低于成本价销售不正当竞争：法律界定与实务解析

在市场经济活动中，价格战是企业竞争的重要手段之一。当价格降至成本以下时，这种行为往往被视为不正当竞争，不仅扰乱市场秩序，还可能损害其他经营者的合法权益。从法律角度出发，详细解析“低于成本价销售”这一行为的法律界定、例外情形以及实务中的应对策略。

低于成本价销售的法律界定

根据《反不正当竞争法》第十七条的规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。这里的“成本”是指经营者的实际生产成本或进货成本，而非会计上计算的平均成本或其他成本概念。

在司法实践中，认定是否构成低于成本价销售的关键在于主观意图和客观行为：

低于成本价销售不正当竞争：法律界定与实务解析 图1

1. 主观意图：经营者是否有意通过低于成本的价格排挤竞争对手，获取不正当竞争优势。

2. 客观行为：销售价格是否显着低于市场平均成本或自身实际成本，并对其他经营者的正常经营活动造成实质性影响。

需要注意的是，法律并非完全禁止低于成本价的销售行为，而是将其限制在特定范围内。只要符合法定例外情形，即使低于成本价销售也不构成不正当竞争。

低于成本价销售的例外情形

《反不正当竞争法》第十七条明确列举了四种不属于不正当竞争行为的情形：

1. 销售鲜活商品：如海鲜、蔬果等易腐商品，其保质期较短，价格波动较大，法律允许以低于成本的价格出售。

2. 处理有效期限即将到期的商品或其他积压商品：企业为避免库存积压或商品过期，以低于成本的价格清理库存属于合理行为。

3. 季节性降价：如服装、家电等季节性较强的商品，基于市场规律的降价促销不属于不正当竞争。

4. 因清偿债务、转产、歇业降价销售商品：企业为处理特定原因下的资产或业务，以低于成本的价格出售商品。

在实务中，经营者需要严格区分这些例外情形，避免因误操作而构成违法。

低于成本价销售的法律风险与应对策略

1. 法律风险：若被认定构成不正当竞争行为，企业可能面临行政处罚（如罚款）或民事赔偿责任。严重情节下，还可能引发刑事责任。

2. 应对策略：

建立健全内部定价机制：确保价格政策符合市场竞争规律和相关法律规定。

及时保留销售数据：对于季节性降价或处理积压商品等行为，需完整保存销售记录、成本核算等相关证据，以备不时之需。

加强行业自律：积极参与行业协会组织的反不正当竞争活动，避免因恶性竞争损害自身利益和市场环境。

实务案例分析

某电商平台曾因以低于成本价销售电子产品被竞争对手举报。经调查发现，该平台通过补贴方式吸引了大量用户流量，导致其他经营者难以获取合理利润。监管部门认定该行为构成不正当竞争，并对其作出罚款处罚。

此案例提醒企业，在制定促销策略时需谨慎评估是否可能触及法律红线，也要注意避免落入竞争对手的“价格陷阱”。

低于成本价销售不正当竞争：法律界定与实务解析 图2

低于成本价销售作为一种市场竞争手段，其合法性取决于具体情况和主观意图。经营者在追求短期利益的必须重视合规风险，确保自身行为符合法律规定。通过加强内部管理、完善定价机制等方式，企业可以在合法合规的前提下实现可持续发展。

随着反不正当竞争执法力度的不断加大，企业需更加注重自身经营行为的规范性，共同维护良好的市场秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）