《广告虚假宣传的性质及法律责任探究》

随着我国经济的快速发展，广告产业也日益繁荣，广告市场不断扩大。在广告市场中，虚假宣传现象层出不穷，严重损害了消费者的权益，扰乱了市场秩序。深入研究广告虚假宣传的性质及法律责任，对于维护消费者权益、规范广告市场具有重要意义。

广告虚假宣传的性质

广告虚假宣传，是指广告主在广告活动中，通过虚假陈述、误导性宣传等手段，误导消费者的行为。根据《中华人民共和国合同法》第四十二条的规定，虚假宣传是指“广告主对商品的质量、性能、效果、用途、价格等方面作虚假宣传，误导消费者的行为”。

广告虚假宣传具有以下几个性质：

1. 欺骗性。广告虚假宣传通过误导消费者的认知，使消费者产生错误的购买决策，从而达到欺骗消费者的目的。

2. 误导性。广告虚假宣传通过虚假陈述、误导性宣传等手段，使消费者对商品产生错误的认知，从而影响消费者的购买行为。

3. 社会性。广告虚假宣传损害了消费者的权益，扰乱了市场秩序，影响社会的公平竞争。

4. 违法行为。广告虚假宣传违反了国家有关广告管理的法律法规，损害了国家利益和社会公共利益。

广告虚假宣传的法律责任

根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国合同法》的规定，广告虚假宣传的法律责任主要包括以下几个方面：

1. 赔偿责任。广告虚假宣传给消费者造成损失的，广告主应当承担赔偿责任。消费者损失包括但不限于购买商品的价款、合同约定的违约金以及因信赖虚假宣传而遭受的其他损失。

2. 惩罚性赔偿。广告虚假宣传的，除了承担赔偿责任外，还可以被处以罚款、没收违法所得的处罚。罚款金额根据具体情况确定，但最高不超过十万元。

3. 吊销广告经营许可证。对于严重违法行为的广告主，国家工商行政管理部门可以吊销其广告经营许可证，限制其在广告市场的活动。

4. 追责。广告虚假宣传给国家利益、社会公共利益造成损害的，有关部门可以依法追究广告主的行政责任，包括罚款、没收违法所得、吊销广告经营许可证等。

5. 刑事责任。在广告虚假宣传导致消费者死亡或者严重损害消费者健康的情况下，根据《中华人民共和国刑法》的规定，广告主可能构成犯罪，依法追究刑事责任。

广告虚假宣传的预防与治理

为了预防广告虚假宣传，保护消费者的权益，维护广告市场的秩序，政府、企业和消费者应共同努力，采取以下措施：

《广告虚假宣传的性质及法律责任探究》 图1

1. 加强广告监管。政府部门应加大对广告虚假宣传的查处力度，对违法行为依法予以查处，并定期公布查处结果，以示警告。

2. 提高广告业自律。广告行业组织应加强对会员的自律，制定并执行严格的广告自律规范，引导会员合法、诚信经营。

3. 加强广告教育。通过广告学校、广告行业组织等方式，加强对广告从业人员的广告法规、广告道德等方面的教育和培训，提高广告从业人员的法律意识和道德素质。

4. 提高消费者维权意识。通过媒体、学校、社区等方式，加强对消费者的广告法规、消费者权益保护等方面的宣传教育，提高消费者的维权意识。

广告虚假宣传不仅损害了消费者的权益，扰乱了市场秩序，而且损害了国家利益和社会公共利益。广告主、广告行业组织及政府部门应共同努力，加强广告监管、提高自律、加强教育及提高消费者维权意识，共同打击广告虚假宣传，保护消费者的权益，维护广告市场的秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）