虚假宣传举证责任分配的法律问题研究

随着我国经济的快速发展，商业广告宣传手段日益丰富，虚假宣传现象日益严重。虚假宣传不仅损害了消费者的权益，还影响了市场的公平竞争秩序。为打击虚假宣传行为，我国逐渐完善的法律法规体系也开始对虚假宣传举证责任分配问题进行规范。本文旨在对虚假宣传举证责任分配的法律问题进行研究，以期为解决这一问题提供参考。

虚假宣传的认定与处罚

虚假宣传是指在广告宣传、商品包装、说明书、商品说明书等商业宣传活动中，对商品的质量、性能、用途、效果、价格等方面进行虚假陈述，误导消费者的行为。我国《反不正当竞争法》对虚假宣传行为进行了明确的禁止，并规定了相应的法律责任。

根据《反不正当竞争法》，虚假宣传行为包括以下几种类型：

1. 商品质量方面的虚假宣传：包括虚假描述商品的质量、性能、用途等。

2. 商品价格方面的虚假宣传：包括虚假表示商品的折扣、优惠、价格等。

3. 商品包装方面的虚假宣传：包括虚假表示商品的颜色、规格、材质等。

4. 商品说明书方面的虚假宣传：包括虚假描述商品的使用方法、效果等。

针对虚假宣传行为，我国法律规定了承担民事责任的方式，包括：

1. 消除影响：消除虚假宣传对消费者造成的不良影响。

2. 赔偿损失：赔偿消费者因虚假宣传遭受的损失。

3. 罚款：对虚假宣传行为人处一定数额的罚款。

4. 吊销营业执照：对严重违法行为的企业吊销营业执照。

举证责任分配的原则与标准

在虚假宣传案件中，举证责任分配是一个关键性问题。我国《民事诉讼法》对举证责任分配原则和标准进行了明确规定。

1. 原则：举证责任分配应当遵循公平、公正、合理的原则，使当事人能够充分地实现自己的举证权利。

2. 标准：

（1）当事人对所主张的事实承担举证责任。

（2）当事人对自己提出的主张，应当提供证据证明。

（3）对方当事人对所主张的事实，承担反驳责任。

虚假宣传举证责任分配的法律问题研究 图1

（4）证据确凿、合法、充分的，当事人所主张的事实成立。

虚假宣传举证责任分配的具体实践

在虚假宣传案件中，举证责任分配的具体实践应当结合案件事实和法律规定进行。以下几点值得关注：

1. 当事人对虚假宣传行为人的身份、住所、等基本信息承担举证责任。

2. 当事人对虚假宣传行为人的宣传内容、广告文案、商品说明书等文件承担举证责任。

3. 当事人对虚假宣传行为人的宣传行为对消费者造成损害的事实承担举证责任。

4. 当事人对虚假宣传行为人的违法行为持续时间、地域范围、影响程度等事实承担举证责任。

虚假宣传举证责任分配是解决虚假宣传问题的关键环节。在实际操作中，应当遵循公平、公正、合理的原则，使当事人能够充分地实现自己的举证权利。应根据案件事实和法律规定，对举证责任进行具体分析和判断。只有这样，才能更好地打击虚假宣传行为，维护消费者的合法权益，保障市场的公平竞争秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）