抽奖式两次开奖不正当竞争：法律定性与实践应对

抽奖式两次开奖是一种常见的促销手段，但在某些情况下可能构成不正当竞争行为。本文旨在探讨抽奖式两次开奖的法律性质、认定标准及其在实务中的表现形式，结合《反不正当竞争法》的相关规定和司法实践，分析其对市场竞争秩序的影响，并提出规范该行为的法律建议。

抽奖式两次开奖不正当竞争：法律定性与实践应对 图1

关键词：抽奖式促销、两次开奖、不正当竞争、限制参与权、隐瞒中奖信息

随着市场竞争日益激烈，企业为吸引消费者提高参与度， often采用各种促销手段，其中“抽奖式两次开奖”因其形式新颖而受到广泛运用。在某些情况下，此类促销活动可能构成了不正当竞争行为，损害了公平的市场秩序和消费者的合法权益。

从法律角度出发，对“抽奖式两次开奖”的法律性质、认定标准及其表现形式进行深入分析，并结合实践案例探讨其在反不正当竞争法中的适用问题。

“抽奖式两次开奖”不正当竞争行为的法律定性

（一）抽奖式两次开奖的概念

抽奖式两次开奖是指消费者在参与次抽奖时未中奖的情况下，仍有机会通过一定方式（如消费满额、关注等）获得第二次抽奖的机会。表面上看，这种促销手段增加了消费者赢得奖品的可能性，但可能隐含限制公平竞争的意图。

（二）抽奖式两次开奖与不正当竞争行为的关系

根据《反不正当竞争法》第二条规定，不正当竞争行为是指经营者在经营活动中采取违法手段，损害其他经营者或消费者的合法权益，扰乱市场秩序的行为。抽奖式两次开奖是否构成不正当竞争，需结合其具体实施方式和目的进行分析。

1. 限制参与权

一些经营者通过设置复杂的参与条件（如消费满额、会员资格等），限制了部分消费者参与抽奖的机会，尤其是一些经济能力较弱或信息获取不便的消费者。这种行为可能构成《反不正当竞争法》第六条规定的“限定交易”，即通过不合理条件排除或限制其他经营者的正常经营活动。

2. 隐瞒中奖信息

经营者在宣传抽奖活动时，通常会强调“中奖率高”“机会均等”，但可能存在隐瞒真实中奖概率、奖品种类和数量的行为。这种行为可能违反《反不正当竞争法》第八条关于虚假宣传的规定。

3. 附加不合理条件

部分经营者在第二次抽奖中设置额外门槛（如强制关注、分享链接等），增加了消费者获得奖品的难度，这种附加不合理条件的行为也可能构成第五十二条规定的“商业混淆”或“商业贿赂”。

（三）法律认定需要注意的问题

在实践中，抽奖式两次开奖是否构成不正当竞争，需要综合考虑以下因素：

- 经营者的主观意图：是否存在故意限制公平竞争的意图。

- 消费者的选择权：消费者是否有真实、自由地参与抽奖的机会。

- 市场影响：行为是否扰乱了正常的市场竞争秩序。

“抽奖式两次开奖”不正当竞争行为的表现形式

（一）通过附加条件限制参与机会

一些经营者在促销活动中，要求消费者完成特定行为（如购指定商品、下载APP等）才能获得第二次抽奖资格。这种行为表面上看似合法，但实质上可能损害了竞争对手的正常经营活动。

案例分析：

某电商平台在“双十一”促销期间承诺“满减”优惠，并额外提供两次抽奖机会。只有完成特定任务（如分享链接、关注等）才能获得第二次抽奖资格。消费者若未能完成这些附加任务，则无法参与第二次开奖，限制了其公平竞争的权利。

（二）通过虚假宣传误导消费者

部分经营者在促销活动中夸大中奖概率或奖品种类，吸引大量消费者参与，但最终实际兑现的奖项远低于预期。这种行为不仅违反《反不正当竞争法》，还可能构成欺诈易。

案例分析：

抽奖式两次开奖不正当竞争：法律定性与实践应对 图2

某汽车4S店宣称“购车即有机会赢取万元大奖”，并在广告中多次强调“中奖率高达90%”。事实上只有极少数消费者能够获得奖项，其余消费者在支付高昂车价后并未得到任何额外优惠。这种行为被认定为虚假宣传和不正当竞争。

（三）通过技术手段操控抽奖结果

部分经营者利用技术手段对抽奖系统进行干预，确保特定参与者中奖的概率更高，或直接排除某些竞争对手的客户群体。这种行为构成了《反不正当竞争法》第五十二条规定的“商业混淆”和“商业贿赂”。

案例分析：

某 telecommunications company在推广其5G套餐时，宣称用户可以通过参与抽奖活动获得免费手机。内部员工供认公司通过技术手段操控抽奖系统，确保老客户优先中奖，而新客户则几乎无法获得奖项。这种行为不仅损害了公平竞争，还误导了消费者。

“抽奖式两次开奖”不正当竞争的法律规制

（一）法律依据

1. 《反不正当竞争法》

根据《反不正当竞争法》第二条、第六条和第八条的规定，经营者不得通过虚假宣传、限定交易等手段损害其他经营者的合法权益。抽奖式两次开奖若存在限制参与权或隐瞒真实信息的行为，则可能构成不正当竞争。

2. 《消费者权益保护法》

根据《消费者权益保护法》第九条规定，消费者有权知悉其购买商品或接受服务的真实情况。抽奖式两次开奖中若存在虚假宣传或误导性表述，可能侵犯消费者的知情权和选择权。

3. 相关司法解释

《关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》对不正当竞争行为的具体认定提供了指导，经营者在促销活动中不得采取引人误解的手段损害消费者利益。

（二）实务中的法律应对

1. 行政查处

市场监管部门在接到举报或自行发现抽奖式两次开奖可能构成不正当竞争后，应依据《反不正当竞争法》的规定进行调查，并根据情节轻重予以行政处罚（如罚款、吊销营业执照等）。

2. 民事赔偿责任

消费者因虚假宣传或限制参与权而遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》第十一条提起诉讼，要求经营者承担相应的民事责任。

3. 刑事责任

若抽奖式两次开奖涉及金额巨大且情节严重，可能触犯刑法中的相关条款（如诈骗罪），构成刑事犯罪。

“抽奖式两次开奖”不正当竞争的防范与应对

（一）加强对消费者权益的保护

1. 提高透明度

经营者在开展抽奖式促销时，应真实、准确地披露活动规则，包括中奖概率、奖项设置和参与条件等信息。

2. 公平对待所有参与者

不得设置不合理或歧视性的参与条件，确保消费者在同等条件下享有相同的机会。

3. 建立监督机制

拒绝通过技术手段操控抽奖结果，保障消费者的公平参与权。

（二）完善市场监管体系

1. 加强日常巡查

市场监管部门应定期对促销活动进行检查，及时发现和纠正违法行为。

2. 畅通举报渠道

鼓励消费者积极举报抽奖式两次开奖中的不正当行为，并依法予以查处。

3. 推动行业自律

引导行业协会制定规范性文件，促进行业健康发展。

抽奖式两次开奖作为一种促销手段，在提升产品销量和品牌知名度方面具有重要作用。若经营者在活动中采取限制参与权或虚假宣传等不正当行为，则不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场竞争秩序。为规范市场行为，维护消费者权益，有必要加强对抽奖式促销活动的监管，并通过法律和制度的完善，为广大消费者创造一个公平、透明的消费环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）