广告虚假宣传定义及其法律责任探讨

广告虚假宣传是指广告中包含虚假、误导性信息，或者对产品的性能、效果、质量、成分、功能、用途等方面进行不实描述，误导消费者，从而欺骗、误导消费者进行消费行为。广告虚假宣传违反了《中华人民共和国广告法》的规定，侵犯了消费者的知情权、选择权，扰乱了市场秩序，损害了社会公共利益。

根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告应当真实、合法、准确，不得虚假宣传。广告虚假宣传主要包括以下几种情况：

1. 虚假宣传产品性能、效果、质量、成分、功能、用途等方面的描述。广告中宣传某种产品具有治疗疾病的作用，但并未经过科学验证，或者宣传某种产品的效果超出了其实际效果，误导消费者进行消费。

2. 利用虚构事实、隐瞒真相或者其他不正当手段，对商品或者服务的质量、效果、安全性的虚假宣传。广告中宣传某种产品的生产地或者原材料产地在某国家，但并未实际生产，或者宣传某种产品的生产地或者原材料产地在某国家，误导消费者进行消费。

3. 利用广告宣传进行极限、夸张的描述，误导消费者对商品或者服务的实际性能、效果、质量等方面的认知。广告中宣传某种产品的耐用性能，超过了该产品所能承受的范围，误导消费者进行消费。

4. 利用广告宣传进行虚假或者误导性的比较，误导消费者选择商品或者服务。广告中宣传某种产品比另一种产品更好，但未说明具体比较标准或者比较结果，误导消费者进行消费。

5. 利用虚假广告宣传，造成商品或者服务的价格误导。广告中宣传某种产品的价格比实际价格低，或者宣传某种产品的价格比实际价格高，误导消费者进行消费。

广告虚假宣传不仅违反了《中华人民共和国广告法》的规定，还可能构成犯罪。根据《中华人民共和国刑法》的规定，广告虚假宣传，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

为了保障消费者的合法权益，维护市场秩序，应当加强对广告虚假宣传的监管。政府部门应当加大对广告虚假宣传的查处力度，广告主、广告经营者和广告发布者应当自觉遵守《中华人民共和国广告法》的规定，避免进行广告虚假宣传。消费者也应当增强维权意识，发现广告虚假宣传时，及时向有关部门投诉，共同维护市场秩序，保障自身权益。

广告虚假宣传定义及其法律责任探讨图1

广告虚假宣传作为市场营销中的一个重要问题，一直受到广泛关注。本文从广告虚假宣传的定义入手，分析了广告虚假宣传的法律责任及其承担，并提出了相应的法律建议，以期为我国广告产业的良性发展提供参考。

广告虚假宣传的定义

广告虚假宣传，是指广告主在广告中存在虚假、误导性的内容，违反国家法律法规的规定，损害消费者的权益，误导公众，对社会经济秩序产生不良影响的行为。广告虚假宣传主要包括以下几种情况：

1. 商品或服务质量虚假宣传。广告中关于商品或服务质量的宣传内容与实际质量不符，误导消费者。

2. 夸大事实宣传。广告中对商品或服务的实际效果、性能、功能等方面进行夸大或失实宣传，误导消费者。

3. 利用虚假人物宣传。广告中使用虚假人物或者虚构的故事情节进行宣传，误导消费者。

4. 虚假广告承诺。广告中作出对商品或服务效果的承诺，无法实现或无法兑现，误导消费者。

5. 其他虚假宣传行为。包括虚假广告、虚假宣传、误导性广告等。

广告虚假宣传的法律责任

广告虚假宣传行为属于违法行为，需要承担相应的法律责任。根据《中华人民共和国广告法》和其他相关法律法规的规定，广告虚假宣传的法律责任主要包括以下几个方面：

1. 罚款责任。根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告主、广告代理机构和广告发布者违反国家法律法规的规定，发布虚假、误导性广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，处10万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

2. 赔偿责任。广告虚假宣传给消费者造成损害的，广告主、广告代理机构和广告发布者应当承担赔偿责任。赔偿范围包括消费者商品或接受服务的实际损失、因虚假宣传导致的消费者信赖损失等。

3. 吊销广告经营许可证责任。广告经营许可证核发机关发现广告虚假宣传行为的，可以吊销广告经营许可证。

4. 追究行政责任。对广告虚假宣传行为，工商行政管理部门可以依法予以纠正，并依法进行处罚。对构成犯罪的，依法追究刑事责任。

广告虚假宣传的法律责任承担

广告虚假宣传的法律责任承担主要包括：

1. 自行承担责任。广告主、广告代理机构和广告发布者应当自行承担因虚假宣传造成的损失，并承担相应的罚款责任。

2. 赔偿责任。广告虚假宣传给消费者造成损害的，广告主、广告代理机构和广告发布者应当承担赔偿责任。赔偿范围包括消费者商品或接受服务的实际损失、因虚假宣传导致的消费者信赖损失等。

3. 追究行政责任。对广告虚假宣传行为，工商行政管理部门可以依法予以纠正，并依法进行处罚。对构成犯罪的，依法追究刑事责任。

法律建议

为了规范广告市场秩序，保护消费者的合法权益，建议从以下几个方面加强广告虚假宣传的治理：

1. 完善法律法规。完善《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，明确广告虚假宣传的界定、处罚和程序，为广告虚假宣传的治理提供法律依据。

2. 加强执法力度。加大对广告虚假宣传行为的执法力度，严格依法处罚，形成强大的震慑力。

3. 提高广告主、广告代理机构和广告发布者的法律意识。通过举办广告法律法规知识讲座、培训班等形式，提高广告从业者的法律意识，引导其依法经营。

4. 加强广告监管。加强对广告行业的监管，建立健全广告监测制度，及时发现和处理广告虚假宣传行为。

5. 利用舆论引导和社会监督。通过新闻媒体、网络平台等渠道，加大对广告虚假宣传行为的曝光力度，引导公众正确识别和抵制虚假广告。

广告虚假宣传行为严重损害了消费者的合法权益，破坏了市场秩序，对我国广告产业的发展造成了不良影响。有必要从法律法规、执法力度、法律意识、广告监管和社会监督等方面，加强广告虚假宣传的治理，以促进我国广告产业的良性发展。

广告虚假宣传定义及其法律责任探讨 图2

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）