肖像权保护：数字化时代的法律挑战与应对策略

在当今信息化和全球化的社会背景下，肖像权作为一项重要的人格权，正面临着前所未有的挑战。随着人工智能、大数据等技术的飞速发展，个人形象被滥用、盗用甚至伪造的情况屡见不鲜。如何有效保护肖像权，成为社会各界关注的焦点。结合相关法律法规和司法实践，深入探讨肖像权在数字化时代面临的法律困境，并提出相应的应对策略。

肖像权的基本概念与法律规定

肖像权是指自然人对自己的面部特征及其体现所享有的专有权。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条，“肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式，在任何载体上所反映的特定自然人的形象，该自然人因此有权享有与其肖像有关的合法权益。”这一规定明确了肖像权的基本内涵和保护范围。

从法律角度来看，肖像权属于人格权的一种，其核心在于对个人形象的专属性保护。未经肖像权人同意，他人不得以营利为目的使用其肖像，也不得通过技术手段伪造、丑化或损毁肖像权人的形象。这些规定体现了法律对个人尊严和形象权的高度重视。

数字化时代对肖像权的威胁

随着深度伪造（Deepfake）技术和语音克隆技术的发展，肖像权保护面临着新的挑战。人工智能生成的内容能够以极高精度模仿他人的面部表情和声音特征，这种技术滥用可能导致以下问题：

肖像权保护：数字化时代的法律挑战与应对策略 图1

1. 身份盗用：不法分子通过AI技术伪造名人或公众人物的形象和声音，用于诈骗、商业虚假宣传等行为，严重侵犯了肖像权人的合法权益。

2. 隐私泄露：部分犯罪分子利用网络公开的个人信息，结合开源语音模型，仅需一段清晰录音即可克隆他人声音并生成误导性内容。

3. 舆论操控：虚假的视听内容可能被用于操纵公众意见或商业竞争，破坏社会信任基础。

针对这些问题，《民法典》条款明确将声音权纳入人格权保护范围。未经许可使用他人声音或肖像即构成侵权。若行为人导致受害人社会评价降低，则可进一步追究其名誉权损害责任。

技术滥用的法律应对

面对科技带来的新型挑战，仅仅依靠传统法律手段已无法完全解决问题。如何在保障个人权益的促进科技创新，成为一个亟待解决的问题。

1. 平台监管与标识制度

国内社交平台应当建立更严格的用户认证机制和内容审核标准。

自2023年10月起，相关部门开始推行“生成式人工智能标识管理制度”，要求所有利用AI技术生成的视频、音频内容必须打上可识别的电子 watermark。

2. 司法实践中的新技术应用

部分法院已经开始采用区块链存证技术和AI特征比对系统辅助案件审理。

在民事案件中，原告通过提交基于哈希算法的数字签名证据，成功证明了被告未经许可使用其面部形象。

3. 加强公众教育与技术防护

公众需要提升识别虚假内容的能力，学习基本的数字化自我保护方法。

企业可开发专门用于检测深度伪造内容的技术工具。

肖像权保护：数字化时代的法律挑战与应对策略 图2

个人维权路径

虽然法律不断完善，但由于技术和成本限制，并非所有人都能轻松维护自己的肖像权。普通公民在遇到权利受到侵害时，可以采取以下措施：

1. 及时收集证据

确保保留所有侵权行为的相关记录，包括但不限于网络链接、聊天记录等。

对涉嫌侵权的视听内容进行区块链存证。

2. 协商解决

在侵权情节较轻的情况下，权利人可以通过律师函等方式与对方协商，要求其停止侵害并赔礼道歉。

3. 提起诉讼

当协商未果或侵权行为严重时，权利人可依据《民法典》相关规定向法院提起诉讼。在诉讼过程中，可申请证据保全和行为禁令等措施以维护自身权益。

与建议

尽管当前肖像权保护面临诸多挑战，但通过技术进步和法律完善，我们有望构建更加安全的数字环境。

1. 推动立法创新

在现有《民法典》基础上，进一步细化针对新型侵权手段的法律规定。

建立专门针对AI生成内容的法律规范框架。

2. 加强跨部门

促进、司法和科技企业在打击技术滥用方面的协同作战。

加强国际间的法律法规协调，共同应对跨境技术犯罪。

3. 深化公众参与

通过媒体宣传提高公众对肖像权保护的认知水平和自我防护意识。

鼓励社会各界积极参与相关立法讨论和执行监督工作。

在数字化浪潮中，每个人都可能成为技术滥用的受害者。只有通过法律、技术和社会多方面的共同努力，才能真正维护好每个人的肖像权和人格尊严。随着科技与法律的进一步融合，我们期待建立一个更加公平和谐的数字环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）