古法眼膏虚假宣传案件的法律分析与应对策略

随着市场竞争的加剧，部分商家为吸引消费者眼球、获取不正当竞争优势，不惜采取虚假宣传等违法手段。近期，场监管部门查处了一起涉及“古法眼膏”的虚假宣传案件，引发了广泛关注。结合相关法律法规和司法实践，对古法眼膏虚假宣传问题进行深入分析，并提出应对策略。

古法眼膏虚假宣传的法律定性

根据《反不正当竞争法》第8条明确规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”本案中，商家声称其“古法眼膏”具有独特的传承和显着的治疗功效，但并未经过相关权威机构认证。这种行为明显违反了法律规定，构成了虚假宣传。

具体表现为以下几种形式：

1. 虚假宣传产品的历史渊源

古法眼膏虚假宣传案件的法律分析与应对策略 图1

2. 过度夸大产品疗效

3. 滥用消费者 testimonials（见证人证言）

4. 利用“专利技术”等进行误导

需要注意的是，古法产品往往具有一定的文化属性和市场号召力，不法商家正是利用了这一点，在宣传上大做文章。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场竞争秩序。

虚假宣传行为的法律责任及后果

根据《反不正当竞争法》第20条的规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，情节严重的，处十万元以上二百万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。结合本案情况来看，该商家将面临以下法律后果：

1. 行政责任

市场监管部门可以依法作出如下处理：

责令停止违法行为

没收违法所得，并处以罚款（通常为营业额的一定比例）

吊销营业执照（情节特别严重时）

2. 刑事责任

如果虚假宣传行为符合刑法第21条“虚假广告罪”的构成要件，相关责任人将面临以下刑罚：

处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金

情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处罚金

3. 民事赔偿责任

受害者还可通过民事诉讼途径要求赔偿。根据《消费者权益保护法》第5条，经营者提供商品有欺诈行为的，应当按消费者要求返还货款并支付价款三倍赔偿。

虚假宣传案件的调查取证要点

作为市场监管部门，在查处此类案件时应重点关注以下方面：

1. 宣传内容的真实性验证

查证"古法传承"是否有历史依据

验证产品功效是否经过科学验证或权威机构认证

调取消费者评价的真实性和来源

2. 宣传行为的关联性分析

确定虚假宣传与销售业绩之间的因果关系

分析虚假宣传对市场竞争秩序的影响程度

评估消费者因虚假宣传而遭受的实际损失

3. 主体责任的认定标准

区分自然人、法人或其他组织的责任

调查广告发布者和经营者的身份信息

追查虚假宣传内容的决策者和执行者

打击虚假宣传行为的对策建议

针对古法眼膏虚假宣传问题，提出以下应对措施：

1. 加强日常监管力度

建立健全广告监测体系

开展专项整治行动

古法眼膏虚假宣传案件的法律分析与应对策略 图2

推动跨区域协同监管

2. 完善法律法规体系

明确新型宣传方式的法律适用

细化违法认定标准

提高罚款数额和处罚力度

3. 强化失信惩戒机制

将虚假宣传行为纳入企业信用记录

向社会公开曝光典型案例

建立行业黑名单制度

4. 提升消费者自我保护意识

开展形式多样的普法宣传活动

发布消费警示和提示信息

鼓励消费者主动维权

古法眼膏虚假宣传案件的查处，体现了国家对市场秩序的高度重视。通过本案现代商业营销中的虚假宣传行为呈现多样化、隐蔽化的特点，这对监管部门提出了更高要求。

未来工作中，需要进一步加强部门协同，创新监管方式，构建全方位、多层次的监管网络。要注重源头治理，引导企业诚信经营，共同营造公平竞争的市场环境和放心消费的社会环境。

通过本案的分析法律对虚假宣传行为的规制是全面而严厉的。这也提醒我们，在市场竞争中，必须恪守法律底线，秉持诚信经营理念，方能实现长远发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）