‘互联网专条’下的不正当竞争行为法律分析及案例研究

随着互联网技术的迅速发展，传统的线下生产经营活动逐渐向线上转移。这种转变不仅为经营者带来了新的发展机遇，也给市场竞争秩序带来了全新的挑战。在此背景下，《反不正当竞争法》作为规范市场秩序的重要法律工具，在互联网领域的适用性与操作性显得尤为重要。特别是2017年修订的《反不正当竞争法》新增了第十二条内容，专门针对互联网环境下的不正当竞争行为进行规制。业界通常将该条款称为“互联网专条”，其内容涵盖了传统不正当竞争行为向网络空间的延伸以及新型互联网技术手段引发的市场竞争秩序问题。

互联网环境下不正当竞争行为的主要表现形式

在互联网环境中，不正当竞争行为主要呈现出以下几种表现形态：

1. 仿冒混淆类行为

‘互联网专条’下的不正当竞争行为法律分析及案例研究 图1

这种行为的本质与传统的仿冒混淆行为并无本质区别，但是其实施手段和展现形式却发生了显着变化。线下市场中的假冒商标、企业名称等行为，在互联网环境下可能表现为域名抢注、虚假设置等行为方式。

2. 虚假宣传类行为

在网络环境中，信息传播速度更快、范围更广，这使得虚假宣传的不正当竞争行为的危害性进一步放大。经营者可能会通过虚构交易记录、编造用户评价等方式提升自身商品或服务的可信度，进而排挤竞争对手。

3. 商业诋毁类行为

互联网平台为商家提供了直接面向消费者的窗口，也让商业诋毁行为有了更便捷的实施渠道。部分经营者可能利用论坛、社交媒体等平台散布虚假负面信息，损害竞争对手的商誉。

4. 新型技术手段引发的不正当竞争行为

随着技术的发展，出现了更多借助互联网技术手段进行的不正当竞争行为。典型的表现包括流量劫持、数据爬取、恶意生成等行为。

“互联网专条”的具体适用分析

（一）传统不正当竞争行为在网络环境中的延伸

对于种情形的行为，即传统的仿冒、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为在互联网环境下的延续或变形，《反不正当竞争法》第十二条款明确规定：“经营者利用网络从事生产经营活动，应当遵守本法的各项规定。”从法律适用的角度来看，这属于指示性规定。司法实践中需要依据《反不正当竞争法》具体条款进行认定，

依据第六条对仿冒行为进行规制；

根据第八条处理虚假宣传行为；

根据第十一条应对商业诋毁行为等。

（二）互联网环境下新型技术手段引发的不正当竞争行为

对于第二种情形的行为，即借助互联网技术手段实施的不正当竞争行为，《反不正当竞争法》第十二条第二款明确规定了具体规制方式：“经营者不得通过虚假交易、恶意评价等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”。司法实践中认定这类行为需要综合考虑以下要素：

1. 行为是否借助互联网技术手段实施；

2. 行为是否造成了实际的市场混淆或竞争损害；

3. 行为是否扰乱了正常的市场竞争秩序。

典型案例分析

案例一：流量劫持与虚假设置

在一起案件中，原告某电商平台发现多个网站在搜索结果页面恶意设置与原告名称高度近似的。用户击这些后会被跳转至竞争对手网站。法院认定这种行为属于典型的流量劫持，违反了《反不正当竞争法》第十二条的规定。最终判决被告停止违法行为并赔偿损失。

‘互联网专条’下的不正当竞争行为法律分析及案例研究 图2

案例二：数据爬取与商业诋毁

某社交平台发现有第三方公司通过爬虫技术获取其平台上用户信息，并据此生成负面评价向公众传播，严重损害该平台的商誉。法院在审理中认为这种行为不仅构成商业诋毁，还涉及不正当手段获取商业数据，违反了《反不正当竞争法》第十二条的规定。法院判决被告立即停止爬虫行为并赔偿相应损失。

法律适用难点及对策建议

1. 证据收集难

互联网环境下不正当竞争行为往往具有较强的隐蔽性，导致权利人在举证阶段面临较大困难。

2. 技术性认定复杂

对于涉及技术创新的新型不正当竞争行为，在法律定性时可能存在一定的认定难度。

3. 跨区域协调问题

网络环境下的违法行为通常具有跨区域性特点，增加了执法与司法管辖的协调难度。

互联网环境下，《反不正当竞争法》的功能定位和适用范围面临着新的考验。司法实践中需要准确理解“互联网专条”的立法精神，在坚持法律原则的基础上，结合具体案件的特点进行灵活适用。与此也需要制定更加完善的配套法规制度，为互联网环境下的市场竞争秩序提供更有力的法治保障。

本文通过具体案例分析与法律适用难点探讨，试图为“互联网专条”在司法实践中的运用提供有益参考。“互联网专条”的正确适用不仅关系到市场公平竞争的实现，更是维护消费者利益的重要保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）