不正当竞争新：新型不正当竞争行为的表现、认定与法律规制

随着市场经济的发展和互联网技术的进步，不正当竞争行为呈现出新的发展趋势。对“不正当竞争新”这一概念进行深入阐述，分析其表现形式、法律认定标准及规制路径，以期为法律实务工作者、企业经营者以及研究者提供参考。

不正当竞争新：新型不正当竞争行为的表现、认定与法律规制 图1

不正当竞争行为是指经营者或其他主体在市场交易活动中，违反公平竞争原则，通过欺骗、误导、胁迫等手段获取竞争优势或损害他人合法权益的行为。随着我国市场经济的快速发展和互联网技术的广泛应用，传统的不正当竞争行为逐渐向新型化、复杂化方向发展。特别是在互联网经济时代，一些新型的不正当竞争行为不断涌现，对市场秩序和企业权益构成了新的挑战。

从法律角度出发，探讨“不正当竞争新”的内涵、表现形式及其法律认定标准，并提出规制建议，以期为相关领域的研究和实践有益参考。

“不正当竞争新”是什么？

（一）不正当竞争行为的基本概念

1. 定义

不正当竞争行为是指违反《反不正当竞争法》规定，通过非正常的商业手段，损害其他经营者或消费者的合法权益，扰乱市场秩序的行为。

2. 特征

- 行为的违法性：违反相关法律法规的规定。

- 目的的竞争性：意在获取竞争优势或排挤竞争对手。

- 结果的危害性：损害其他经营者或消费者的利益，破坏公平有序的市场环境。

（二）何为“不正当竞争新”？

“不正当竞争新”是指近年来随着经济形态和商业模式的变化而出现的新型不正当竞争行为，这些行为具有更强的技术性和隐蔽性，往往利用互联网、大数据等技术手段实施。其主要特点包括：

1. 技术驱动：依赖于新技术手段实现，如数据爬取、算法推荐、区块链等。

2. 形式多样：不仅限于传统的虚假宣传、商业贿赂等行为，还包括搭售或附加不合理交易条件、数据 misuse 等新型行为。

3. 隐蔽性强：通过技术手段隐藏其不正当性，增加了认定难度。

“不正当竞争新”的表现形式

（一）互联网经济中的新型不正当竞争行为

1. 流量劫持与数据爬取

一些企业利用技术手段非法获取其他竞争对手的用户数据或流量信息，以此来削弱对方的竞争优势。这种行为不仅违反商业道德，也涉嫌侵犯他人商业秘密。

2. 算法推荐滥用

利用算法推荐技术，通过数据筛选和用户画像，向特定用户推送虚假或误导性信息，从而达到排挤竞争对手的目的。

3. “暗刷”流量与虚假评分

一些企业通过雇佣水军或其他技术手段进行虚假流量制造、好评造假等行为，以提升自身产品或服务的市场形象，损害竞争对手的声誉。

（二）商业生态领域的新型不正当竞争行为

1. 平台“二选一”模式

在电子商务平台上，些大型平台要求商家必须在本平台与另一平台之间做出选择，限制了商家的独立性，构成市场排他性垄断，破坏市场公平。

2. 滥用市场支配地位

具有市场支配地位的企业通过价格歧视、搭售或附加不合理交易条件等手段，迫使消费者或中小企业接受不公平条款。

（三）社交网络与新媒体环境下的不正当竞争行为

1. 虚假营销与口碑炒作

一些企业通过雇佣、“网络水军”等方式虚构产品销量、用户评价，误导消费者决策。

2. 利用社交媒体进行商业诋毁

部分主体在社交媒体平台上发布虚假信息或，攻击竞争对手的商誉，影响其市场地位。

“不正当竞争新”的法律认定标准

（一）认定依据

1. 《反不正当竞争法》的基本原则

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，判断是否构成不正当竞争行为需要考虑以下要素：

- 行为是否违反诚实信用原则和商业道德。

- 是否具有损害其他经营者或消费者合法权益的后果。

- 是否扰乱市场秩序。

2. 具体行为类型的认定

对于新型不正当竞争行为，其认定往往需要结合个案的具体情形进行分析。

- 数据爬取行为是否构成商业间谍或侵犯商业秘密？

- 算法推荐是否属于“互联网不正当竞争行为”？

（二）法律适用难点

1. 技术中立与技术滥用的界限

对于一些技术手段，如何区分其合法用途和不正当利用是一个重要难题。算法本身并非违法，但若用于实施排他性或误导性的商业行为，则可能构成不正当竞争。

2. 法律适用的滞后性

新型不正当竞争行为的特点往往超出现有法律规定范围，导致司法实践中存在“无法可依”的困境。

对“不正当竞争新”的法律规制

（一）完善法律法规体系

1. 修订《反不正当竞争法》相关条款

不正当竞争新：新型不正当竞争行为的表现、认定与法律规制 图2

针对新型不正当竞争行为的特点，建议在《反不正当竞争法》中增加专门针对互联网经济和新技术环境的具体规定。

2. 强化部门规章的配套作用

通过制定或修订相关配套法规，进一步细化新型不正当竞争行为的认定标准和处罚措施。

（二）加强执法力度

1. 加大行政处罚力度

对于实施新型不正当竞争行为的企业，执法部门应依法予以查处，并提高罚款幅度，形成有效震慑。

2. 完善跨区域执法协作机制

新型不正当竞争行为往往具有跨区域性，需要建立高效的执法协作机制，以提高案件查处效率。

（三）推动企业合规建设

1. 树立企业合规理念

通过政策引导和宣传培训，帮助企业经营者认识到遵守反不正当竞争法的重要性，并建立健全内部合规制度。

2. 鼓励行业自律

推动相关行业协会制定自律规则，约束行业内企业的行为，促进行业健康发展。

“不正当竞争新”现象的出现，反映了经济形态和技术手段的深刻变化对市场竞争秩序带来的挑战。面对这一问题，需要法律制度的不断完善和执法力度的持续加强，也需要企业和社会各界共同参与，推动构建公平有序的市场环境。

通过加强对新型不正当竞争行为的法律规制，我们可以更好地保护经营者和消费者权益，促进经济健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）