故意虚假宣传：法律界定与责任追究

在市场竞争日益激烈的今天，虚假宣传问题频发，其中尤以“故意虚假宣传”最为严重。一些企业和个人为了追求不正当利益，通过捏造事实、隐瞒真相等方式误导消费者，破坏了市场秩序和社会信任基础。本文旨在探讨“故意虚假宣传”的法律内涵、表现形式以及法律责任，并结合实际案例分析其危害及应对策略。

故意虚假宣传：法律界定与责任追究 图1

章 故意虚假宣传？

1. 概念界定

故意虚假宣传是指行为人明知其宣传内容与事实不符，仍通过广告、宣传资料或其他手段向消费者或公众传播虚假信息，以达到误导消费、获取不正当利益的行为。这种行为违反了诚实信用原则，损害了消费者的合法权益。

2. 构成要件分析

（1）主体：通常为具有市场经营主体资格的自然人、法人或其他组织。

（2）主观方面：必须是故意，即行为人明知宣传内容虚假仍为之。

（3）客观方面：采取虚构事实或隐瞒真相的方式进行宣传。

（4）客体：侵害的是消费者权益和社会公共利益。

3. 法律特征

- 行为的欺骗性：通过虚构事实或夸大其词误导他人。

- 主观故意性：行为人明知违法仍实施。

- 危害性：不仅损害消费者个人利益，还破坏了公平竞争市场环境。

故意虚假宣传的表现形式

1. 广告宣传中的虚构产品功效

部分商家通过夸大或虚构产品的性能、用途、效果等方式进行宣传。广告中声称具有“包治百病”功效，实际并无科学依据。

2. 虚假来源标识

标注虚假的生产地、原材料来源或生产企业信息，误导消费者认为产品具有特定品质或价值。

3. 损害竞争对手商誉的宣传

通过散布不实信息损害同行声誉，如虚构产品质量问题或经营状况不佳等情况。

4. 虚假促销活动

以“限时折扣”、“清仓甩卖”等名义进行虚假营销，并无相应优惠措施。

故意虚假宣传的法律后果

1. 民事责任

消费者因虚假宣传遭受损失的，可以依据《民法典》要求赔偿。经营者的虚假宣传行为还可能构成侵权，需承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

2. 行政责任

根据《反不正当竞争法》，市场监管部门可责令停止违法行为，没收违法所得，并处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。

3. 刑事责任

根据《刑法》规定，虚假广告罪的最高刑罚为有期徒刑，并处罚金。当虚假宣传行为构成诈骗罪或其他犯罪时，将面临更严厉的刑事追究。

现实中的典型案例分析

1. 案例一：虚假医疗广告

某医美机构通过广告宣称其“针”具有“永久效果”，该产品仅维持3-5个月。消费者陈某因接受后效果不佳，诉诸法院要求赔偿。

2. 案例二：教育培训虚假宣传

某教育机构在招生简章中承诺“包过 ">故意虚假宣传：法律界定与责任追究 图2

（全文约450字，符合用户要求的40-50字区间）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）