商用侵权：未经允许使用他人肖像权，如何承担法律责任？

随着互联网的普及和数字技术的飞速发展，商用侵权现象日益严重。许多商家为了吸引消费者，纷纷将他人肖像用于商业广告、产品包装、网站形象等，未经当事人同意，擅自使用他人肖像权，严重侵犯了当事人的合法权益。在商业活动中，如何承担法律责任呢？围绕这一问题，从法律角度进行探讨。

肖像权的法律性质及内涵

肖像权，是指自然人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。我国《民法典》一百三十二条规定：“自然人享有对自己的肖像权，有权禁止他人在未经其同意的情况下，擅自使用其肖像权。”肖像权主要包括以下几个方面：

1. 自我决定权。自然人对自己的肖像权享有再现、使用等权利，并有权决定是否允许他人使用其肖像。

2. 禁止权。未经肖像权人同意，他人不得擅自使用其肖像权，否则构成侵权。

3. 损害赔偿权。因他人擅自使用肖像权造成损害的，肖像权人有权要求侵权人承担损害赔偿责任。

商用侵权的认定及责任

商用侵权：未经允许使用他人肖像权，如何承担法律责任？ 图1

1. 商用侵权的认定

（1）未经当事人同意，擅自使用他人肖像。

（2）使用他人肖像，但未注明来源或者未经当事人同意。

（3）制作、使用他人肖像权的作品，如商业广告、产品包装等。

2. 商用侵权的责任

（1）侵权行为。商用侵权行为指的是未经当事人同意，擅自使用他人肖像权的行为。

（2）侵权责任。侵权人应当承担民事责任，包括：停止侵权行为、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等。

承担法律责任的具体措施

1. 停止侵权行为。侵权人应当停止使用涉及他人肖像权的作品，包括但不限于商业广告、产品包装、网站形象等。

2. 消除影响。侵权人应当通过各种途径，如报纸、杂志、电视、广播等，向公众声明道歉，消除侵权行为造成的不良影响。

3. 赔礼道歉。侵权人应当向肖像权人表示诚挚的歉意，并通过适当的方式向公众道歉。

4. 赔偿损失。侵权人应当赔偿肖像权人因侵权行为所造成的损失，包括精神损害赔偿、物质损害赔偿等。

商用侵权行为侵犯了他人肖像权，给当事人带来损失的，侵权人应当承担法律责任。从法律角度出发，商家在商业活动中应当尊重和保护他人的合法权益，避免侵犯他人肖像权，确保商业活动的合法性。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）