外贸电商平台中的不正当竞争行为及其法律规制

在全球经济一体化不断深入的今天，外贸电商平台已成为连接国内外市场的重要桥梁。在这一蓬勃发展的领域中，不正当竞争现象日益凸显，严重扰乱了市场秩序，损害了合法经营企业的利益，也对消费者权益构成了潜在威胁。结合相关法律法规和行业实践，探讨外贸电商平台中的不正当竞争行为表现形式及其法律规制路径。

不正当竞争行为是指经营者在市场竞争中采取违法手段，损害其他经营者的合法权益，破坏公平竞争秩序的行为。根据我国《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为包括但不限于虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密、诋毁商誉等。在外贸电商平台这一特殊领域，不正当竞争行为的表现形式更加多样和隐蔽。

外贸电商平台上常见的不正当竞争行为

(一) 低价倾销：部分企业为抢占市场份额，采取低于成本价甚至远低于行业平均水平的价格进行销售，这种行为不仅扰乱了市场秩序，还可能导致其他合法经营者的利益受损。根据《反不正当竞争法》第七条规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

(二) 虚假宣传：外贸电商平台上，一些企业通过虚构产品性能、夸大功效、伪造用户评价等方式进行虚假宣传，误导消费者选择。这种行为违反了《反不正当竞争法》第八条关于经营者不得对其商品的性能、功能等作引人误解的虚假宣传的规定。

外贸电商平台中的不正当竞争行为及其法律规制 图1

(三) 商业贿赂：在外贸交易中，一些企业为了获取订单或客户，通过支付回扣、赠送利益等进行商业贿赂。这种行为严重破坏了公平竞争原则，违反了《反不正当竞争法》第七条相关规定。

(四) 侵犯商业秘密：随着技术进步和市场竞争加剧，商业秘密成为企业核心竞争力的重要组成部分。一些企业在外贸交易中通过非法手段获取竞争对手的商业秘密，如技术参数、客户名单等信息，这种行为不仅损害了权利人的合法权益，还破坏了市场公平竞争秩序。

不正当竞争行为对外贸电商平台的影响

(一) 破坏市场竞争秩序：不正当竞争行为通过扭曲市场价格信号、混淆消费者判断等，破坏了正常的市场规律和竞争机制。这种现象在外贸领域尤为突出，因为国际市场对价格波动具有高度敏感性。

(二) 增加交易成本：合法经营企业为了应对不公平竞争，不得不投入更多资源用于市场推广、品牌维护等方面，这显着增加了企业的运营成本。

(三) 损害消费者权益：不正当竞争行为往往会伴随着产品质量下降或服务标准降低等问题，最终损害了消费者的合法权益。一些平台上的虚假宣传行为，导致消费者到不符合预期的产品。

法律规制路径

(一) 完善法律法规体系：针对外贸电商平台的特殊性，需要进一步完善相关法律法规，特别是关于跨境电商、平行进口等方面的规定，明确其与传统贸易的区别和特殊规则。在2018年修订的《反不正当竞争法》中，已经增加了网络领域不正当竞争行为的相关条款，但仍有进一步细化的空间。

(二) 强化执法力度：工商行政管理部门需要加大对外贸电商平台的监管力度，特别是对虚假宣传、商业贿赂等违法行为进行严厉打击。要建立高效的跨境协作机制，因为许多不正当竞争行为涉及多个和地区的市场主体。

(三) 提高企业合规意识：行业协会应加强对会员企业的培训指导，帮助企业建立健全内部合规制度，避免因不了解法律规定而实施不正当竞争行为。可以通过举办专题讲座、发布行业指引等，提高企业的法律意识。

(四) 促台自治：电商平台作为市场的重要参与方，应积极履行社会责任，建立完善的自律机制。可以通过设立箱、开展信用评价等，对平台上商家的经营行为进行有效监督和管理。

案例分析

2019年，某国内光伏企业发现其竞争对手在电商平台上的产品定价远低于成本价，并且存在大量虚假宣传。经过调查取证后，该企业向当地市场监督管理部门举报。执法部门认定相关行为违反了《反不正当竞争法》，并对涉事企业进行了处罚。

这一案例充分说明了法律规制的重要性以及企业维权的必要性。也对外贸电商平台的经营者敲响了警钟：合法合规经营才是长远发展的道路。

随着跨境电商政策的不断完善和技术的进步，外贸电商平台将焕发新的活力。如何在外经贸新形势下有效遏制不正当竞争行为，维护公平有序的市场环境，仍是需要持续关注的重要课题。

外贸电商平台中的不正当竞争行为及其法律规制 图2

为了应对这一挑战，未来可以从以下几个方面着手：加强法律法规建设，细化对外贸电商领域不正当竞争行为的具体规制；创新监管方式，运用大数据、人工智能等技术手段提高执法效率；加强国际合作，共同打击跨境不正当竞争行为，维护全球市场公平。

遏制外贸电商平台中的不正当竞争行为需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过完善法律体系、强化执法力度、提升企业合规意识等多方面举措，相信我们能够共同营造一个公平、公正、透明的市场环境，促进外贸经济健康有序发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）