网上不正当竞争行为及其法律规制研究

随着互联网技术的飞速发展和电子商务的蓬勃兴起，网络空间已经成为商业活动的重要场域。与此各类不正当竞争行为也借助互联网传播速度快、覆盖范围广、隐蔽性强的特点，呈现出愈演愈烈的趋势。网上不正当竞争行为不仅损害了公平竞争的市场秩序，还侵害了消费者的合法权益，甚至危及国家安全和社会公共利益。本文旨在通过对网上不正当竞争行为的类型化分析，探讨其法律规制路径，并提出相应的完善建议。

网上不正当竞争行为的概念与特征

不正当竞争行为是指经营者违反法律规定，通过欺骗性、误导性或其他不公平手段获取竞争优势，损害其他经营者或消费者合法权益的行为。而网上不正当竞争则是指在互联网环境下实施的上述行为，其具有以下显著特点：

网上不正当竞争行为及其法律规制研究 图1

1. 行为方式的隐蔽性

网上不正当竞争行为多借助技术手段 masking 在正常经营活动之中，通过数据爬取、算法推荐等方式实现商业目标，使得行为人的真实意图难以被察觉。

2. 影响范围的广泛性

互联网具有无地域限制的特点，一次不当经营行为可能波及全球消费者，造成广泛的社会危害。

3. 技术驱动性

网上不正当竞争行为往往借助新型技术手段实现， AI 技术滥用、大数据分析等，这给传统法律规则的适用带来了新的挑战。

4. 侵权形式的复合性

网上不正当竞争行为常常侵害多项法益，包括商业秘密权、商标权、消费者知情权等。

网上不正当竞争的主要表现形式

根据近年来司法实践中处理的经典案例和执法统计数据，网上不正当竞争行为主要可以分为以下几种类型：

1. 虚假宣传与误导性广告

这类行为表现为以夸大或虚构事实的方式吸引用户，通过“最低价”、“限时优惠”等虚假信息诱导消费者。部分经营者甚至采取“炒信”的方式，营造商品销量旺盛的假象。

2. 商业诋毁与声誉损害

一些竞争者通过在网络论坛、社交媒体上发布或虚假差评等方式，恶意贬损竞争对手商业信誉，影响其正常经营活动。

3. 数据爬取与不正当获取竞争优势

利用技术手段抓取其他电商平台的商品信息、用户评价等核心数据，并用于自身平台发展，此类行为严重破坏了市场公平竞争秩序。典型案例包括大型电商诉竞争对手非法爬取数据案。

4. 实施“二选一”垄断模式

在电子商务领域，“二选一”模式强制要求商家在不同平台之间做出选择，限制了商家的自主经营权和消费者的选择权。

5. 滥用技术手段进行流量劫持

通过设置恶意代码、弹窗广告等方式截取其他经营者正常经营活动中的用户流量，迫使用户访问特定网站或被迫安装应用程序。

6. 网络传销与非法集资行为

利用互联网作为招募和传播渠道，以“创业”、“”的名义招募大量人员参与传销活动，严重破坏了正常的市场秩序。

现行法律框架下的规制路径

针对网上不正当竞争行为的复杂性和多样性，我国已经建立了一套较为完善的法律法规体系，并通过司法实践不断丰富和完善具体适用规则。主要法律依据包括：

1. 《反垄断法》

针对市场支配地位滥用行为和经营者集中行为规定了明确的法律责任。

2. 《反不正当竞争法》

专门针对不正当竞争行为进行了详细规定，特别是“经营者权益保护”、“法律责任”为执法和司法提供了重要依据。

3. 《网络安全法》与《个人信息保护法》

这些法律从数据安全和个人信息保护的角度，规制了部分不正当竞争行为的技术实施手段。

4. 司法解释与规范性文件

通过 issuing 司法解释明确了网络环境下民事主体权益保护的具体规则，而国家市场监督管理总局也发布了多项规章，细化了各类违法行为的认定标准和处罚措施。

实践中存在的问题与完善建议

尽管我国已经建立了一套较为完善的法律框架，但在实际执法和司法过程中仍面临着诸多难点：

1. 技术性违法的证据固定难度大

网上不正当竞争行为多借助先进技术手段实施，相关证据易被除或篡改，增加了调查取证的难度。

2. 跨区域管辖与协作机制不完善

虚假宣传、商业诋毁等行为常常涉及多个 jurisdictional 区域，现有的协作机制难以有效实现案件的快速处理。

3. 惩罚力度不足影响法律威慑力

部分企业由于违法成本低而选择铤而走险的根本原因在于现有罚则不够严厉。

4. 规则滞后于技术发展

互联网发展日新月异，现行法律法规难以完全涵盖新型不正当竞争行为的认定和处罚标准。

针对上述问题，建议从如下方面进行完善：

1. 建立更高效的执法协作机制

建议由国家市场监督管理总局牵头，建立多部门联动的网络市场监管机制，并加强与国际组织的，打击跨境网络不正当竞争行为。

2. 增设惩罚性赔偿制度

对于情节恶劣、屡教不改的违法行为人，在原有损害赔偿之外施加惩罚性赔偿责任，提高违法成本。

3. 完善数据权益保护规则

针对数据 misuse 行为，明确数据归属权和使用权的法律界限，防止过度竞争破坏市场秩序。

4. 加强技术监管能力

网上不正当竞争行为及其法律规制研究 图2

在确保合规的前提下，运用先进的大数据分析、人工智能等技术手段辅助执法实践，提升监管效能。

网上不正当竞争行为的治理是一个系统工程，需要政府、企业和社会各界协同努力。只有不断完善法律法规体系，创新监管方式方法，才能更好地维护网络市场的公平秩序，保护消费者合法权益，促进经济高质量发展。期待未来在法律规制和技术支撑的双重保障下，网上经营环境能够更加清朗，为建设一个规范有序的网络市场空间提供坚实保障。

注：本文内容主要基于《反不正当竞争法》、《网络安全法》等相关法律规定及司法实践编写，观点仅供参考。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）