中华人民共和国反不正当竞争法中最高奖规定解读与实务分析

随着市场竞争的加剧，各类商家为了吸引消费者参与促销活动，常常会设置形式多样的有奖销售。在这一过程中，一些企业可能会忽视法律规定，设置高额奖金或贵重奖品，从而触犯《中华人民共和国反不正当竞争法》中关于“最高奖”的相关规定。从法律条文、实务案例和合规建议三个方面，全面解读“最高奖”规则，并为企业提供具体的合规指引。

法律依据与红线

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条规定，抽奖式有奖销售不得设置最高奖金额超过五万元。该条款明确了企业开展有奖销售活动的红线：任何以抽奖形式进行的促销活动，其一等奖的奖金或奖品价值不得超过五万元。法律还禁止以变相方式规避这一规定，通过附加赠品、组合优惠或其他手段提高实际奖品价值。

典型违法行为

1. 设置超过五万元的最高奖：企业直接将一等奖金额设定为六万元以上，或者明确承诺赠送价值超过五万元的商品。

2. 以“奖品价值”规避监管：部分企业通过宣传奖品的实际市场价高于五万元，而非直接设置奖金的方式，试图逃避法律约束。

中华人民共和国反不正当竞争法中“最高奖”规定解读与实务分析 图1

3. 未明确兑奖条件：在宣传中模糊兑奖规则，导致消费者无法准确判断其参与活动的可能性和实际权益。

实务案例分析

案例一：XX装饰工程有限公司不正当有奖销售案

中华人民共和国反不正当竞争法中“最高奖”规定解读与实务分析 图2

办案单位：某市市场监督管理局

案件背景：2021年1月，某装饰公司为庆祝开业，在其经营场所开展“全城征集样板房”活动，并制作了宣传单页和路牌。其中明确标注一等奖奖品为小轿车一台，价值约六万八千元。

违法行为：该公司的行为违反了《反不正当竞争法》第十条第（三）项，属于设置超过五万元最高奖的不正当有奖销售。尽管活动仅吸引了两名顾客参与，并未实际兑奖，但其宣传行为本身已经构成违法。

处理结果：鉴于公司系首次违规且违法行为较轻，监管部门依据《四川省市场监管领域“首违不罚”清单适用规则》对其予以警告并责令改正。

案例二：XX卫浴店促销活动

办案单位：某区市场监督管理局

案件背景：2023年元旦期间，一家卫浴商店推出“消费满额即有机会赢取华为mate60手机一部”活动。该手机官方售价为八千元。

违法行为：活动宣传中明确承诺一等奖奖品价值超过五万元，违反了《反不正当竞争法》的相关规定。

处理结果：市场监管部门当场叫停活动，并对公司处以一万元罚款。

案例三：XX食品商超周年庆

办案单位：某市市场监督管理局

案件背景：2023年5月，一家食品超市为庆祝周年店庆，推出“满减抽奖”活动。一等奖奖品为黄金 necklace，价值五万一千元。

违法行为：活动设置的最高奖金额（含附加赠品）超过法定上限。

处理结果：监管部门责令企业立即停止活动，并处以三万元罚款。

合规建议

1. 准确理解法律红线

企业在设计有奖销售活动时，必须严格遵守《反不正当竞争法》的相关规定。最高奖金额（包括现金和奖品价值）不得超过五万元，且不得通过附加赠品或其他变相提高实际奖品价值。

2. 明确兑奖条件

企业应当在宣传材料中明确标注参与活动的条件、奖品的具体信息以及兑奖。避免模糊表述或暗示消费者“几乎不可能”的中奖概率。

3. 建立内部合规机制

建议企业在策划促销活动时，进行合规性审查，确保所有活动符合相关法律法规要求。必要时可法律顾问或专业机构。

4. 及时响应监管要求

如接到市场监管部门的通知或罚款决定，企业应当积极配合调查，并根据整改意见调整经营活动。

《反不正当竞争法》对于最高奖的规定，旨在维护公平的市场秩序，防止企业利用高额奖品吸引消费者参与不公平交易。随着市场竞争的日益激烈，企业更需要将合规经营放在首位，避免因小失大。监管部门将继续加强对有奖销售活动的监管力度，也提醒广大消费者提高法律意识，遇到涉嫌违法的促销活动时及时向有关部门举报。

通过本文的分析“最高奖”规则并非一成不变，其适用范围和具体标准可能会随着法律法规的修订而发生变化。企业必须时刻关注政策动态，确保经营活动始终处于合法合规的状态。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）