广告法肖像权协议：法律解读与实务指南

在当今信息高度流通的时代，肖像权的保护显得尤为重要。特别是在广告领域，由于商业利益的驱动，未经许可使用他人肖像的行为屡见不鲜。广告法肖像权协议作为规范此类行为的重要法律文件，其制定和履行直接关系到肖像权人的合法权益以及企业的合规经营。

广告法肖像权协议是指在广告活动中，自然人（以下称“肖像权人”）与企业或其他组织（以下称“广告主体”）之间就肖像的使用、许可、权利分配等内容达成的书面或口头约定。这类协议的核心目的是明确双方的权利义务关系，确保广告活动的合法合规性。从法律角度对广告法肖像权协议的概念、法律性质、制定要点及风险防范等方面进行系统解读，并结合实务案例提供操作建议。

广告法肖像权协议：法律解读与实务指南 图1

广告法肖像权协议的法律性质

1. 合同属性

广告法肖像权协议本质上属于民事合同，其效力基于合同自由原则。根据《中华人民共和国民法典》第102条的规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。”广告主体若希望在商业活动中使用肖像权人的肖像，必须事先获得其明确授权。

2. 权利分配机制

肖像权协议的核心在于对肖像权的处分。根据《民法典》第1023条，肖像权人可以通过合同的方式许可他人使用其肖像，并约定具体的使用范围、期限及收益分配等内容。广告主体需严格按照协议内容行使权利，不得超出授权范围。

3. 与广告法的关系

广告法作为规范广告活动的基本法律，在《中华人民共和国广告法》中对肖像权的保护作出专门规定（如第25条）。广告法肖像权协议的内容不得违反广告法的相关规定，否则可能导致协议无效或被部分认定为无效。

广告法肖像权协议的制定要点

1. 明确授权范围

协议应详细列举肖像的使用方式、用途及适用场景。是否允许在电视、网络平台或其他媒介中使用；是否仅限于静态图片还是动态视频等。

2. 约定使用期限

广告法肖像权协议：法律解读与实务指南 图2

使用肖像的期限需明确，避免因超期使用引发争议。建议双方在协议中明确起止日期，并对续签条件作出约定。

3. 收益分配条款

若涉及商业用途，双方可就肖像使用权的经济利益分配达成一致。肖像权人可以要求广告主体支付一定的肖像使用费或参与分成。

4. 排他性与非排他性条款

根据需要约定是否在授权期内禁止肖像权人在其他场合使用该肖像，或者是否允许其与其他商业主体。此类条款需特别注意法律风险，避免限制个人的基本权利。

5. 终止条件与违约责任

协议应明确双方的权利义务，并设置合理的终止条件（如一方未按约定履行义务）。需设定违约责任条款，确保协议的有效履行。

广告法肖像权协议的风险防范

1. 法律合规性审查

制定广告法肖像权协议时，应全面考量《民法典》《广告法》等相关法律规定，避免涉及违法内容。未经未成年人监护人同意使用其肖像的行为无效。

2. 风险告知与知情同意

广告主体在签署协议前，应对肖像权人的身份进行核实，并确保其具备完全民事行为能力。特别对于特殊群体（如残疾人、未成年人等），需履行额外的法律义务。

3. 争议解决机制

协议中应明确约定争议解决方式，通过协商、调解、仲裁或诉讼途径解决。选择何种争议解决方式需基于双方的利益平衡。

广告法肖像权协议的实务建议

1. 加强合同管理

企业应建立标准化的广告肖像权协议模板，并由法律顾问进行审核。对于重大广告项目，可聘请专业律师全程参与谈判和签约。

2. 注重履行过程中的合规性

广告主体需严格遵循协议内容，在使用肖像时不得擅自修改或变相使用（如通过技术手段对肖像进行深度伪造）。应妥善保存相关授权文件，以备查验。

3. 定期审查与更新

随着法律法规的不断完善和社会实践的发展，广告法肖像权协议的内容也需与时俱进。企业应定期审查协议条款，并根据实际需求进行调整。

广告法肖像权协议作为平衡商业利益与个人权益的重要工具，在法律实务中具有不可替代的作用。随着社会对个人信息保护意识的增强，未来相关法律规则和司法实践将更加完善。企业在制定此类协议时，应始终坚持合法合规原则，充分尊重和保障肖像权人的合法权益，以实现广告活动的可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）