公司享有肖像权，打造个性化品牌形象

在当今经济全球化和市场竞争激烈的时代，公司品牌形象的塑造已成为企业成功的关键因素之一。公司肖像权作为企业知识产权的重要组成部分，对于公司的品牌形象塑造具有重要的意义。从公司享有肖像权的角度出发，探讨如何打造个性化品牌形象。

公司享有肖像权的基本理论

（一）肖像权的概念及内涵

肖像权，是指自然人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。根据我国《民法典》百 twenty条的规定，自然人享有对自己的肖像权，未经本人同意，不得制作、使用、提供、出版、传播他人肖像。肖像权不仅包括自然人的肖像权，还包括自然人的姓名权、名誉权、荣誉权等。

（二）肖像权的性质

肖像权是一种人格权，具有权利的独立性和排他性。自然人对自己的肖像权享有再现、使用并排斥他人侵害的权利，任何组织和个人不得侵犯。肖像权还具有专属性、不可让与性、支配性等特点。

公司享有肖像权的具体表现

（一）公司注册商标中的肖像权

公司注册商标是企业为区分他人的商品或服务而使用的一种特殊标识。在商标中使用自己的肖像，可以有效提升企业形象，强化品牌认知度。根据《商标法》第三十七条规定，商标注册时，可以使用自己的肖像作为商标。公司可以通过注册商标来享有肖像权。

（二）企业形象代言人的肖像权

企业形象代言人是指企业雇佣或委托他人代表企业进行商品宣传、推广活动的人员。企业形象代言人的肖像权可以体现在其 representing 企业形象的过程中，其形象和名字可以作为企业的代表作，代表企业向公众传达企业理念、价值观和产品特性等信息。

公司享有肖像权的法律保护

公司享有肖像权，打造个性化品牌形象 图1

（一）我国法律对肖像权的保护

我国《民法典》百二十条、百二十一条、百二十三条明确规定了自然人对自己的肖像权享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。《商标法》第三十七条规定了商标注册时可以使用自己的肖像作为商标。这些法律规定为肖像权的保护提供了法律依据。

（二）侵犯肖像权的法律责任

侵犯肖像权的行为包括制作、使用、提供、出版、传播他人肖像等。侵犯肖像权的行为可能会导致权利人精神损害，甚至可能导致权利人追究法律责任。根据《侵权责任法》第六条、第六十五条的规定，侵犯肖像权的行为应当承担民事责任。

公司享有肖像权，可以通过注册商标和聘请企业形象代言人等方式实现。法律对肖像权提供了有效的保护，侵犯肖像权的行为将承担法律责任。公司应当充分利用肖像权，打造个性化品牌形象，提升企业竞争力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）