促销低价行为是否构成不正当竞争：法律界定与实务分析

在商业活动中，促销和低价销售是经营者常用的营销手段之一。无论是线上电商平台还是线下实体店铺，商家为了吸引消费者、提升市场份额，常常会采取降价、折扣、赠品等方式进行促销活动。这种促销低价行为是否构成不正当竞争，一直是法律理论与实务界关注的焦点问题。从法律角度出发，对“促销低价算不算不正当竞争”这一问题进行全面分析。

促销低价行为是否构成不正当竞争：法律界定与实务分析 图1

不正当竞争行为

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为是指经营者在市场交易中，采取违背商业道德和公平原则的手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱市场秩序的行为。

促销与低价销售的概念

促销行为是经营者通过各种优惠吸引消费者商品或服务的行为。而低价销售则是指经营者以低于市场正常价格出售商品或服务的销售策略。

促销低价构成不正当竞争的情形

根据《反不正当竞争法》的相关规定，以下情况下促销低价可能构成不正当竞争行为:

低于成本价销售：经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

虚假宣传：通过虚假的促销信息误导消费者，损害其他经营者的商誉。

商业混淆：利用相似的商品标识或服务标志，使消费者产生混淆，误以为是竞争对手的产品。

法律对促销低价行为的具体规定

为规范市场秩序，《反不正当竞争法》对促销和低价销售行为作出了明确规定:

禁止低于成本价销售：经营者不得以排挤对手为目的，采取低于成本价的销售商品。

价格标识规范：经营者应当如实标示商品价格，不得进行虚假或者误导性宣传。

促销低价行为是否构成不正当竞争：法律界定与实务分析 图2

实务中如何界定促销低价行为的性质

在司法实践中，法院通常会综合考虑以下因素:

销售行为是否具有排挤竞争对手的目的;

是否低于成本价;

是否导致其他经营者利益受损;

是否扰乱市场秩序。

典型案例分析

通过具体案例，我们可以更直观地理解促销低价行为的法律认定:

案例一：某电商平台开展“骨折价”促销活动，部分商品价格远低于市场正常水平。竞争对手指控其构成不正当竞争。

法院裁判要点：需判断该促销是否具备排挤竞争对手的目的，并结合具体经营成本数据进行认定。

合理促销与合法界限

并非所有低价促销行为均构成不正当竞争。在法律框架内，经营者可以享受以下权利:

正常的降价销售;

季节性或节日性促销;

清偿库存的合理定价。

相关法律责任与后果

当促销低价行为被认定为不正当竞争时，经营者可能面临以下法律后果:

罚款;

停业整顿;

赔偿受损经营者的经济损失。

企业合规建议

为避免促销低价行为引发的法律风险，企业应当:

制定合法的促销策略;

确保价格信息真实透明;

建立市场竞争预警机制;

定期进行法律合规审查。

促销低价作为市场竞争的重要手段，在合法范围内使用可以促进市场繁荣。当低于成本价销售或存在虚假宣传等违法情形时，该行为可能构成不正当竞争，损害市场秩序和他人合法权益。经营者应当严格遵守《反不正当竞争法》的相关规定，合理运用促销手段，维护公平有序的市场竞争环境。

本文从法律定义、具体认定标准、实务分析等多个角度对“促销低价是否算不正当竞争”进行了全面探讨。通过分析法律规定与司法实践，希望能为法律从业者和企业合规人员提供有益参考。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）