《虚假广告是否属于虚假宣传：探究其界限与法律规制》

广告无处不在，它们不仅为商家带来了丰厚的经济利益，也为消费者提供了各种信息。虚假广告作为一种不正当的竞争手段，给消费者的权益带来了严重的损害，也影响了市场经济的有序发展。对于虚假广告的识别和规制显得尤为重要。本文旨在探讨虚假广告与虚假宣传之间的界定，以及我国的法律规制措施。

虚假广告与虚假宣传的界定

（一）虚假广告的界定

虚假广告，是指广告内容与事实不符，误导消费者的行为。根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的规定，虚假广告包括以下情形：1. 商品或者服务质量严重可靠的；2. 作虚假宣传的；3. 误导消费者的；4. 欺骗消费者的；5. 正当 sequitur（归因）的。

（二）虚假宣传的界定

虚假宣传，是指在宣传过程中对商品或者服务的质量、性能、效果、用途等方面进行虚假或者误导性的描述，误导消费者的行为。它包括虚假宣传的形式和内容两个方面。形式上，虚假宣传可以是虚假广告、虚假宣传品、虚假 light（光环）等；内容上，虚假宣传可以包括对商品或者服务的不实描述、对竞争对手的诽谤等。

虚假广告与虚假宣传的界限

（一）事实依据与真实情况

虚假广告与虚假宣传的界定，关键在于事实依据与真实情况。如果广告的内容与事实不符，即为虚假广告；如果在宣传过程中对商品或者服务的质量、性能、效果、用途等方面进行虚假或者误导性的描述，误导消费者，即为虚假宣传。

《虚假广告是否属于虚假宣传：探究其界限与法律规制》 图1

（二）广告目的与经济利益

虚假广告与虚假宣传的界定，还应考虑广告目的与经济利益。如果广告的目的在于误导消费者，获取经济利益，即为虚假广告；如果广告的目的在于提供真实、准确的信息，促进市场经济的有序发展，则为正当广告。

（三）社会影响与法律规制

虚假广告与虚假宣传的界定，还应考虑其社会影响与法律规制。如果虚假广告或者虚假宣传对社会产生了严重的负面影响，损害了消费者的权益，影响了市场经济的有序发展，则应依法进行规制。

我国的法律规制措施

针对虚假广告与虚假宣传，我国《广告法》规定了一系列的法律规制措施，包括以下几个方面：

（一）广告审批与许可制度

我国实行广告审批与许可制度，对广告的内容、形式、发布等方面进行严格的审查。对于虚假广告或者虚假宣传，相关部门将依法予以查处，包括罚款、撤销广告资格、吊销广告经营许可证等。

（二）承担民事责任

对于虚假广告或者虚假宣传给消费者造成损害的，广告主、广告经营者和广告发布者应承担民事责任，包括赔偿消费者损失、消除影响、赔礼道歉等。

（三）行政强制措施

对于虚假广告或者虚假宣传的行为，相关部门可以采取行政强制措施，包括责令停止发布、责令改正、没收违法广告、罚款等。

虚假广告与虚假宣传是损害消费者权益、破坏市场经济秩序的行为，应依法予以规制。通过完善法律制度、加强执法力度、提高消费者的法律意识等措施，可以有效打击虚假广告与虚假宣传，保护消费者的合法权益，维护市场经济的有序发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）