民法典与肖像权：从权利界定到侵权责任

肖像权是自然人对其外部形象所享有的重要人格权，体现了个人的尊严和对自身形象的控制权。《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）对肖像权的规定更加细致和完善，明确了其权利内容、保护范围以及侵权责任承担方式。随着社会的发展，肖像权侵权行为日益频繁，尤其是在数字化时代背景下，个人形象可能通过网络迅速传播，引发广泛的关注和讨论。从民法典的视角出发，全面阐述肖像权的权利界定、侵害形式以及法律保护措施，并结合实际案例进行深入分析。

肖像权的法律定义与保护范围

根据《民法典》千零一十八条的规定，肖像权是指自然人依法对自己的形象享有制作、使用和许可他人使用的权利。这里的“形象”不仅包括面部特征，还涵盖了身体的其他部位或体貌状态，只要能够通过这些外部特征识别出特定的个人即可认定为肖像。这一规定极大地扩展了肖像权的保护范围，使得即使是局部特写或背影也难逃法律的保护。

民法典与肖像权：从权利界定到侵权责任 图1

《民法典》明确禁止未经肖像权人同意使用其肖像进行营利活动或其他可能损害其利益的行为。这意味着即使行为人并非直接获利，但如果其行为足以影响到肖像权人的社会评价或经济利益，也可能构成侵权。在商业宣传中未经消费者同意拍摄并使用其形象的商家，就可能面临起诉的风险。

肖像权侵害的主要形式与案例分析

在数字化时代，肖像权的侵害形式呈现出多样化和隐蔽化的趋势。常见的侵害行为包括：

1. 擅自用于商业宣传：一些企业或商家在未征得消费者同意的情况下，利用其形象进行广告推广或品牌宣传。某饮品店未经顾客许可在其门店拍摄的短视频中使用顾客的形象作为营销素材，最终被判令停止侵权并赔偿损失。

2. 网络传播与恶意丑化：部分网民出于恶搞或其他不当目的，将他人肖像制作成表情包、恶搞视频并在网络上传播，严重损害了受害人的名誉和尊严。此类行为不仅侵犯了肖像权，还可能构成侮辱或诽谤。

3. AI技术滥用：人工智能技术的普及使得深度伪造（Deepfake）等技术被用于伪造名人或其他公众人物的形象，甚至用于违法犯罪活动。某不法分子利用AI生成的名人头像进行诈骗，导致多人上当受骗。

肖像权的法律保护措施与责任承担

为保障肖像权人的合法权益，《民法典》规定了一系列保护措施：

民法典与肖像权：从权利界定到侵权责任 图2

停止侵害：当肖像权受到侵犯时，权利人有权要求侵权人立即停止使用其肖像，并销毁相关载体。

财产损害赔偿：如果侵权行为造成了经济上的损失（如商业价值贬损），肖像权人可以要求侵权人赔偿相应的经济损失。

精神损害赔偿：在侵权行为对受害人造成严重心理伤害或社会评价降低时，受害人可主张精神损害赔偿。

针对网络环境下肖像权侵害的特殊性，《民法典》明确了互联网信息服务提供者（如社交媒体平台）的责任。如果平台未能及时删除侵权内容或采取必要措施，其也可能被追究连带责任。

企业合规与风险防范

在商业活动中，企业应当特别注意肖像权的使用问题。以下是一些常见的合规建议：

1. 获得明确授权：在以营利为目的使用他人形象前，企业必须获得肖像权人的书面同意，并确保授权范围清晰明确。

2. 规避二次创作风险：即使是对肖像进行后期处理或编辑（如制作表情包、短视频等），也应当谨慎行事，避免引发不必要的纠纷。

3. 加强内部管理：对于企业员工拍摄或收集的顾客形象资料，应当建立严格的管理制度，确保不被滥用或泄露。

《民法典》对肖像权的保护为个人权利的实现提供了坚实的法律基础，也对企业行为提出了更高的合规要求。在数字化时代背景下，如何平衡商业利益与人格权保护将成为社会各界共同关注的问题。只有通过法律、技术和道德的多方协同，才能更好地实现对肖像权的有效保护，维护社会公平正义。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）