明目张胆虚假宣传：法律边界与责任追究

随着市场经济的快速发展，各类市场主体为获取竞争优势，往往采取各种营销手段进行推广。最为常见且备受争议的行为之一便是“虚假宣传”。从法律角度深入分析“明目张胆虚假宣传”的内涵、表现形式及其法律责任，并探讨如何有效规制此类行为。

“明目张胆虚假宣传”的概念与界定

明目张胆虚假宣传：法律边界与责任追究 图1

“明目张胆”在汉语中意指无所顾忌、公然进行种行为。结合到商业领域，“明目张胆虚假宣传”便指的是市场主体采取明显、公开的方式，通过虚构事实或隐瞒真相等手段，对商品或服务的质量、性能、用途等进行夸大或误导性宣传的行为。

根据《反不正当竞争法》的规定，虚假宣传包括以下情形：

1. 虚假表示：使用虚构的数据、信息或其他形式的欺骗性描述。

2. 引人误解的表述：通过暗示或模糊语言使消费者对商品或服务产生错误认知。

3. 比较性虚假宣传：将自身产品与竞争对手进行不实对比。

这种行为的本质在于，市场主体为了获取不当利益，故意违反商业道德和法律规定，损害其他经营者及消费者的合法权益。

“明目张胆虚假宣传”的表现形式

“明目张胆虚假宣传”在实践中呈现出多种表现形式：

1. 夸大产品功效：宣称具有疾病的功能，或电子产品声称具备远超实际的性能。

2. 虚构数据支持：通过编造销售业绩、用户评价等信息，提升自身产品的市场形象。

3. 使用绝对化用语：如“全国”、“唯一正宗”等，这些表述往往缺乏事实依据，容易误导消费者。

在司法实践中，法院通常会结合宣传内容的具体表述、宣传方式的明显程度以及消费者可能产生的误解等因素来判断是否构成虚假宣传行为。

“明目张胆虚假宣传”的法律后果

“明目张胆虚假宣传”行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还会破坏公平有序的市场环境。根据相关法律规定，实施此类行为的主体需承担多重法律责任：

明目张胆虚假宣传：法律边界与责任追究 图2

1. 民事责任

- 赔偿损失：消费者因虚假宣传遭受经济损失时，可要求经营者进行赔偿。

- 赔礼道歉：若虚假宣传导致消费者精神损害，经营者可能需要采取适当方式消除影响。

2. 行政责任

- 罚款处罚：市场监督管理部门（原工商部门）可以依据《反不正当竞争法》对违法主体处以罚款。

- 吊销营业执照：情节严重时，可吊销违规企业的营业执照。

3. 刑事责任

根据《刑法修正案（十一）》，实施虚假宣传行为并符合特定情形的，可能构成“虚假广告罪”，面临刑事追责。如两年内因虚假广告受过行政处罚两次以上，或者违法所得数额巨大等。

规制“明目张胆虚假宣传”的法律机制

为有效遏制虚假宣传行为，《反不正当竞争法》及《消费者权益保护法》构建了多层次的法律规制体系：

1. 强化行政执法力度

市场监管部门应加大对虚假宣传行为的查处力度，完善案源发现机制，并加强跨区域执法协作。

2. 健全民事诉讼制度

法院在审理相关案件时，可依据“谁主张、谁举证”的原则，降低消费者的举证难度。鼓励消费者提起公益诉讼，以维护自身合法权益。

3. 完善刑事追责机制

机关与检察机关应加强协作，及时移送涉嫌犯罪的虚假宣传案件，并提高起诉和审判的质量效率。

“明目张胆虚假宣传”行为的防范对策

为了减少“明目张胆虚假宣传”行为的发生，可以从以下几个方面着手：

1. 企业内部管理

企业应建立健全广告审查制度，确保宣传内容的真实性，加强对销售人员的职业道德培训。

2. 行业自律机制

行业协会可以制定自律规范，并通过设立举报奖励等方式，鼓励行业内监督。

3. 社会共治

鼓励消费者积极维权，发挥媒体和社会组织的监督作用，形成全社会共同抵制虚假宣传的良好氛围。

案例分析

多个知名企业因“明目张胆虚假宣传”行为受到法律制裁。

- 保健公司声称其产品具有抗功效，最终被法院认定构成虚假宣传，并承担相应的民事赔偿责任。

- 互联网平台在广告中夸大其商品销量，工商部门依法对其作出行政处罚。

这些案例表明，无论企业规模大小，“明目张胆虚假宣传”行为都难逃法律的制裁。

“明目张胆虚假宣传”不仅违背商业道德，更是对法律底线的挑战。在法治建设不断完善的今天，市场主体必须严格遵守法律法规，以真实、准确的信息赢得市场信任。唯有如此，才能推动市场经济健康有序发展，维护广大消费者的根本利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）