超市采购主管刘赠送红包和礼品卡。李因构成商业贿赂被处以罚款并吊销营业执照。

虚假宣传：误导消费者获取不正当利益

虚假宣传是指经营者通过虚构事实或隐瞒真实情况的，对商品的质量、性能、用途、价格等进行夸大或者扭曲描述，以误导消费者其产品或服务。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了市场竞争的公平性。

根据《反不正当竞争法》第八条规定，虚假宣传的表现形式包括：

1. 虚构事实：如商家声称其产品具有“祖传”、“纯天然无公害”等功效，而并未经过科学验证；

2. 隐瞒真相：如汽车销售商未告知消费者车辆存在重全隐患。

虚假宣传行为在电子商务领域尤为突出。在“双十一”购物狂欢节期间，部分商家为了吸引流量，虚构原价、提前抬高商品价格，随后再以折扣优惠的形式诱导消费者下单。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能导致消费者投诉和退货潮。

商业诋毁：通过恶意攻击破坏竞争对手声誉

商业诋毁是指经营者通过散布虚假信息或误导性言论，损害竞争对手的商业信誉，从而削弱其市场竞争力的行为。这种行为往往伴随着恶性竞争，对市场秩序造成严重破坏。

根据《反不正当竞争法》第十条规定，商业诋毁的表现形式包括：

1. 捏造事实：如企业故意编造并传播“对手产品中含有有害物质”的谣言；

2. 夸大其词：如商家在广告中宣称“竞争对手的产品质量差，售后服务无保障”，而实际情况与之不符。

在司法实践中，认定商业诋毁行为需要证明以下几点：（1）行为人主观上具有恶意；（2）传播的内容属于虚假信息或误导性言论；（3）该行为对受害者造成了实际损失。在知名化妆品品牌A与竞争对手B的诉讼中，法院认定B在其官方社交媒体账号上发布“A产品存在致风险”的信息构成商业诋毁，并判决其赔偿A公司经济损失10万元。

不正当竞争的七种行为表现形式及其法律认定 图2

侵犯商业秘密：通过窃取核心技术获取竞争优势

商业秘密是指未公开的、具有实用性的经营信息和技术信息，包括配方、工艺流程、客户名单等。侵犯商业秘密行为是指经营者采取非法手段获取、使用或披露他人商业秘密，以谋取不正当利益的行为。

根据《反不正当竞争法》第九条规定，侵犯商业秘密的表现形式包括：

1. 非法获取：如通过刺探、胁迫、欺诈等窃取他人的商业秘密；

2. 擅自使用：如明知商业秘密是他人的专有信息，仍未经授权进行使用或披露。

随着科技和互联网的发展，侵犯商业秘密行为呈现出线上线下结合的特点。在一起知名科技公司与前员工的诉讼中，法院认定该员工非法下载并泄露了公司的核心技术文档，最终判决其承担刑事和民事责任。

排他易：通过垄断协议限制市场竞争

排他易是指经营者通过签订独家协议或实施其他排他性行为，限制交易相对方与其他竞争对手进行交易。这种行为通常会扭曲市场供求关系，限制消费者的自主选择权，并阻碍公平竞争。

根据《反不正当竞争法》第十一条规定，排他易的表现形式包括：

1. exclusive agreements（独家协议）：要求交易相对方只能与其进行交易；

2. 拒绝交易：以不合理条件拒绝与竞争对手开展。

在司法实践中，认定排他易行为需要结合市场地位、协议内容以及对市场竞争的影响进行综合判断。在大型电商平台与中小卖家的纠纷中，该平台强制要求所有商家签署“独家经营权”协议，禁止其在其他平台上销售商品。法院认定这种行为构成不正当竞争，并责令其停止违法行为。

捆绑销售：通过搭售或附加不合理条件侵害消费者权益

捆绑销售是指经营者在销售商品时，强迫消费者其指定的配套产品或服务，或者附加其他不合理条件。这种行为不仅损害了消费者的公平交易权，还可能排除其他竞争对手的市场机会。

根据《反不正当竞争法》第十二条规定，捆绑销售的表现形式包括：

1. 强制搭售：如软件公司要求用户在其核心产品时必须其提供的增值服务；

2. 附加不合理条件：如加油站要求消费者在加满油箱的前提下才能享受会员优惠。

捆绑销售行为在 telecommunications和 utilities等行业的整改力度不断加大。在通信运营商与监管部门的纠纷中，该运营商因强制用户选择特定套餐而被处以高额罚款。

抽奖式有奖销售：通过虚假宣传误导消费者参与

抽奖式有奖销售是指经营者通过开展抽奖活动来吸引消费者其产品或服务。部分商家为追求短期利益，采取虚假的开奖或者夸大中奖概率，以此误导消费者参与。这种行为不仅损害了消费者的知情权，还可能构成诈骗犯罪。

根据《反不正当竞争法》第十三条规定，抽奖式有奖销售的行为规范包括：

1. 明示奖项设置：经营者必须清楚告知消费者抽奖活动的规则和中奖概率；

2. 不得利用虚假手段：如虚构开奖结果或中奖名单。

在实践中，认定抽奖式有奖销售违法行为需要结合以下因素：（1）是否存在误导性宣传；（2）消费者的知情权是否受到损害；（3）经营者是否通过虚假手段谋取不正当利益。在电子产品促销活动中，该商家声称“百分百中奖”，但中奖概率仅为1%。法院认定其构成虚假有奖销售，并罚款50万元。

不正当竞争行为不仅会扭曲市场秩序，还会损害消费者权益和创新环境，因此需要全社会共同监督和治理。对于经营者而言，应当始终坚持合法合规经营，避免触犯法律红线。而对于监管部门，则需要不断完善法律法规体系，并加大执法力度，以维护公平有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）