《营销赠品不正当竞争：企业应如何应对与避免》

随着我国市场经济的发展和竞争的加剧，企业为了吸引消费者的注意力，提高产品的市场占有率，纷纷采取各种营销手段。营销赠品作为一种常见的促销手段，既能吸引消费者，提高产品的销量，又能增加企业的知名度和美誉度。营销赠品不当可能会引发不正当竞争，对企业的声誉和市场地位产生不利影响。企业如何在利用营销赠品进行促销的防止不正当竞争，是值得关注和探讨的问题。

营销赠品不正当竞争的认定及表现形式

1. 营销赠品不正当竞争的认定

营销赠品不正当竞争，是指企业在进行产品营销过程中，采用不正当手段，如仿冒、冒用他人商标、侵犯他人知识产权等，或者借助营销赠品进行不正当竞争，从而损害他人合法权益的行为。

2. 营销赠品不正当竞争的表现形式

（1）仿冒、冒用他人商标：企业在产品包装、广告宣传、商品名称等方面使用与他人商标近似或者相同的标识，容易使消费者产生混淆，从而损害他人商标权。

（2）侵犯他人知识产权：企业在产品包装、广告宣传等方面使用了他人的作品、发明、植物新品种等，未取得权利人的许可，构成侵权行为。

（3）借助营销赠品进行不正当竞争：企业提供与他人产品相近的赠品，或者采用与他人产品相似的赠品形式、包装等，容易使消费者产生混淆，从而损害他人合法权益。

企业应对与避免营销赠品不正当竞争的策略

1. 加强知识产权保护意识

企业应当认识到知识产权保护的重要性，树立合法、合规的营销观念。在产品研发、生产和销售过程中，确保不侵犯他人的知识产权，不使用与他人商标近似或者相同的标识，不使用他人的作品、发明、植物新品种等。

2. 规范营销赠品的使用

企业应当对营销赠品进行规范，确保其不构成对他人知识产权的侵犯。在赠品的设计、制作和分发过程中，注意遵守相关法律法规，防止赠品存在侵权行为。

3. 提高产品质量和服务水平

企业应当提高产品质量和服务水平，增强消费者的信任和满意度。通过优质的产品和服务，赢得消费者的认可和支持，从而提高市场地位和声誉。

4. 建立内部管理制度和监控机制

《营销赠品不正当竞争：企业应如何应对与避免》 图1

企业应当建立内部管理制度和监控机制，加强对员工的教育和培训，提高员工的法律意识和职业道德。加强对营销赠品的管理，防止不正当竞争行为的发生。

5. 积极应对和维权

一旦发现存在营销赠品不正当竞争行为，企业应当积极应对和维权。及时采取法律手段，如向有关部门举报、向法院提起诉讼等，维护自身合法权益。

营销赠品不正当竞争是企业营销活动中不容忽视的问题。企业应当加强知识产权保护意识，规范营销赠品的使用，提高产品质量和服务水平，建立内部管理制度和监控机制，积极应对和维权，从而避免不正当竞争，维护企业的声誉和市场地位。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）