《发布虚假宣传要承担哪些法律责任？》

随着互联网的普及和发展，虚假宣传作为一种欺骗消费者的行为，在市场上日益猖獗。为了保护消费者的合法权益，维护市场秩序，我国已对发布虚假宣传行为作出了严格的法律规定。围绕发布虚假宣传的法律责任进行探讨，以期帮助广大学习者和经营者了解相关法律法规，增强法律意识。

虚假宣传的定义与分类

（一）虚假宣传的定义

虚假宣传是指在商品广告、商品说明书、商品标签、广告宣传、商品演示以及销售过程中，用虚假、误导性的语言或者图案，对商品的质量、性能、用途、效果等进行描述，误导消费者，从而达到欺骗、误导消费者的目的。

（二）虚假宣传的分类

根据虚假宣传的目的和表现形式，虚假宣传可以分为以下几类：

《发布虚假宣传要承担哪些法律责任？》 图1

1. 商品描述虚假宣传：包括商品的质量、性能、用途、效果等方面的虚假描述。

2. 价格虚假宣传：包括商品的标价、折扣、优惠等价格方面的虚假描述。

3. 广告宣传虚假宣传：包括广告的内容、形式、发布渠道等方面的虚假描述。

4. 商品标签虚假宣传：包括商品标签上的文字、图形、符号等方面的虚假描述。

虚假宣传的法律责任

（一）虚假宣传的法律责任依据

我国《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）、 《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）以及 《中华人民共和国合同法》（以下简称《合同法》）等法律法规，对虚假宣传行为作出了严格的规定。

（二）虚假宣传的法律责任主体

发布虚假宣传的法律责任主体包括商家、广告商、代理商等。具体而言，商家在销售商品时应当遵循诚实信用的原则，不得发布虚假宣传。广告商在制作广告时应当遵循真实、合法、公正的原则，不得发布虚假宣传。代理商在代理销售商品时，也应当遵守诚信原则，不得协助商家进行虚假宣传。

（三）虚假宣传的法律责任形式

虚假宣传的法律责任形式主要包括以下几种：

1. 赔偿责任：消费者因虚假宣传所受的损失，商家应当承担赔偿责任。赔偿金额应当相当于消费者购买商品的价款或者接受服务的费用。

2. 道歉责任：商家应当就虚假宣传行为向消费者道歉，以消除消费者的损害。

3. 罚款责任：针对虚假宣传行为，相关管理部门可以依法对商家进行罚款处罚。罚款金额根据具体情况确定。

4. 吊销许可证、执照责任：对于严重违法行为的商家，相关管理部门可以依法吊销其许可证、执照。

5. 追究刑事责任责任：对于发布虚假宣传导致严重社会影响、损害国家利益的行为，依法追究刑事责任。

防范虚假宣传的法律措施

为了避免虚假宣传行为的发生，商家和消费者应当加强法律意识，采取以下措施：

（一）商家应当加强质量管理，保证商品的质量和性能。对于商品的质量问题，应当及时进行更换、退货等处理。

（二）商家应当真实、合法地开展广告宣传，不得发布虚假、误导性的广告。广告宣传应当遵循真实、合法、公正的原则，不得夸大事实、误导消费者。

（三）消费者在购买商品时，应当注意商品的描述、价格、标签等信息，对于存在异常的商品，应当谨慎购买。在购买商品时，还应当留存相关证据，以便在发现虚假宣传时能够及时维权。

发布虚假宣传是一种违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。各主体应当加强法律意识，规范自己的行为，共同维护消费者的合法权益和社会公共利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）