肖像权交易法律解析与合规路径|确保肖像权转让合法性的关键因素

在数字化时代，肖像权的保护与交易已成为社会关注的热点问题。随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，个人形象被广泛传播、使用，涉及肖像权的纠纷也日益增多。本文通过分析肖像权的基本概念、法律边界及其交易规则，探讨如何确保肖像权转让的合法性，并为企业和个人提供合规建议。

肖像权的内涵与外延

肖像权是指自然人对自己的形象享有的专有权，包括制作和使用自己或他人形象的权利。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条，肖像权主要涵盖以下

肖像权交易法律解析与合规路径|确保肖像权转让合法性的关键因素 图1

1. 肖像制作权：决定是否 permitting 他人对自己的形象进行摄影、绘画等创作活动。

2. 肖像使用权：对已完成的肖像作品进行发表、复制、发行等 commercial activities。

需要注意的是，在民法典修订前，许多国家和地区将营利性作为认定侵犯肖像权的重要要件。在《北京市高级人民法院关于审理涉及照片案件适用法律问题的意见》中明确规定：只有在以营利为目的的情况下，未经许可使用他人肖像才构成侵权。但在新实施的民法典下，这一规则已被废除，不仅 commercial uses 受限，即便非营利性质的使用也需获得肖像权人许可。

肖像权交易的基本规则

1. 权利归属

- 肖像权属于自然人，原则上不得转让。但在特定情况下，如《民法典》千零二十条规定的“为公共利益实施新闻报道”等合理使用情形下，可以在一定范围内不受限制。

- 若肖像已进入公共领域（如政治人物在履行公务时的形象），其肖像权受到一定程度的限制。

肖像权交易法律解析与合规路径|确保肖像权转让合法性的关键因素 图2

2. 交易

- 直接授权：权利人通过合同形式授予许可。某知名艺人与A公司签订协议，允许其使用本人形象进行商业推广。

- 转授权：许可方将已取得的权利再转授给第三方（需确保转授权不超出原许可范围）。

3. 使用限制

- 使用场景和必须在合同中事先明确。是否仅限于线下宣传，还是也可用于线上推广等等。

- 注意肖像权与隐私权的界限，特别是在处理具有高度个人特征的照片时。

肖像权实践中的特殊问题

1. 集体肖像的法律认定

- 在集体合影中，每位参与者的肖像权都受到保护。但实践中往往难以逐一获得每个人的授权。

- 可参考《关于审理涉及<“九宫格”照片》案件相关意见》，明确集体肖像的权利归属及使用限制。

2. AI换脸技术中的法律风险

- AI换脸技术滥用引发诸多争议。根据司法实践（如某P图软件侵权案），即使未经权利人直接授权，深度伪造技术的使用者仍需承担相应责任。

3. 未成年人肖像权保护

- 根据《民法典》千零四十四条，处理未成年人事务应优先考虑其最佳利益。在使用未成年人肖像时，必须取得监护人的 express consent，并注意不能过度商业化利用。

企业合规建议

1. 建立内部审查机制

- 在广告宣传或其他商业活动中，严格审核涉及的肖像素材，确保不侵犯他人合法权益。

2. 及时更新授权协议

- 随着法律环境的变化（如民法典的实施），应定期修订相关合同条款，确保合规性。

3. 加强风险预警

- 建立敏感事件应急机制，对于可能出现的权利纠纷，做到早发现、早预防。

典型案例分析

1. 王宝强诉某公司侵权案

- 某公司未经许可使用王宝强的照片用于商业广告。法院认为，即使公司辩称其行为为公益性质，在新法背景下仍构成侵权，判令被告赔偿损失并公开道歉。

2. AI换脸软件侵权纠纷

- 某知名社交平台推出的“深度伪造”功能被诉至法院。法院认为，该平台未尽到合理的审查义务，判决其承担相应责任，并要求下架违规功能。

肖像权的保护与合理利用是一个复杂且具挑战性的议题。在合法合规的前提下，我们应最大化发挥肖像资源的价值，平衡各方权益。随着法律体系的不断完善和技术的发展，这一领域仍需持续关注和研究。

特别声明

本文仅为法律探讨目的而撰写，不应被视为具体的法律建议。具体案件应根据实际情况专业法律顾问。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）