广告主发布广告侵犯肖像权的法律认定与责任承担

广告主发布广告侵犯肖像权是什么？

广告作为信息传播和商业推广的重要手段，无处不在。在广告发布过程中，有时会出现一些争议甚至违法行为，其中最常见的是侵犯他人肖像权的问题。“广告主发布广告侵犯肖像权”，是指广告主或广告发布者在未经肖像权人同意的情况下，使用其肖像用于商业宣传或其他营利性活动，从而构成对肖像权人的侵权行为。

肖像权是公民依法享有的对自己的肖像的专有权，他人未经许可不得以任何形式使用、复制或公开他人的肖像。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，肖像权属于自然人的人格权利，任何人均无权侵犯。而广告主发布广告侵犯肖像权的行为，不仅违反了法律规定，还可能对被侵权人造成严重的心理和经济损失。

在实践中，广告主发布广告侵犯肖像权的情况多种多样。在一些商业广告中，商家未经同意将知名公众人物或普通消费者的形象用于产品推广；或者在一些网络直播、短视频平台中，些账号未经授权使用他人照片或视频片段进行商业推广等行为，都可能构成对肖像权的侵害。

广告主发布广告侵犯肖像权的法律认定与责任承担 图1

广告主发布广告侵犯肖像权的法律认定

1. 肖像的概念与权利内容

肖像是对自然人人格形象的反映，不仅包括面部特征，也包括身体姿态、穿着风格等方面的独特表现。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，任何人均无权以营利为目的使用他人的肖像，或者通过信息网络向公众提供他人作品。

2. 广告主身份与主观过错

在认定广告主是否构成侵权时，需要考察其主观状态是否存在故意或过失。如果广告主在发布广告前未尽到合理的审查义务，未能核实被使用人的真实身份和授权情况，则可以认定其存在过失。

3. 因果关系的成立

广告主发布的广告中使用他人的肖像，必须与该肖像权人的权益受到侵害之间存在因果关系。也就是说，广告中对他人形象的使用行为直接导致了对该人肖像权的侵害。

广告主发布广告侵犯肖像权的法律认定与责任承担 图2

4. 损害结果的存在

在认定侵权责任时，还需要考察是否造成了实际损害后果。这种损害既可以是财产损失（如商业利益受损），也可以是精神损害（如被侵权人因此遭受心理压力）。

广告主发布广告侵犯肖像权的法律依据

1. 《中华人民共和国民法典》

- 千零一十八条：规定了肖像权的具体内容，明确禁止未经肖像权人同意使用其肖像。

- 千零二十二条至一千零二十四条：对肖像许可使用、肖像的合理使用等做出了明确规定。

2. 《中华人民共和国广告法》

- 第三十一条：规定了发布广告应当遵守的规定，其中包括不得损害社会公共利益和他人合法权益。

- 第四十四条：明确禁止利用虚假信息或者隐瞒真实情况等诱骗消费者商品或者接受服务。

3. 的相关司法解释

- 《关于审理侵犯肖像权、姓名权案件的若干问题》：就肖像权侵权行为的认定和责任承担做出了具体规定。

广告主发布广告侵犯肖像权的责任承担

1. 直接责任的承担

广告主作为直接的行为人，应当对其侵权行为承担相应的法律责任。在司法实践中，法院通常会要求广告主停止侵权行为，并通过赔礼道歉、赔偿损失等弥补被侵权人的权益。

2. 连带责任的可能性

如果广告是由第三方制作或发布（如网络平台），则相关主体可能需要与广告主共同承担责任。具体的责任划分，则需根据各方在侵权行为中的过错程度来确定。

3. 经济赔偿的具体

在实际损害难以量化的情况下，法院可以根据案件的具体情况，综合考虑被侵权人的人气、社会影响力、误工损失等因素，合理确定具体的赔偿数额。

广告主发布广告侵犯肖像权的预防措施

1. 完善内部审核机制

广告主应当建立健全的广告内容审查制度，在发布广告前对可能涉及的肖像权问题进行严格把关。

2. 注重授权许可

对于需要使用他人形象的情况，广告主应当主动联系相关权利人，获取书面授权后才能使用其肖像。

3. 加强法律培训

广告主及相关从业人员应当接受系统的法律知识培训，特别是加强对《民法典》和《广告法》中相关规定的理解和掌握。

4. 建立快速反应机制

在发现可能存在侵权问题时，广告主应当及时采取措施，主动消除影响，避免事态扩。

广告主发布广告侵犯肖像权的问题，不仅关系到个人权益的保护，也影响着整个广告行业的健康发展。在法律框架下，各方主体都需要增强法治意识，严格遵守相关法律规定。只有这样，才能在保障他人合法权益的促进广告市场的繁荣和有序发展。

随着科技的进步和社会的发展，肖像权保护的范围也在不断扩展，未来可能出现更多新型侵权手段。这就要求我们不断完善相关的法律法规，并加强法律适用的研究与探索，以应对新的挑战。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）