广告不正当竞争行为举例与防范策略

广告不正当竞争行为是指违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《不正当竞争法》）规定，在广告活动中采用不正当手段，损害他人合法权益，依法应当承担民事责任的行为。主要表现为以下几种类型：

虚假宣传

虚假宣传是指广告中采用虚假或者误导性的表述，对商品或者服务的质量、性能、效果、用途、价格等方面进行虚假宣传，误导消费者，从而误导、欺骗消费者购买其商品或者服务。广告中宣传某种药品可以治疗某种疾病，但事实上并未经过临床试验，或者使用虚假的、没有科学依据的证据进行宣传。

商业秘密泄露

商业秘密是指具有商业价值并不为公众所知悉的财产信息，包括设计、生产工艺、操作方法、市场策略、客户信息等。商业秘密泄露是指未经权利人同意，非法获取、使用、泄露商业秘密的行为。某企业将其产品的设计图、配方等商业秘密泄露给竞争对手，导致竞争对手迅速推出相似产品，损害了该企业的合法权益。

仿冒注册商标

仿冒注册商标是指在商品或者服务的包装、广告、说明书等地方使用与他人注册商标相近或者相同的标识，使消费者容易产生混淆，从而欺骗、误导消费者。某企业在广告中使用与某知名品牌相似的标识和文字，造成消费者误解，认为该企业的商品或服务与知名品牌有关系，从而影响该企业的销售和声誉。

虚假广告

虚假广告是指广告中采用虚假或者误导性的表述，对商品或者服务的质量、性能、效果、用途、价格等方面进行虚假宣传，误导消费者，从而误导、欺骗消费者购买其商品或者服务。广告中宣传某种保健品的功效，但未标明相关批准文号或生产许可证号，误导消费者，造成消费者购买后无效果，甚至产生副作用。

商业贿赂

商业贿赂是指在商品交易中向交易相对方支付财物，以影响其行为，从而获得不正当利益的行为。某企业为了获得市场份额，向购物中心的商家送现金回扣，以换取商家在其 store 中摆放商品，从而达到提高自己商品销售量的目的。

以上五类行为均属于广告不正当竞争行为，严重的会受到法律的严厉制裁。为了保护自身和他人的合法权益，诚实守信，应当避免从事此类行为。

广告不正当竞争行为举例与防范策略图1

随着经济的不断发展，广告产业已经成为市场经济中不可或缺的一部分。在广告竞争中，一些企业为了获取利益，不择手段地采取不正当竞争行为，严重损害了市场秩序和其他企业的合法权益。为了加强对广告不正当竞争行为的打击力度，维护市场公平竞争环境，列举一些常见的广告不正当竞争行为，并提出相应的防范策略。

广告不正当竞争行为举例

1. 虚假宣传

虚假宣传是指广告中采用虚假、误导性的信息，对商品或服务的质量、性能、效果等进行夸大或者歪曲事实，误导消费者的行为。一些企业宣传自己的产品可以治疗疾病，但并未经过科学验证，严重欺骗了消费者。

2. 侵犯他人商业秘密

侵犯他人商业秘密是指企业通过不正当手段获取、使用或者泄露他人的商业秘密，从而获取竞争优势的行为。某企业通过窃取竞争对手的配方、设计等商业秘密，生产出类似的产品，从而不正当竞争。

3. 仿冒注册商标

仿冒注册商标是指企业未经他人注册商标的所有权人同意，在其商品或包装上使用与他人注册商标相同或者近似的标识，造成消费者混淆的行为。一些企业在其商品上使用与他人注册商标相同的标识，使消费者误认为该商品为他人的产品。

4. 虚假广告宣传

广告不正当竞争行为举例与防范策略 图2

虚假广告宣传是指企业通过广告对商品或服务进行虚假、夸大的宣传，误导消费者的行为。一些企业在广告中虚假宣传其产品的功能、效果，造成消费者购买后发现上当受骗。

5. 商业贿赂

商业贿赂是指企业为获取竞争优势，向国家工作人员、交易对手或其他企业提供财物或者其他利益的行为。一些企业通过贿赂国家工作人员，获得政策支持，从而在市场中占据优势地位。

防范策略

1. 完善法律法规

为了打击广告不正当竞争行为，我国应当不断完善相关法律法规，明确不正当竞争行为的界定，加大对违法行为的处罚力度。应当加强对广告行业的监管，规范广告行为。

2. 加强执法力度

政府部门应当加大对广告不正当竞争行为的执法力度，对违法行为给予严厉查处，形成强大的震慑力。要加强对广告行业的行政监管，促进行业的良性发展。

3. 企业自律

企业应当树立良好的职业道德，自觉抵制不正当竞争行为。企业应当加强内部管理，建立完善的内部竞争机制，规范员工的行为，防范不正当竞争行为的发生。

4. 提高消费者意识

消费者应当提高对广告的识别能力，增强对不正当竞争行为的防范意识。消费者应当学会辨别虚假广告，避免上当受骗，维护自己的合法权益。

5. 加强广告行业培训

广告行业应当加强培训，提高从业人员的法律意识和职业道德素质。广告行业应当加强对不正当竞争行为的认识，提高企业的自律水平，促进行业的良性发展。

广告不正当竞争行为严重损害了市场秩序和其他企业的合法权益，必须予以严厉打击。政府、企业、消费者三方共同努力，加强广告行业的监管，完善法律法规，提高从业人员的法律意识和职业道德素质，共同维护广告行业的公平竞争环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）