知名商品不正当竞争行为的法律规制及其适用要件

——“知名商品”与“不正当竞争行为”的法律界定

在商业活动中，市场经济参与者为了获取竞争优势或利益，往往采取各种手段争夺市场资源。利用知名商品的知名度和美誉度，通过混淆、误导或其他不正当手段谋取交易机会的行为，已经成为了反不正当竞争法重点规制的对象。围绕“知名商品”的定义及其不正当竞争行为的表现形式，从法律视角进行深入探讨。

我们明确“知名商品”的概念。“知名商品”是指在市场上具有一定知名度的商品或服务，其显著特征在于消费者能够通过名称、包装、标识等方式与同类产品区分开，并且因其良好的市场表现而获得了较高的知名度和美誉度。这种商品往往代表着特定的商业信誉和市场竞争优势。

根据《反不正当竞争法》第六条的规定，“不正当竞争行为”主要包括以下几种形式：(1)混淆行为，即经营者通过假冒或仿冒等方式使他人误认为其与知名商品存在特定联系；(2)虚假宣传行为，包括对商品功能、性能的夸大表述；(3)商业诽谤行为，指故意损害竞争对手的商品声誉；(4)商业贿赂行为，通过不正当手段获取交易机会等。

知名商品不正当竞争行为的法律规制及其适用要件 图1

《反不正当竞争法》不仅关注已注册商标的商品权益保护，对于未注册但具有较高知名度的商品同样给予法律保护。这种全面的保护机制体现了我国法律对市场竞争秩序的高度重视。

知名商品不正当竞争行为的基本法律框架

1. 《反不正当竞争法》第六条的核心条款解读

我国《反不正当竞争法》专门针对“混淆行为”作出了详细规定，特别是第六条规定：经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。这一条款明确将未注册的知名商品纳入保护范围。

《反不正当竞争法》第十七条赋予了受到损害的权利人请求停止侵害、赔偿损失等救济途径。这种权利保障机制体现了法律对公平市场竞争秩序的维护。

2. “有一定影响”的界定标准

实践中，判断某商品是否属于“有一定影响”通常需要综合考虑以下因素：

- 商品在市场上销售的时间和范围；

- 广告宣传的力度及覆盖区域；

- 消费者对该商品的认知程度；

- 商品获得的荣誉称号或奖项情况。

这种宽泛的认定标准赋予司法机关较大的自由裁量权，也可能带来适用过程中的一些争议。在个案认定时需要结合案件具体情况综合考量。

知名商品不正当竞争行为的主要表现形式

1. 擅自使用他人商品名称或包装

- 商品名称与标识作为区别不同产品的重要手段，具有较高的商业识别价值。一些经营者为谋取不当利益，采取摹仿、复制等方式生产类似商品，误导消费者。

A品牌某商品在市场中享有较高知名度，B企业通过更换颜色、字体等方式模仿该商品名称，并在外包装上刻意设计近似图案，导致消费者混淆。

知名商品不正当竞争行为的法律规制及其适用要件 图2

2. 虚假宣传与商业误导行为

- 这类行为常见于网络购物平台，部分商家为了提升销售量，夸大商品性能或虚构使用效果。

如：C企业声称其产品具有某种独特功能，但并未得到任何官方认证。这种行为不仅损害了消费者的知情权，也削弱了知名商品的市场竞争力。

3. 商业诽谤与诋毁商誉

- 这类不正当竞争手段往往通过贬低竞争对手的抬高自身产品的形象。

D企业在网络上发表不实言论，声称E品牌的同类产品存在质量问题，误导消费者其产品。

不正当竞争行为的法律后果及责任承担

1. 停止侵害

行为人需要立即停止一切侵权行为，包括但不限于销毁侵权商品、撤销相关广告宣传等。这种措施可以有效遏制不正当竞争行为的进一步蔓延。

2. 赔偿损失

赔偿范围通常包括：

- 权利人的直接经济损失；

- 商品市场占有率下降所造成的预期利益损失；

- 为维权支出的合理费用（如律师费、调查取证费用）等。

3. 消除影响

行为人需通过发布声明或公告等，澄清事实真相并恢复受损商誉。这种责任承担对于维护公平竞争秩序具有重要意义。

与商标法等相关法律的协调适用

1. 与《商标法》的主要区别

虽然两者都涉及商品标识保护，但侧重点有所不同：

- 商标法主要保护注册商标专用权；

- 反不正当竞争法则更侧重于维护公平市场竞争秩序。

2. 衔接问题

在司法实践中，对于既有商标权利人又存在未注册知名商品的情况，法院通常需要根据具体案情选择最合适的法律条款进行处理。这种交叉领域的案件处理，要求法官必须具备较高的专业素养和法律适用能力。

完善我国知名商品不正当竞争行为的规制建议

1. 健全法律体系

我国现行《反不正当竞争法》对“知名商品”的保护范围仍需进一步明确。可以通过立法解释或司法解释的形式，细化“有一定影响”的具体认定标准。

2. 加强行政执法力度

建议相关部门建立高效的执法协作机制，针对互联网领域新型不正当竞争行为制定专门的监管措施，严厉打击傍名牌、搭便车等违法行为。

3. 强化企业自我保护意识

一方面，企业在经营过程中要注重积累商誉，通过法律途径维护自身权益；广大消费者也应当提高识别能力，选择正规渠道商品。

——构建公平竞争环境的重要性

在市场经济日益发达的今天，保护知名商品权益不仅是对经营者劳动成果的尊重，更是维护市场竞争秩序的基础性要求。只有不断完善相关法律法规，加大执法力度，并通过司法实践积累有益经验，才能真正建立起公平、有序的市场环境。

随着新技术和商业模式的不断涌现，不正当竞争行为也将呈现出新的表现形式。这就需要立法者和司法机关与时俱进，不断创新规制手段，以适应经济社会发展的客观需求。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）