商业宣传未授权使用肖像权的法律风险与应对策略

在现今高度商业化的社会中，企业通过各种手段提升品牌知名度和市场竞争力已成常态。在这种营销过程中，未经权利人许可擅自使用他人肖像进行商业宣传的现象屡见不鲜，由此引发的法律纠纷也日益增多。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，自然人享有肖像权，未经肖像权人同意，不得利用信息网络等手段制作、使用、公开他人的肖像。从法律角度分析商业宣传中未授权使用肖像权的行为，并探讨企业应采取的风险防范策略。

商业宣传中的肖像权相关法律规定

肖像权属于自然人的基本权利，任何组织或个人在未经肖像权人明确同意的情况下，不得以营利为目的使用其肖像。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条明确规定：“自然人享有肖像权。他人未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。”这一条款为肖像权的保护提供了基本法律依据。

在具体实践中，企业若要在商业宣传中使用他人肖像，应当取得肖像权人的书面授权，并明确约定使用的范围和方式。未经许可擅自使用构成侵权的，权利人有权要求停止侵害、赔偿损失等。《反不正当竞争法》和《广告法》也对商业宣传行为作出了相关规定，规范企业营销活动。

商业宣传未授权使用肖像权的法律风险与应对策略 图1

商业宣传中肖像权侵权的认定标准

1. 直接使用情形：最为常见的侵权类型是企业直接在广告、包装或线下活动中使用知名人士的肖像。食品品牌未经许可在其产品包装上使用影星李照片，这种行为构成明显的肖像权 infringement。

2. 技术手段伪装情形：随着科技的发展，部分企业采用AI换脸等技术，在不直接使用原肖像的情况下达到类似效果。但根据相关司法解释，这一行为同样可能构成肖像权侵权。

3. 间接利用情形：员工未经许可拍摄领导照片用于公司宣传，或消费者在社交媒体上擅自发布包含他人肖像的 promotional 内容等，也需承担相应法律责任。

商业宣传中肖像权侵权的风险防范策略

商业宣传未授权使用肖像权的法律风险与应对策略 图2

1. 加强内部员工培训：企业应定期组织法律培训，提高员工对肖像权保护的认识，避免因不知情而侵犯他人权益。

2. 完善内部管理制度：建立严格的素材使用审批制度，确保所有用于商业宣传的图片、视频等均获得合法授权。

3. 健全授权机制：在开展大型营销活动前，应当与相关权利人签订书面协议，明确许可使用的范围和期限。

4. 购买肖像权保险：为了分散法律风险，企业可以为商业宣传活动购买专门的肖像权侵权责任险，降低潜在损失。

5. 加强事中监控：通过技术手段实时监测网络环境中是否存在未经授权使用企业艺人肖像的情况，及时采取处理措施。

案例分析与启示

近年来多个典型案例表明，商业宣传中的肖像权纠纷不仅影响企业的市场形象，还可能导致 hefty 的经济损失。知名影星王起诉短视频平台，在其账号中频繁出现未经授权的粉丝互动照，最终法院判决该平台承担相应的民事责任。

这些案例给企业敲响了警钟：在追求营销效果的必须严格遵守相关法律法规，尊重他人合法权益。通过建立健全的内部管控体系和法律风险防范机制，才能从根本上避免类似问题的发生。

商业宣传是提升品牌影响力的重要手段，但必须建立在合法合规的基础之上。企业在进行市场推广活动时，应高度重视肖像权保护问题，严格按照法律规定行事。只有这样，才能在实现营销目标的维护良好的企业声誉和社会形象。随着法律的不断完善和公民意识的提高，商业宣传中的肖像权保护将受到更多关注，企业面临的法律挑战也将更加严峻。唯有未雨绸缪，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）