视频号发布虚假宣传信息的法律规制路径探析

随着短视频平台的迅速崛起，视频号作为一种信息传播工具，在社会生活中的影响力日益显着。在这种新型传播形式背后，虚假宣传信息的泛滥却带来了严重的社会治理问题。尤其在AI技术快速发展的背景下，借助人工智能算法生成的虚假内容更为隐蔽和具有迷惑性。本文旨在从法律视角出发，就视频号平台发布虚假宣传信息行为的相关法律问题进行深入探析。

视频号发布虚假宣传信息的行为界定

虚假宣传，是指通过虚构事实或隐瞒真相的方式，对商品、服务或其他事项进行不真实的推广宣传活动。在视频号平台上，虚假宣传的表现形式多种多样：既可以是夸大其词的商品功效描述，也可以是以假乱真的事件情节编造；既可以是误导性的投资理财信息，也可以是对特定群体的恶意诽谤。与传统的虚假宣传手段相比，借助短视频平台传播的虚假信息具有即时性、可视化和裂变式的扩散特点。

从法律性质上讲，视频号发布虚假宣传信息的行为已经构成对《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等法律法规的违反。具体而言，这类行为可能涉及以下四种违法形态：

视频号发布虚假宣传信息的法律规制路径探析 图1

1. 商业混淆行为：通过模仿其他合法经营主体的方式误导消费者；

2. 虚假广告行为：发布不具备事实依据的产品功效宣传信息；

3. 损害竞争对手商誉行为：捏造事实恶意诋毁同行；

4. 侵害消费者知情权行为：隐瞒商品真实情况导致消费者权益受损。

在司法实践中，应当注意区分虚假宣传与合法商业营销活动的界限。界定的关键在于所发布的内容是否具备主观故意性和客观误导性这两个构成要件。

视频号虚假宣传信息传播的特点及法律风险

相较于传统媒体环境下的虚假宣传行为，在视频号平台上发布的虚假信息具有以下显着特点：

1. 传播主体多元化：既可以是专业的营销机构，也可能是个人用户；

2. 传播手段隐蔽化：利用短视频的视觉冲击力和平台算法推荐实现精准投放；

3. 传播速度极快化：一条虚假信息可能在短时间内获得数百万次播放量；

4. 难以溯源性：通过剪辑、拼凑等技术处理，使得信息来源更加模糊。

这些特点直接导致视频号平台虚假宣传行为存在以下法律风险：

1. 损害商誉风险：对特定主体的商业信誉造成不可逆的影响；

2. 民事赔偿风险：受害者有权要求侵权人承担相应的损害赔偿责任；

3. 行政处罚风险：可能面临市场监管部门的罚款、吊销执照等处罚；

4. 刑事犯罪风险：情节严重者将触犯《刑法》，构成虚假广告罪或损害商业信誉罪。

视频号虚假宣传行为的法律责任分析

在法律层面上，视频号发布虚假宣传信息需要承担的责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任三种类型：

1. 民事责任：

- 赔礼道歉：在侵权范围内为受害人恢复名誉；

- 恢复原状：删除相关虚假信息内容；

- 赔偿损失：赔偿受害人因此遭受的经济损失。

2. 行政责任：

- 行政处罚：由市场监督管理部门责令停止违法行为，没收违法所得，并处以罚款；

- 平台责任：根据《网络安全法》，视频号运营主体可能需要承担连带责任。

3. 刑事责任：

- 如果虚假宣传行为情节严重（如造成重大经济损失或恶劣社会影响），将被认为构成刑法中的相关罪名。依据《刑法》第21条损害商业信誉罪的相关规定，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

在AI自动内容生成技术日益成熟的今天，如何确认虚假信息的发布主体身份成为了法律适用的一个难点。司法实务中需要借助电子数据取证等技术手段，通过区块链存证、数字签名鉴识等方法确定侵权行为的责任人。

加强视频号平台虚假宣传治理的对策建议

针对视频号平台上虚假宣传信息传播日益猖獗的问题，可以从以下几个方面着手进行治理：

视频号发布虚假宣传信息的法律规制路径探析 图2

1. 完善法律法规体系：

- 明确短视频平台的信息内容审核义务；

- 完善AI生成内容的法律规制规则。

2. 强化技术监管手段：

- 建立健全的虚假信息识别系统；

- 加强用户发布内容的事前审查机制。

3. 落实主体责任义务：

- 视频号平台运营方需建立有效的内容审核机制；

- 要求用户实名注册，加强对"自媒体"账号的管理。

4. 加强协同治理力度：

- 建立部门间的联合执法机制；

- 发挥行业协会和社会组织的监督作用。

5. 提高公众媒介素养：

- 加强对短视频平台用户的宣传教育；

- 提高广大网民识别虚假信息的能力。

随着社会治理能力现代化水平的不断提高，我们有理由相信通过多方协同治理，可以有效遏制视频号平台上虚假宣传信息的蔓延势头。

在数字经济蓬勃发展的今天，视频号作为信息传播媒介，在推动社会进步和经济发展的也带来了新的法律挑战。面对视频号平台上的虚假宣传现象，需要从法律制度完善、技术创新应用、平台责任落实等多个维度共同发力。唯有构建起全方位、多层次的治理体系，才能真正实现对这一新型传播形式的有效监管，为营造清朗网络空间提供有力保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）